01.04
2021年1月1日第214号
あけましておめでとうございます！スマイルマーケティングの高橋健三です！
昨年もスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
そしてコロナ禍にも関わらずリアルやオンラインでご縁をいただいた日本全国の皆さんほんまにありがとうござました！！！
令和３年も引き続きご贔屓の程、ほんによろしゅうお願い申し上げます。
先ずは１２月に日経MＪで発表された「２０２０年ヒット商品番付」を振り返っておきましょう。
東の横綱は鬼滅の刃、大関はおうち料理、関脇は任天堂あつまれどうぶつの森、小結は有料ライブ配信。西の横綱はオンラインツール、大関はフードデリバリー、関脇はアウトドア、小結はソニープレイステーション５。という結果となっておりました。
こうしてみるとコロナ禍で消費者の行動が大きく制限され、自宅で過ごす時間が圧倒的に長くなった結果、ヒットに繋がったものが多いように思います。
ある意味消費行動にマッチした商品、サービスがヒットしたという点ではマーケティング的ではありますが、ワクワク感があまり感じられない想定通りの番付だったようにも思います。
２０２１年はこれを踏まえて、ビジネスや家庭で当たり前になりつつあるＤＸの環境を活かした新たな価値提供が進むことが予想されます。
衣・食・住・遊そして学びも含めどんな商品サービスを生み出すことができるか、その実力が問われる一年になることでしょう。
そんな２０２１年のテーマは「真善美マーケティング」
改めて自社の強みにこだわり、時代に流されることない普遍的な価値創造を目指したいものです。
そのためにはマーケティングを狭義に捉えてデジタルプロモーションの効率化のみに期待するのではなく、広義に捉えて顧客創造のために、どんな商品・サービスを通じた価値提供ができるかをしっかり考え抜くことが大切です。
今年の干支は丑年。まさにキャッシュカウを生み出せるようモー烈に知恵を絞って参りましょう！先ずはモー想から始めてはいかがでしょう（笑）
では本年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←今年を占うおみくじをどうぞ！
————————————————————————
１）スマイルマーケティングトピックス
今年もオンラインやリアルを通じて沢山のセミナーを開催して参ります。
マーケティングに興味を持つ異業種のみなさんとの交流を通じて２０２１年も大いにビジネス妄想力を高めてください。
■１月１５日スマイルＢＴＣワークス第３回オープンセミナー
３回目のセミナーでは同社が提案する新たなプログラム「プロトタイプチャレンジ」の紹介と２０２５大阪万博に向けたイベント企画アイデアのブレストを行ないます。大阪万博に興味がある人も、ない人も気軽にご参加ください。
日時：１月１５日（金）１９：３０～２１：００
会場：ZOOMオンライン(参加者にURL通知します）
定員：３０名
プログラム：新プログラム「プロトタイプチャレンジ」のご紹介
２０２５大阪万博に向けたアイデアブレスト
参加費：無料
主催：スマイルBTCワークス株式会社
お申し込みはinfo@smilebtcworks.proまで
■３月５日（金）マーケティング妄想バー開店！
お酒の勢いも借りながら次の一手を妄想する集まりを今年も開催。
３ヶ月に一度の頭のリフレッシュにもどうぞ！
日時：３月５日（金）１９：００～２２：００頃
会場：ＩＳまちライブラリー（レトロゾーン）
※状況によりオンライン開催となります
住所：大阪市中央区内平野町２－１－２アイエスビル３階
地図：https://is-library.jp/access/
定員：１０名
プログラム：参加者のお気に入り商品を４Ｐで分析
プロダクト戦略＆プレイス戦略を妄想
次はこうなる！マーケティングコーチの放談
参加費：３,５００円（ドリンク＆軽食付き）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催：スマイルマーケティング
お申し込みはinfo@smile-mk.comまで
————————————————————————
２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）
２０２０年に大きな拡がりをみせたＳＤＧｓへの取組み。２０２１年はサスティナブルを前提とした企業活動が一気に進むことが予想されます。
日本流に言えば「善は急げ」ですね！
■各社のSDGｓアクション
１）伊藤園
伊藤園は２０３０年までに販売するペットボトルを１００％再生素材に置き換える。二酸化炭素の排出量も３０年度に１８年度比２６％、５０年度に１８年度比５０％それぞれ削減目標を設定。
２）Ｈ＆Ｍ
スウェーデンのＨ＆Ｍは環境に配慮した素材を使ったコレクション「コンシャスエクスクルーシブ」２０２０秋冬商品を発売。麻の種など農業廃棄物を原料とした生地や環境負荷を低減した染色方法を活用。
３）日清フーズ
日清フーズは２０２１年１月製造分から製品の賞味期限を「年月」表記にする。
第１弾としてスパゲッティ５製品の表記を「年月日」から切り替える。賞味期限切れの食品数を減らし食品廃棄量の削減につなげる。
■関西ファッション連合の「SDGｓ推進サポーター」に就任
関西ファッション連合さまでは２０２０年より三カ年計画でＳＤＧｓへの取組みを開始。
このプロジェクトの推進サポーターとしてＳＤＧｓ導入セミナーへの登壇と実践企業での取り組み内容を取材しています。
詳しくは「SDGｓアクションレポート」をご覧ください。
プルテルさま、ディープサンクスさま、コロナマルダイさまなど現在１５社の取り組みを掲載中！！！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
