12.10
2022年12月1日第237号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
月日が経つのは早いもので今年も師走を迎えました。１２月はいつもの月に
加えて、お正月準備など忙しい日々を過ごされることと思います。しっかり
準備してスッキリ新年を迎えたいものですね。
さて先月は「岡本太郎を巡る大人の遠足」と題して上野の東京都美術館で
開催中の岡本太郎展、表参道にある自宅兼アトリエの岡本太郎記念館そして
渋谷に展示されている明日の神話を巡って参りました。
大阪でも観覧した岡本太郎展ですが、東京ではエントランスから様々な作品
をミックス展示することで先ずは太郎の世界観を伝える展示となっており、
美術館ごとのこだわりを体感する機会となりました。来年は名古屋展もある
のでこちらも探索にいってみようと思います。
また翌日は国立科学博物館で開催中の「毒展」を観てきましたが、ハチ、
ヘビ、ふぐ、きのこなどなんとなくしか知らなかった毒について植物、昆虫、
動物、鉱物など幅広い視点から科学的に学べる展示がとても良かったです。
来年は大阪市立自然史博物館でも開催しますので、もう一度毒について探求
したいと思っています。こりゃすっかり中毒ですね（笑）
さらに千葉県が誇る縄文遺跡のひとつ「加曽利貝塚」も訪問してきました。
ここは直径１４０メートルのドーナツ型貝塚と、直径１９０メートルの馬蹄
型貝塚がある日本最大級の遺跡となっています。
貝塚のサイズもさることながら出土した土器や土偶などの展示をみて、同じ
縄文時代でも長野県諏訪地域との文化の違いを実感する機会となりました。
今年は１月からリベラルアーツをテーマに大人の教養講座を毎月開催してい
ますが、来年も引き続き科学、歴史、民族、信仰、哲学、芸術、民藝、産業
と幅広いジャンルに興味を持ち学びを深めて行きたいと思います。博物館、
美術館、遺跡などみなさんともご一緒できる機会も楽しみにしています。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←ザ・ズボラ・お正月準備とは？
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１）スマイルマーケティングトピックス
毎月５日、１５日、２５日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は前後にスライド開催。各セミナーの案内と参加
申込がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ！
■新登場！２０２２年新プログラムのご紹介
「新規事業創出！完全伴走プログラム」をリリースしました！
なにわのマーケティングコーチが２４時間☓４ヶ月間伴走しながら
自社の強みに根ざした新規事業を生み出すプログラムです。
２時間のセミナー、半日のワークショップ、１日のフィールドワーク、
２泊３日のワーケーション。と４つのステップで確実に成果に繋げます。
リアルでもオンラインでも詳しくご紹介しますので、
先ずはメールでお問い合わせください！
お問い合わせ：info@smile-mk.comまで
■１２月５日（月）第１６回「ちょっと気になる４Ｐ戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアッ
プした記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。毎日生み出
される妄想アイデアも人気のコーナーとなりました。今月もお楽しみに！
日時：１２月５日（月）１９：００～２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：マーケティング
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら：info@smile-mk.com
■遂にリアル開催！１２月１６日（金）「マーケティング妄想バー」
日経ＭＪのヒット商品番付で最新のマーケティングトレンドを解説。
さらにフィリップ・コトラー氏のセミナーエッセンスも共有しながら
２０２３年の一手を妄想します！
日時：１２月１６日（金）１９：００～２２：００（たっぷり３時間）
会場：アイエスビル３Ｆレトロルームにて
住所： 大阪市中央区内平野町２-１-２アイエスビル
参加費：４,０００円（軽食、ドリンク含む）
ジャンル：マーケティング
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら：info@smile-mk.com
■１２月２３日（金）「大人の教養講座その１２）久高島」
リベラルアーツをテーマに毎月１回お届けする新プログラム。
前回の琉球の続編として久高島をご紹介します。琉球の民が神の島
として信仰した久高島。何もないけど全てある。そんな表現がピッ
タリの聖地について一緒に学んでみませんか？
日時：１２月２３日（金）１９：００～２０：３０
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら：info@smile-mk.com
■なぜ？なにを？どのように？「SDGsマーケティング導入講座」開催中！
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブル
な視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し１００個以上の事例から自社のアクショ
ンを発見できます。
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/sdgs/
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）
最近では当たり前になってきたサスティナブルな事業運営。様々な企業の取り
