06.マーケティングは現在進行形

なるほどMKコラム100

　企業のマーケティング活動は大変重要なものですよね！でもトップから新入社員までひとりひとりに「マーケティングって何ですか？」と尋ねてみると、市場調査、商品開発、販売活動、流通対策等、実に様々な答えが返ってくるのが一般的です。それぞれの答えは間違いではないのですがマーケティングそのものを説明しているとは言えませんよね？そこでMARKETINGという言葉を見直してみると、「MARKET（市場）」と「～ING（現在進行形）」の二つに分けることができます。
　すなわちマーケティングとは「市場＋現在進行形」となり、そのココロは「日々刻々と変化していく（市場）に対して、毎日毎日（現在進行形）で働きかける」という意味に解釈できるのではないでしょうか？
　高度情報化社会の中でお客様が求めるニーズはどんどん変化しています。そんな変化のスピードに対して4Pを駆使してたえず現在進行形で働きかける。それこそが『マーケティングは現在進行形』です。