————————————————————————
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）
衣・食・住・遊という業種の垣根がなくなってきた市場環境においてコラボレーションはたまに仕掛ける特別な業務ではなく、日々取組みを模索する日常業務になりつつあります。２０２１年はコラボで業種の壁を越えていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■トンボ鉛筆＆アパレル「アルディム」
アパレル「アルディム」はトンボ鉛筆の消しゴム「ＭＯＮＯ」とコラボしてファッションブランド「ＭＯＮＯ×ＭＩＤＤＬＡ（モノミドラ）」を立ち上げ。
青白黒の消しゴムの３色柄をモチーフにシャツやワンピースなど６型をクラウドファンディングにて展開。
https://camp-fire.jp/projects/view/339296
■埼玉西武ライオンズ＆ベンチャーウイスキー
埼玉西武ライオンズは埼玉県のベンチャーウイスキーとコラボしてオリジナルシングルモルトの製造を開始。ウイスキーはバーボンが入っていた樽で５年間熟成させ２０２５年に「ライオンズオリジナルイチローズモルト」として販売予定。
https://www.seibulions.jp/news/detail/00004155.html
■ジンズ＆デザイン企画会社「トンカチ」
ジンズホールディングスはデザイン企画会社「トンカチ」とコラボして海外アーティストとの新商品「JINS×PollyFern」を発売。第１弾は郊外で自然に囲まれる生活をしている陶芸家、イラストレーターとして活躍する英国人ポーリー・ファーン氏とコラボ。
https://www.jins.com/jp/collabo/polly_fern/
■注目ニュース！ビームズが社外コラボを本格稼働
セレクトショップのビームスが事業アイデアを社外に提供する取組みを本格稼働。その名もビームスビジネスプロデュース。サイトのメニューには企画・編集、イベント、コンテンツ制作、空間コーディネイト、デザイン、コラボレーション、商品企画、ＰＲ・販促とあり、まさにコンサル会社もしくは広告代理店のような品揃え。まさにセレクトという編集力を武器に事業領域を広げる刺激的な取組みです。
https://www.beams.co.jp/beamsbusinessproduce/
————————————————————————
４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）
このコーナーでは１ヶ月分の日経ＭＪの記事を１００本以上切り抜いた上で、次の一手のヒントになりそうなものを厳選し４Ｐのフレームで紹介しています。
デジタル化が進んでも基本フレームワークは変わりません。２０２１年も４Ｐ発想力を鍛えて参りましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）今年は空気清浄機を持ち歩こう！
タテ７２．３ミリ×ヨコ７２．３ミリ×高さ５２ミリと手のひらに載せて持ち歩ける空気製造機「YFライフ エアーボックス」が登場。最新のナノ光触媒技術とマイナスイオンのダブルの働きで花粉や細菌、ＰＭ２．５、たばこ臭などを除去できる。適用範囲は約１０平方メートルで１万５４００円也。こりゃ一人一台そばに置きたいマシンでんな。
https://jokulljapan.com/airbox/
事例２）縁起がよろしいカーディガンが登場？
ＪＡＬＵＸ ＳＴＹＬＥはコロナ禍を安心に過ごせることを願い「ヒマラヤニット手編みヤタノカラスカーディガン」を発売。日本神話に登場し人々を良い方向に導くとされるヤタノカラスと縁起の良い麻の葉文様
などの模様を散りばめた。高品質ウールをネパールで手編みしており価格は２万７５００円也。今年は良き方向へ行きたいもんでんな。
https://www.glencheck.net/shopdetail/000000004453/
プロダクト戦略を妄想せよ！
プロダクトは機能価値、形状価値、心理価値の三層で構成されているが、空気清浄機は機能価値の持ち歩きを実現し、ヤタノカラスカーディガンは心理価値を身に付けることを実現。どちらもコロナ禍にあって身近に安心を得られるという点で共通している。今年は機能、形状、心理のいずれかで安心感を体感できるプロダクトがヒットするかもね？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）今年は１００万円のマスクでどやさ！
コックスはダイヤモンドや真珠をあしらった１００万円のマスクを発売。ダイヤモンドマスクは取り外し可能な０．７カラットのダイヤモンドチャームや３００個以上のスワロフスキーのクリスタルを使用。パールマスクは国内産のあこや真珠を約３００粒使用し重さは約１４０グラム。今年はダイヤで光る？
それとも真珠で輝く？
https://www.cox-online.co.jp/news/brand/detail.html?id=841
事例２）キャンプに行くなら山は貸し切りで？
岐阜県の木材製造業の山共はキャンパー向けに山林をレンタルする「ｆｏｒｅｎｔａ（フォレンタ）」を開設。所有する４００ヘクタールの山林の内、キャンプに適した場所を年間契約で貸し出す。１区画約３００坪のレンタル料は年間６万円で整備されたキャンプ場にないワイルドなキャンプを楽しめる。これぞほんまの自然とのふれあいやんか。
https://www.forenta.net/
プライス戦略を妄想せよ！
