06.01
2022年6月1日第231号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
楽しかったゴールデンウィークも過ぎ水無月となりました。
そろそろ紫陽花がきれいに咲く季節なので、カタツムリも喜んでいること
でしょう。
さてなにわのマーケティングコーチは、ビジネスの妄想領域を広げるため
1月から日本列島アーツの旅というタイトルで大人の教養講座をオンライン
開催しているのですが、そんな講座をするためにはインプットが重要です。
そこで5月の連休中は南の島へ行く予定もなかったので・・・
京都国立博物館で最澄展を観て、河井寛次郎記念館で民藝に触れ、春風亭
一之助の落語を聞き、東京国立博物館で琉球展を観た後、法隆寺宝物館で
飛鳥時代の仏像を眺めて、京都で開催された縄文の装い展に行って参りま
した。
色々な経験をするなかで、見聞を広めるにはひとつのパターンがあること
に気付くことができました。
それは展示を観る→関連書籍を読む→自分なりに情報を編集する→講座で
話す→質問や感想をもらい視点を広げる。というものです。
つまり分かりやすいアウトプットを前提とすることで、インプットの際に
全体を理解しながら、面白い部分を掘り下げる。という見方ができるので、
結果的に量と質が伴ったインプットの機会を作る事ができます。
マーケティングに限らず自分が興味を持った分野は、アウトプットありき
のインプット法を活用し、さらに見聞を広げていきたいと思います。
ひとつのテーマを掘り下げるとまた違うテーマに繋がっていくのも楽しい
発見です。皆さんも是非お試しあれ!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)SDGsマーケティングアクション
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5)読んだら損するしょ?むない話←なぜ水無月は雨が多い?
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1)スマイルマーケティングトピックス
毎月5日、15日、25日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は前後にスライド開催。各セミナーの案内と参加
申込がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ!
■6月7日(火)第10回「ちょっと気になる4P戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップ
した記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。今月もお楽しみに!
日時:6月7日(火)19:00?20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:マーケティング
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3263592/view
■6月15日(水)第20回「楽しい知的探求!BTCワークスクラブ」
今回のテーマは「SDGs先進企業の石坂産業の秘訣」企業訪問から得た
リアルな情報をお伝えします!テックワーカー嶋田崇孝が皆さんと共有
します。共にSDGsの未来を考えましょう!
日時:6月15日(水)19:00?20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:ビジネス&テック&クリエイティブ
講師:高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3263587/view
■6月23日(木)「大人の教養講座その6)太田垣士郎」
リベラルアーツをテーマに毎月1回お届けする新プログラム。今月は
関西電力初代社長であの黒部ダムの建設を成し遂げた類い希なる経営者。
阪急グループ小林一三氏の元で様々な経験を積んだ後に関電へ来た男の
生き様に迫ります。ご期待ください!
日時:6月23日(木)19:00?20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:リベラルアーツ
講師:高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3263579/view
■7月9日(土)から全6回「妄想マーケティング実践コース」開講!
小さなビジネス開業スクールの主催で本コースの講師を担当します。
SDGs、縄文型発想、真善美、4Pなどのキーワードに沿って本当に
自分がやりたかったビジネスの種を見つけるプログラムです。
日時:7月6日(土)10:00?13:00(毎回同時刻)
7月16日(土)30日(土)8月6日(土)20日(土)
27日(土)の全6回
会場:ZOOMオンラインにて
定員:5名限定
参加費:198,000円
ジャンル:起業
講師:高橋健三
詳しくはこちら
https://school.brand-farmers.jp/course/market/?fbclid=IwAR1_O4j0QC3gWxV0aYTDhuFO2uJR5ulhpaomqSvsk4NqFHpY9ESDU5bP3T0
■なぜ?なにを?どのように?「SDGsマーケティング導入講座」開催中!
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな
視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し100個以上の事例から自社のアクション
を発見できます。
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/sdgs/
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2)SDGsマーケティングアクション(日経MJ5月1日?31日記事より)
2022年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。様々な企業
の取り組みをヒントに17テーマから自社のアクションを考えてみましょう!
