04.大移動マーケティング

今月のマーケティングキーワード

国内の景気浮揚策として高速道路の上限1000円が始まりました。初日は大きな混乱にならなかったものの、春の行楽シーズンに向かい徐々に利用者が増えそうですよね。多くの人が長距離を移動するということは、そこに食事、体験、土産、宿泊など様々な市場が生まれてきます。大移動が生み出すチャンスを見てるだけではほんまもったいないですよね。

事例1）
東日本、中日本、西日本の高速道路会社3社が週末上限1000円サービスを開始。前々週末比で20〜83％増に。関西人は四国までうどんを食べに行くのが流行りとか？
http://www.kobe-np.co.jp/news/shakai/0001784169.shtml

事例2）
高速道路の1000円に対抗してＪＲ西日本では5月8日から6月29日まで1万2千円で乗り放題になる「西日本パス」の発売を決定。関西〜四国〜九州へ大移動が起こるかも？
http://response.jp/issue/2009/0327/article122354_1.html

実践のポイント
都市圏に住む人が郊外に出かけるニュースが多く流れますが、地方に住む人が都会へやってくる市場も新たに生まれてきます。商店街や百貨店など、これまで近隣だけに告知していたイベントなどもこれからは西日本全域での告知が必要です。そこで、広告費をかけて宣伝するのではなく、話題作りでパブリシティを最大限に活用したところだけが、地方から押し寄せる新規顧客を取り込むことができるのです。さあ週末に向けアイデア全開で話題を作り出しましょう！