感染を防ぐ白いマスクは単色から素材やデザインにこだわったカラフルな商品に拡がり遂に１００万円のマスクが登場。密を避けるキャンプもソロキャンプの楽しみ方など情報が拡がり遂に貸し切りできる山が登場。プロダクトライフサイクルの成長期では更なる差別化が拡がりそうでんな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）居酒屋はクラウド内に出店する時代！
居酒屋チェーンの養老乃瀧はオンライン飲み会専用サービスを開始。ネット上に仮想店舗「養老乃瀧クラウド店」を開業し座席単位でビデオ会話できる環境を整えた。事前予約制で焼き鶏など料理セットを利用者に届ける。
価格は２時間で一人４０００円程度。席の移動も可能でシメの挨拶の際は全利用者の画面を共有する機能もあり新年会気分を味わうことが出来る。
これで毎週飲みに行けるかもね？
https://www.yoronotaki.co.jp/pick_up/detail.html?CN=8773
事例２）水族館のテーマは宇宙旅行なんです？
ＵＷＳエンターテイメントは横浜市内に宇宙をテーマにした期間限定の水族館を開業。光やガラスなどの視覚効果を生かして宇宙旅行をイメージ。
商業施設「横浜ワールドポーターズ」の４階に「アンダーウォータースペース」として４０００匹を越える魚を展示。感染対策として施設内を湿度６０％以上に保つ対策を施している。横浜にある宇宙水族館いっぺん行ってみよかな？
http://uws-yokohama.jp/
プレイス戦略を妄想せよ！
ＺＯＯＭを使ったオンライン飲み会を体験した人も多いと思うが、今年は居酒屋が次々にオンライン店舗を開店するのかもしれない。おしぼり、とりあえずの生ビール、つきだし、店内の騒がしい雰囲気など五感で盛り上げれば人気店になるかもね。また水族館も宇宙をテーマにする時代、次は喫茶店？散髪屋？銭湯？どこが宇宙になるか楽しみでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）入学記念に世界で１冊の国語辞典を！
ランドセルメーカーのセイバンは小学館とコラボしこどもの名前が載ったオリジナル国語辞典を「小学一年生」の年間定期購読のセット商品として発売開始。この辞典は「小学館はじめての国語辞典」で約１万８０００語収録されており、一般的な言葉と同様、こどもの名前と約４０文字の紹介文が掲載される。原稿は発注した人が作成しセット価格は３万９００円也。
こりゃ一生大切に使う辞典になりまんな。健三＝いちびりな人とか（笑）
https://shinnyugaku.shop/
事例２）お好み焼きの魅力を世界へ発信？
オタフクソースはお好み焼きの作り方を教える店舗「ＯＫＯＳＴＡ（オコスタ）」でビデオ会議システムを使った海外向け体験教室を開始。
利用者はホットプレートや材料を自ら用意し店舗の指導員がオンラインで英語で焼き方を教える仕組み。メニューはお好み焼き１種類で料金は１端末あたり１９８０円也。１日最大２組を受け付け将来のインバウンド
復活を見据えている。カムバッ～クインバウンドピープル！
https://www.otafuku.co.jp/laboratory/event/okosta.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
名前は親からの最初のプレゼントという言葉があるが、そんな名前が国語辞典に載っていたら何度も見てしまうことだろう。そんな辞典をきっかけに小学一年生を一年間読んでもらう作戦はなかなか面白い。
そして２０２０年すっかり見なくなった外国人観光客にもオリンピックに備えて繋がりを作っておきたいもんでんな。
————————————————————————
５）読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているのかも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■今年を占うおみくじをどうぞ！
今年の干支は丑年。そこで２０２１年の運勢を焼き肉おみくじで占ってみました。信じるか？信じないか？はあなた次第です・・・
番号：第２９（にく）番
運勢：だいたい大吉たまに小吉
仕事：転職や副業はホルモンとして本業に専念すべし
学業：タンと学んで資格を取るといいでしょう
健康：薄着はハラミたことかと言われるかも
旅行：行き先はランプのごとく明るいでしょう
金運：頑張レバーきっといいことあるかもね
交渉：あなたのことを忘れテールかも知れません
恋愛：好ミノの異性と出逢うことでしょう
技芸：その小話にザブトン１枚差し上げます
相場：投資は時間のロースになることでしょう
人望：世界があなたにヒレ伏すことでしょう
おみくじで何が出ても、心はいつも大吉で参りましょう！
今年も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
２０２１年もあなたにとって笑顔溢れる一年なりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２１年１月１日第２１４号
読者数：６８５名(１月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒540-0037大阪市中央区内平野町２－１－２アイエスビル４Ｅ
TEL:06-6966-2525（ニコニコ） FAX:06-6966-2277
ＭＯＢＩＬＥ:080-1414-2558
URL:https://smile-mk.com/
東京サテライト〒103-0025 東京都中央区茅場町２－７－３－６F
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2021 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.
