12.05
2023年12月5日第249号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
今日から師走を迎え、いよいよ今年もあとひと月となりましたね。
先日は御堂筋で行われた阪神タイガースとオリックスバッファローズの優勝
パレートを現場で見てきました。
それはそれは凄い人出でしたが沿道の皆さんが「おめでとう!」ではなく
「ありがとう!」と選手に声を掛けているのがとても印象に残りました。
阪神タイガースの38年ぶりの日本一は大阪そして関西をとても明るく元気
にしてくれました。もちろん連日に渡り白熱の試合を見せてくれてオリックス
にも敬意を表し来年も「阪神なんば戦」に期待したいと思います。
そして年に一度開催している合宿ミーティングでは仙台を訪問しました。
せっかく仙台に来たので空き時間の観光スポットを探した結果、東北福祉
大学にある「芹
縄文の森広場」で復元された竪穴住居に入り「地底の森ミュージアム」で
2万年前の遺跡を見学して参りました。
仙台での観光ですが定番の松島や青葉城跡ではなく、好きな「民藝」と
「縄文」にたっぷり触れる豊かな時間となりました。
もちろん仙台名物牛タンはしっかり食べてきましたよ（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←師走にもっとも早いのは?
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1）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に!
■12月15日（金）第34回「マーケティング妄想バー」
2023年を締めくくる妄想バーを師走に開催。日経MJが発表する
ヒット商品番付をヒントにしながら、2024年のトレンドを妄想
します。
日時：12月15日（金）19：00～22：00（たっぷり3時間）
会場：アイエスビル3Fレトロルームにて
住所： 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費：4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員：10名（先着順）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちら：https://www.smile-mk.com/seminar/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
大手では当たり前のマーケティングを中小企業でも簡単に始められる
サービスをリリースしました!60分+30分の2回のオンライン
ミーティングで次の一手がクリアになります!
1回目：オンラインで60分の実践力診断
100項目への回答で実践力をチェックします
2回目：オンラインで30分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんの
サイトで紹介いただきました。感謝!
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト：https://x.gd/Audq6
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2）SDGsマーケティングアクション（日経MJ11月1日～30日記事より）
2025年大阪・関西万博でもSDGsは大きなテーマとなってい
ます。サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き
込むきっかけにもなります。17のテーマから自社のアクションを
発見しましょう!
■各社のSDGsアクション
1）カズマ（カーテン製造・販売）
和紙繊維を原料にしたカーテンを開発。和紙繊維はマニラ麻の葉鞘から抽出。葉鞘は調湿性、抗菌性、消臭にも効果を発揮する。素材そのままの白、コーヒー残りかすの薄茶色、ぶどうの皮の藤色を展開。
2）三重麦ストロー製作所
これまで活用されてこなかった麦わらをストローに加工して三重県内7か所のカフェに試験供給。長さ18センチと20センチの2種類で洗えば数回利用でき、捨てても土に還る。
3）ドン・キホーテ
スプーンなど使い捨てのカトラリーを木製に変え、1本あたり3円と有料にした。ドンキや傘下の総合スーパーアピタなど計約620店で切り替え、プラスチック使用量70%削減を目標に設定。
4）眼鏡市場
めがねフレームで植物性の素材を使ったモデルが人気に。仏化学大手アルケマが提供する植物性由来素材でトウゴマから採れるひまし油の原料をフレームに45%含んでいる。
5）住友商事
テレビ東京と連携しメディアとECサイトを連動させる取り組みを開始。環境や社会課題に配慮したエシカルな商品を販売。農薬使用を控えて栽培した綿花を使ったアパレルや化粧品、雑貨などを展開。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGs
の推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を
掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経MJ11月1日～30日記事より）
マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせま
せん。強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきま
しょう!バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ポケモン&七條甘春堂（老舗京菓子店）
七條甘春堂はポケモンとコラボした和菓子を売り出し。ポケモン上生菓子秋など3種類でピカチュウや翼を持つ伝説のホウオウなどをかたどった。消費者の高齢化課題に対して若年層へアピールを図る。
https://7jyo-kansyundo.co.jp/pages/pokemonkyogashi
■カヤック&古谷乳業
千葉県の古谷乳業はカヤックとコラボしてコーヒー牛乳の新ブランドを立ち上げ。生乳を75%使った点とカヤックが手掛けた個性的なパッケージが特徴。県内のファミマで限定販売。
https://www.furuya-milk.co.jp/news/?p=2749
■北斗の拳&アグナビ
Agnavi（アグナビ）は北斗の拳とコラボし180mlの日本酒一合缶を数量限定で発売。ケンシロウとラオウをイメージし佐賀県の日本酒製造の光武酒造場が協力。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000073.000057809.html
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ11月1日～30日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください!バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）クラシック風味の牛乳でっせ?
淡路島の酪農会社グリーンファームでは100頭ほどの乳牛にモーツァルトのアイネ・クライネ・ナハトムジークを聞かせている。リラックスした乳牛から搾った牛乳は特段に甘くなって濃厚でありながらあっさりしているとか。「モーツァルト牛乳」として販売中。ベートーベンならどんな味やろ?
https://awajishima-milk.jp/item/mozart-milk/
事例2）掃除道具もデザインがポイント!