組みをヒントに１７テーマから自社のアクションを考えてみましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）ホダカ
自転車メーカーのホダカは１００％リサイクルアルミを使用した自転車フレ
ームを開発。日立ハイテクとエイチワンの技術協力を得て、従来のアルミ
素材に比べて製造時のCO２排出量を最大９７％削減。
http://hodaka-bicycles.jp/zeenwind_launch/
２）ノバレーゼ
ウエディングドレスをキッズドレスにアップサイクル。東京モード学園の生徒
と共同で廃棄用のウエディングドレスを利用し女児用のパーティードレスを製
作。完成品はレンタルで提供。
https://senken.co.jp/posts/novarese-221021
３）山崎煙火製造所
煙や燃えかすの少ない環境配慮型ローエミッション花火を製造。星を飛ばす
火薬の粒、割薬を独自開発し燃えかすを減らした。外側を覆う玉皮も紙の代
わりに穀物を使って完全燃焼する技術を開発中。
https://ibarakinews.jp/news/newsdetail.php?f_jun=16673884845294
４）豊島
漂着ごみ由来の再生繊維で作るアパレル製品をノルウエー発のブランドヘリー
ハンセンに供給。石垣島の漂着ゴミから回収したペットボトルを原料にポリ
エステル３５％の内１０％が再生ポリエステル樹脂となっている。
https://www.toyoshima.co.jp/news/detail/319
５）アキュラホーム
川崎市の住宅展示場に５階建て木造ビルのモデルハウスを開設。木造建築は
建設工程などで排出されるCO２の量を抑えられる。脱炭素化の観点から４
～５階という中層階の木造ビルの需要が拡大。
https://www.aqura.co.jp/newsrelease/220922/
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在３５社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）
マーケティング３．０の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の
一手になっています。誰と組めば新しい展開ができるか？日々コラボ発想で
取り組んで行きましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ミカサ＆スピングルカンパニー
スピングルカンパニーはミカサとコラボしサッカーボール素材を使ったスニーカー
を発売。靴本体には合成皮革にポリウレタンをコーティングしたミカサのサッカー
ボール素材とサッカースパイクに利用されるカンガルー皮を組み合わせた。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000078801.html
■小田急グループ＆Agnavi
アグナビは東急グループとコラボして車両をラベルにした１８０㎖の日本酒
「１合缶」を発売。神奈川県各地の地酒を地元ゆかりの車両をあしらったデ
ザインにした。ロマンスカー、江ノ電、箱根登山鉄道などがある。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000057809.html
■アンダーアーマー＆トンボ
トンボはアンダーアーマーとコラボして体操服の販売を開始。ジャージ上下、
シャツ、短パンのセットで２０２３年度に中学、高校約１００校に販売を計画。
アンダーアーマーのノウハウを生かし動きを妨げない機能性を重視した。
https://www2.tombow.gr.jp/news/news_detail.php?id=511&page=
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）
このコーナーでは１ヶ月分の日経ＭＪの記事を１００本以上切り抜いた
上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し４Ｐのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）冬はやっぱりカニ料理でんな？
かに道楽はカニの身がたっぷり入った「かにアイス」を道頓堀本店限定で
発売。１個５００円。もっと気軽にカニの味を楽しんでもらおうと開発した
「かにまん」に続く第２弾。アイスの中にカニの身を混ぜ上にはトッピング
も。そういえばカニパンも美味しかったなあ～
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000029.000093595.html
事例２）地上に居ても宇宙服が着れるんです！
若田光一宇宙飛行士が国際宇宙ステーションで着用予定の宇宙船内服をスノ
ーピークが販売。服生産のプラットフォームを提供するシタテルと共同で過酷
な環境下におけるQOL向上を目指した宇宙船内服を開発。プルオーバーは２万
７５００円。ロングパンツは２万８６００円也。これから我が家も宇宙船と呼
んでみよう（笑）
https://www.snowpeak.co.jp/news/p20220927-2/
プロダクト戦略を妄想せよ！
カニが好きなら一度は食べてみたいかにアイス。宇宙に憧れるなら一度は着て
みたい宇宙船内服。どちらのプロダクトも「好き」を起点に商品開発されたと
思われる。巷で推し活が話題になる中、顧客の好きを起点にすればまだまだ
アイデアは広がりそうでんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）調理家電もサブスクでどやさ！
シャープは調理家電をサブスクで利用できる実証実験を開始。牛肉、ほたてなど
食材を毎月届け、食材に合わせたレシピを自社アプリで配信。オンラインで料理
