68.提案書をデザインせよ！

なるほどMKコラム100

仕事の現場で提案書を作る機会は多いと思いますが、提案書は作成が目的はありません。提案書に書かれている内容（コンテンツ）を先ず「理解」していただき「納得」していただき、最終的にこちらの意図するように「行動」（あるいは発注）していただく事が真の目的です。であれば文字だらけ、色だらけ、写真だらけの情報が散乱した提案書ではこの目的を達成する事は困難です。そこで絵を描くときにラフスケッチをするように提案書にもデザインが必要になってきます。紙を広げて鉛筆を手にピカソのような優れたデッサン力でさらさらとスケッチする。スケッチの順番を並べ替えてわかりやすいストーリーに組み立てる。これであなたは真の目的に近づく事ができます。
これこそが『提案書をデザインせよ！』です。