八尾市の友安製作所はデザイン会社とコラボした清掃道具「BRUSHUP」を発売。素材は鉄や木でほうき、ちりとり、三角形のちりとりと全長960ミリのほうきのセットなど全6種類。おしゃれな家にはデザインされた掃除道具が似合いそうでんな。
https://x.gd/M6Mif
プロダクト戦略を妄想せよ!
クラシックを聴かせた牛から搾る美味しい牛乳。洗練されたデザインで絵になる掃除道具。プロダクトの価値は機能価値、形状価値、心理価値の三層で積み上げるものだが、どちらの商品も独自の価値をうまく積み上げてはりまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）1万円のハチミツはどないでっか?
羽田空港第2ターミナルの店舗「和蔵場」で扱うハチミツ「凛」は1万800円也。鹿児島県南大隅町の佐多辺塚という70人ほどの集落で養蜂家によるもので流通量の極めて少ない日本ミツバチがその地域の固有種から集めたもの。羽田未来総合研究所がブランド化。これは食べてみたい!
https://haneda-shopping.jp/goodsDetail.aspx?sCD=Z001183572
事例2）棚田を守るデジタルの技術って?
ソフトウェア開発のフレームダブルオーは新潟県十日町市の集落で地域NPO法人と連携し棚田の保全活動に賛同する会員を全国から募る「棚DAO」を開始。会員権はNFTで付与し意見交換できる場をデジタル上に開設。棚田オーナーになれば作業体験やコメがもらえる。デジタルで棚田を守るってなんか新しいかも?
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000052.000018679.html
プライス戦略を妄想せよ!
鹿児島県のハチミツが羽田空港で1万円で販売される。新潟県の棚田を全国からデジタルで応援する。地方創生が話題になる中、地方と都会やアナログとデジタルなど組み立て方を工夫すれば新たな経済圏が生まれる可能性を感じまんな。都会にないもの探してみまへんか。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）祝儀袋は駅の自販機でどうぞ!
紙製品のマルアイは祝儀袋を購入できる自販機を開発。東京メトロ有楽町駅設置の自販機では祝儀・不祝儀袋全15種類が購入可能。すべてオリジナル製品で250円から3000円まで。大阪メトロ全駅に設置して欲しい一台でんな。
事例2）瞑想部屋がやってくる???
パナソニックホールディングスは瞑想できる小部屋を搭載したトラックの実証実験を開始。4トントラックに載せた小部屋は縦・横約2mほどの立方体で独自の微細なミストや鳥のさえずりの音に包まれながらリラックスできる。商業施設やオフィス街に出向く予定。これでいつでもどこでも瞑想できそうや（笑）
https://news.panasonic.com/jp/press/jn231113-1
プレイス戦略を妄想せよ!
「祝儀袋あったかな?」がなくなる駅の自販機。騒がしい商業施設やオフィス街でも瞑想できるトラック。どちらもありそうでなかった価値を出前してくれる点が面白い。友人の結婚祝いをいくらにするか迷走しないようにしたいもんでんな（笑）
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）車中泊避難を体験しまへんか?
カインズ朝霞店で近隣住民が1泊2日で車中泊避難を体験するイベントを開催。小学生がいる家族10世帯が参加。午後3時に駐車場に集まりハザードマップや災害時のトイレの基礎知識を学んだ後、車内で寝床作りなどを体験。マイカーで一晩寝泊りした客はエコノミークラス症候群を予防する体操をして解散。もしもに備えた貴重な体験になりまんな。
https://kumimachi.com/lp/shachuhaku/20231028/index.html
事例2）このイスで疲労度を測りまへんか?
スギホールディングスは東京・羽田の店舗で客の疲れ度合いを測定する椅子を導入。椅子に搭載した検知器で心拍を測って判断する。疲労度を良好、活動的、お疲れの3段階で表示し栄養ドリンクやサプリメントを提案。会社の椅子をこれにしたら残業ゼロになるかもね?（笑）
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOFD023930S3A101C2000000/
プロモーション戦略を妄想せよ!
ホームセンターで車中泊体験。ドラッグストアで疲労度測定。品揃えやサービスだけでは他店との違いを生み出しにくくなる中、これまでにはない来店動機を作り出すのはそれなりの発想力が求められる。ニーズではなくシーズへの着目がポイントになりまんな。
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5）読んだら損するしょ～むない話
メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか?読んでも
損しないか?それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
師走は先生が走る季節を言いますが、どの教科の先生が一番走りに向いているかそれぞれの得意分野で検証してみました。
国語の先生：走るという文字の成り立ちを解説できる
算数の先生：人間が出す最大速度の計算が正確にできる
理科の先生：物理学から重力とのバランスを解明できる
社会の先生：高低差から最も早く走るルートを特定できる
図工の先生：モチベーションが上がる入場門を造作できる
体育の先生：準備運動については完璧にこなせる
さぁ位置について～よ～いどん!
誰が一番早いかは走ってみんと分かりまへんな（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2023年12月1日第249号
読者数：720名（12月1日現在）
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック：http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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