■各社のSDGsアクション
1)UCC
2030年までに自社ブランドのコーヒー調達を100%サスティナブル
にし40年までにカーボンニュートラル達成の目標を盛り込んだ。コーヒ
ー産地の環境や生産者の生活、持続可能な社会環境に貢献する。
https://www.ucc.co.jp/company/sustainability/index.html
2)サエラ
再生プラスチックを使ったビニール傘「サステナブレラ」の販売を開始。
一般的に金属が使われることの多い骨組みなどの部品にもプラスチックを
使うことでサビを防ぎ長く使えるようにした。今後は部品交換も検討。
3)エシカル・スピリッツ
廃棄予定ビールを原料としたクラフトジンを発売。国内で海外ブランド
ビールを展開するアンハイザー・ブッシュ・インベブジャパンなどと共同
でヒューガルデンなど約6万リットルのビールを再蒸留し2種のジンを開発。
https://shop.ethicalspirits.jp/
4)学研教育みらい
子供にリサイクルに関心を持ってもらうために粘土を開発。ドトールコーヒ
ーとコラボして、コーヒー豆を粉砕した際に出る薄皮や微粉を粘土と混ぜ合
わせて作ったコーヒー粘土をはじめコルク粘土、ヒノキ粘土など6種を詰め
合わせ。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003947.000002535.html
5)プリンスホテル
品川プリンスホテルで運営するレストランで規格外の野菜を使ったメニュー
の提供を開始。グランドプリンスホテル高輪では本来廃棄される食材を使っ
たアフタヌーンティーの提供。軽井沢プリンスホテルではSDGsをテーマに
した宿泊プランも導入。
https://www.princehotels.co.jp/kankyo/
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在32社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ5月1日?31日記事より)
マーケティング3.0の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の
一手になっています。誰と組めば新しい展開ができるか?日々コラボ発想で
取り組んで行きましょう!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■カゴメ&味の素AGF
カゴメは味の素AGFとコラボで植物性ミルクの販促を強化する。カゴメが
3月末に発売した植物性ミルクにAGFのコーヒースティック2本を無料で
付ける。コーヒーと合わせる飲み方で市場拡大を狙う。
■YOSHIKI&日本コカ・コーラ
日本コカ・コーラはYOSHIKIとコラボしたリアルゴールド2品を発売。
Xはロックの高揚感をイメージし仕事前や気分をリフレッシュしたいときに。
Yはクラシックをイメージし勉強中や仕事中など集中したいときの飲用を想定。
https://c.cocacola.co.jp/real_xy/
■日清食品&楽天
日清食品は完全栄養食で楽天グループとコラボすることを発表。まず楽天の
社員食堂に導入し、ECモール楽天市場で完全栄養食の関連商品の販売を想定。
さらに保険事業の利用者に対して未病対策支援なども進める方針。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC118O20R10C22A5000000/
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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ5月1日?31日記事より)
このコーナーでは1ヶ月分の日経MJの記事を100本以上切り抜いた
上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し4Pのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT(商品)戦略/CUSTOMER VALUE(顧客価値)
事例1)この夏は自分専用クーラーで快適に!
オークローンマーケティングはパーソナル冷風扇「ショップジャパン
ここひえR4」を発売。価格は8980円也。気化熱現象を利用した
冷却技術により自分の周囲を冷やすことができる。従来モデルより風速
を約2倍にパワーアップ。作動音も約40%静かに。こりゃ?猛暑対策
に持ち歩きたい逸品でんな。
https://www.shopjapan.co.jp/products/CCH0-00000/
事例2)バッグを持つか?バッグを着るか?
IT企業のミクルは「RAKKU着るバッグ」を開発。シンプルなデザ
インのジャケットに7つのポケットが付いている。背中部分に13インチ
のノートパソコン。前身ごろ内側に付属品、ケーブルなどを収納。カフェ
やコワーキングスペースに手ぶらで出掛けられる。さらに身に付けている
ので盗難防止も万全。こりゃ?リモートワークのマストアイテムになる
かもね?
https://rakku.jp/products/wearablebag
プロダクト戦略を妄想せよ!
家と会社を往復していたときは2か所の環境が快適であればよかったが
リモートワークの機会が増えるにしたがって仕事をするスポットもどん
どん増えている。ならばそれぞれのスポットをパーソナルクーラーで快
適にしたり、移動の際のバッグをなくすという発想はまさに行動変化を
捉えたナイスなプロダクトだと評価できまんな。
■PRICE(価格)戦略/CUSTOMER COST(顧客コスト)
事例1)お総菜の値引きはAIが決めまんねん?
シノプスはAIが総菜やパンなどの日配品の値引きを判断するシステムの
販売を開始。過去の販売データを学習したAIが品物ごとに適切な値引き
率やタイミングを指示する。初期導入しやすいサブスクモデルでスーパー
の人手不足解消や食品ロス削減に繋げる。そのうち値引きラベルもロボッ
トが貼るかもね?
https://www.cloud.sinops.jp/product/discount/
事例2)アート思考はサブスクで鍛えるべし!
植物、家具、アートのサブスクサービスを手がけるKADOWSAN
(かどうさん)はオフィス向けアートのサブスクサービスを開始。第一弾
として住友商事の本社に現代アートを設置。社員の感性を刺激しアイデア
創出などビジネスへの好影響を期待する。価格は月額11万円也。御社に
も1枚どないでっか?
https://kadowsan.co.jp/
プライス戦略を妄想せよ!