教室も開催。ネットに繋がったヘルシオホットクックの便利さを実感してもらう。
家電レンタルのレンティオと食材配送の雨風太陽と連携する。月額２８００円也。
はてさて「目の付け所がシャープ」となるか？楽しみでんな。
https://news.yahoo.co.jp/articles/db1f59a67521a5bb7234e4f46f4f9a06132a0f19
事例２）今宵はフルコースディナーをガストで？
ガストは初めてコース料理「感動ハンバーグコース」を全店で発売。ミシュラン
１つ星のsioのオーナーシェフ鳥羽周作氏と共同開発し前菜からデザートまで全４
品を提供。メイン料理にはトリュフが香るポテトチーズクリームを中に入れ厚み
にこだわった。価格は１８６９円也。記念日ディナーはガストへGOでんな。
https://gourmet.watch.impress.co.jp/docs/news/1456772.html
プライス戦略を妄想せよ！
おうちで美味しい料理を味わうシャープのサブスクサービス。おみせでコース
料理を味わうガストのハンバーグ料理。衣・食・住という業種の中で衣はどん
どん簡素でシンプルになっているが、健康の源である食は簡素でシンプルとは
いかない。贅沢なグルメ料理ではなく値頃感のある食の提案は他業種にとって
も大いにヒントになりまんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）時刻表ミュージアムで妄想の旅へGO！
東京中野に時刻表を昭和初期のバックナンバーから直近のものまで８００冊以上
集めた「時刻表ミュージアム」が登場。館長は時刻表をコレクションする鈴木さん
で自宅の一部を改装した私設博物館になっている。２０１０年に収集３０年を節目
に展示会を開いたところ好評で土日祝日に完全予約制でオープン。関西にあれば、
となりの人間国宝さんに即認定でんな。
https://jikokuhyo-museum.tokyo/
事例２）当店はグッドデザインばかりを集めました！
野原ホールディングスはグッドデザイン賞の受賞品を販売する専門店を運営。JR
東京駅そばの「KITTE」３階にある「GOOD DESIGN STORE TOKYO by NOHARA」
では最新の受賞商品や過去の商品を手に取ることができる。同じものを大量に並べず
１点づつ配置。本業の建設資材の売上増にも寄与している。デザイン経営の入り口と
して大阪にも欲しいお店でんな。
https://gds.tokyo/
プレイス戦略を妄想せよ！
鉄ちゃんにはたまらない時刻表ミュージアム。グッドデザインに着目した専門店。
モノが求められる時代に重宝した百貨店もコト消費が注目される時代には尖った
テーマが重要。これからは客観的な視点ではなく、自分自身がこだわりのあるもの
をテーマにする主観的視点が重要になってきまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）店頭では商品が自らアピールする時代に？
サイバーエージェントはＡＩ搭載のロボットを活用した販促手法を推進中。小売店
の棚に箱形ロボットを設置し、その上に置いた商品が動いたり話したりして消費者
の関心を集める。例えばカップ麺「マルちゃんやきそば弁当」が「やき弁！
やき弁！」と話しかけ、客が手に取ると「とってくれてありがとう！」と対応。
店内の商品がみんなしゃべり出したら賑やかになりまんな。
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=28050
事例２）あのくまモンもメタバースの世界へGO！
香港のＩＴ企業ＶＥＸはくまモンのメタバース事業を開始。２０２３年１月から
熊本県内の観光スポットをバーチャルな遊び場として国内外どこからでも体験で
きるようにする。ユーザーはスマホを使いくまモンのアバターを操作して熊本城
や水前寺公園など観光名所を訪問できる。プーさんやリラックマも集まってきた
らさらに「くま本」らしいかも（笑）
https://kumanichi.com/articles/858007
プロモーション戦略を妄想せよ！
目には見えないＡＩ技術をリアルな店舗で活用する販促手法。目に見えるリアル
なキャラクターくまモンをバーチャルな空間で活用する観光手法。目的に合わせ
てリアルの場とバーチャルな場を組み合わせるプロモーションの手法はこれから
の販促を考える基本的な枠組みになりそうでんな。
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５）読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているの
かも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
師走はお正月の準備もあり普段の月よりすることが増えますよね。
とはいえ仕事も忙しいので、作業の簡素化を目論んでみました。
名付けて「ザ・ズボラ・お正月準備」
大掃除は：小掃除と題して自分の手が届く範囲だけ拭き掃除する
お餅つきは：臼も杵もないのでサトウの切り餅をネットで購入する
門松と注連縄飾りは：ガシャポンのミニチュアを玄関にちょこんと設置する
鏡餅は：パックのお餅を２段積み上げその上にミカンを置く
晦日そばは：紅白見ながらどん兵衛をすする
う～んこれではいいお正月がやってきそうにないですね（泣）
やっぱりしっかりきっちり準備しようっと。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１２月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２２年１２月１日第２３７号
読者数：７１２名(１２月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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