フードロスの削減が叫ばれる中、AIが適切な値引きを判断してくれる
ならお店の売り上げも上がり、食品廃棄も減ることだろう。そしてアート
思考が話題になる中、自分ではなかなか買えない現代アートがオフィスに
溢れていれば感性が磨かれるかも?左脳はAIで、右脳はアートでどっち
も鍛えておきたいもんでんな。
■PLACE(販路)戦略/CONVENIENCE(利便性)
事例1)なんと!ホテルの部屋にJALのシートが?
東京ベイ東急ホテルは日本航空JALとの共同でボーイングの使い終わった部品
を活用したコンセプトルームを開発。室内には国内線の3列シートや窓枠パネル、
CAが食べ物を運ぶミールカートを設置し航空機の中にいるような内装になって
いる。さらに航空機のチケットを模した宿泊証明書も発行される。こりゃ?地上
にいながら空の旅気分でいい夢が見れそうでんな。
https://www.tokyuhotels.co.jp/tokyobay-h/information/87857/index.html
事例2)当社のオフィスはサッカー場におまんねん!
ジャパネットホールディングスは2024年開業予定の「長崎スタジアムシティ」
に長崎県最大規模の賃貸用オフィスビルを建設。入居企業の従業員がスポーツ観戦
やランニング、温浴などでリフレッシュしながら生産性向上を目指す新しい働き方
を提案。開放型のベランダを採用し仕事場からも観戦可能。試合のない日はサッカー
場や観客席を入居者に開放。こりゃ?採用にもどえらい効果が期待できまんな。
プレイス戦略を妄想せよ!
ホテルの部屋にJALのシートがあり、会社がサッカー場にある。どちらの組み
合わせもありそうでなかった斬新なプレイス戦略である。最近、体調を整えること
を目的としたファスティングが流行っているが、いっぺん脳もデトックスすれば
斬新なアイデアを生み出すことが出来るかもしれまへんな。知らんけど(笑)
■PROMOTION(販促)戦略/COMMUNICATION(コミュニケーション)
事例1)店頭に立つのはバーチャルマネキンでんねん?
KDDIはアパレル業界向けに360度商品が確認できるバーチャルマネキン
を開発。グーグルのクラウド技術を活用し店舗のデジタルサイネージや利用者
のスマホからチェックできる。バーチャル上のマネキンで商品を確認しECサイ
トへ誘導することで余剰在庫の削減を目指す。次は店員もそしてお店もバーチ
ャルになっていくんかなあ?
https://news.kddi.com/kddi/corporate/newsrelease/2022/05/18/6077.html
事例2)住宅展示場の見学はアバターが行きまんねん?
大和ハウスは仮想空間でアバターを動かしながら住宅が見学できるサービスを
開始。このメタバース住宅展示場では担当者が質問に答え、要望に応じて3D
空間内の壁紙や家具デザインを変更してくれる。VRデバイスを使い担当者や
他の来場者とも会話できる。北海道から沖縄まで全国の展示場を回りたいもん
でんな。
https://www.daiwahouse.com/about/release/house/20220420132807.html
プロモーション戦略を妄想せよ!
バーチャルマネキンにアバター見学。有名な企業が次々とメタバースに進出
する中、様々な社会活動がバーチャル空間で完結するかもしれない。さすれば
なおさらにリアルの空間で五感を通じてできる顧客体験を広く、深く、面白く
考えていかなあきまへんなあ。
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5)読んだら損するしょ?むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているの
かも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった(笑)
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■なぜ水無月は雨が多いのか?
6月は梅雨のシーズン。雨が多い季節ではあるがその理由について
深?く考えたことがなかった。今回はその理由を掘り下げてみよう。
い君「6月って雨が多いやん?誰かその理由知ってる?」
ろ君「ゴールデンウィークに晴れて欲しいからその反動ちゃうん」
は君「どこかで誰かが集団で雨乞いしてるんやと思う」
に君「プール行かんでも水浴びできるやん!」
ほ君「雨が好きな蛙の団体が空に圧力かけてるんちゃうかな」
へ君「毎日雨やったら気象予報士が楽できるやん」
と君「紫陽花がぎょうさん水を欲しがるからかな」
ち君「子供が学校帰りに水たまりに入るため」
り君「そら水もしたたるええ男になりたいからやん」
い君「へえ?色んな理由があるんやなあ?納得納得」
こんな理由を100個考えている内に梅雨は明けまんな(笑)
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2022年6月1日第231号
読者数:705名(6月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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