07.01
2015年7月1日第148号
早いもので今年も半分の時間を有効に使い切り、今日から後半の立ち上が
りですね。海へ！山へ！というのにはちょびっと早いかも知れませんが、夏
はやっぱりニコニコ元気に邁進したいものです。
さて先月は恒例の２０１５年上期ヒット商品番付が、日経ＭＪ新聞に掲載され
ておりましたが、東の番付では、インバウンド旋風、ピケティ現象、セブンドー
ナツ、アップルウォッチ、修造カレンダーが並び、西の番付では、北陸新幹線、
ベア、イートイン、ドローン、リズムネタが並んでおりました。
ぬぬぬ・・・タイトルは商品番付ですが、内容にはピケティ現象やベアなど商品
とは言えないキーワードも含まれておりました。
ヒット商品がなかなか生まれにくい市場においては、モノが先に流行るのでは
なく、ある現象が先にあり、それに関連するモノの消費が後で生まれてくるとも
理解することができるヒット「商品」番付でありました。
２０１５年後半も、モノとコト、ハードとソフト、見えるものと見えないものなど価値
を総合的に提供できる企業が、成長するのかも知れませんね。１２月のヒット商
品番付をしっかり狙っていきましょう！流行語大賞とちゃいまっせ（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）「だいぶ気になるコラボレーション戦略」
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←文月のキャンペーン
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■７/１（水）「ＳＥＭＢＡ２２３ＣＡＦＥ」オープン
ここ数年温めていた妄想プランをカタチにしてみました。
ご興味あればご来店ください。
https://www.facebook.com/223cafe?fref=photo
■８/7（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：８月７日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■９月開催！「売れるマーケティング発想講座」
大阪府が主催する中小企業向け研修プログラム「なにわマーケティング大学」
にて９月期の講師を務めます。まもなく受付開始予定です！
詳しくはこちら
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/27nmdaigaku.html
■「チャレンジニッポン４７」プロジェクトについて
当社では「日本のビジネス発想力を鍛えたい！」をスローガンに全国４７
都道府県でマーケティング発想力をテーマとしたセミナーの開催を希望
しています。セミナー開催にご興味ある方はご連絡をお待ちしております。
共にビジネス発想力を鍛えて参りましょう！
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。
■クロスカンパニー＆スターバックスコーヒー
アースミュージック＆エコロジーを展開するカジュアル衣料店のクロスカンパニ
ーがスターバックスコーヒージャパンと共同出店を開始。集客イベントも一緒に
開くことを計画している。
http://www.crosscompany.co.jp/news/index.php?c=topics_view&pk=424
■阪急阪神百貨店＆フジッコ＆カルビー
阪急阪神百貨店はフジッコとカルビーと共同開発した朝食「ヨーグラート」を阪急
うめだ本店限定で発売。２０～４０代の働く女性をターゲットにカルビーのシリアル
とフジッコのヨーグルトを組み合わせた。
http://www.calbee.co.jp/newsrelease/150616.php
■コーチ＆スヌーピー
コーチ・ジャパンはスヌーピーとコラボした限定品を販売。コーチの革バックに初
期のイラストをプリントした遊びごころ溢れるデザインを展開。コーチ銀座、梅田
などの旗艦店及び百貨店で限定出店。
http://japan.coach.com/disp/CSfDispListPage_001.jsp?dispNo=005012&cid=P0000_ggl_pc_peanuts-colabo&gclid=CLiXzOHxuMYCFcsAvAodDVoGwg
コラボレーション戦略を妄想せよ！
コラボを進める狙いには、企業が提供する価値を強化するというものもあるが、
もう一つの利点として、互いの企業が保有する顧客資産を活用するというポイ
ントがある。例えばアースの若年層に対し、スタバはミドル層が強い。またコー
チのアダルト層に対し、スヌーピーはティーンズ層が取り込めるかも知れない。
そんな視点もコラボを考えるときは要チェックでんな。
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）うちの小屋ＭＵＪＩで買ってん？
無印良品では海や山での別荘を想定した小屋「ＭＵＪＩ ＨＵＴ」を２０１６年に
発売。深沢直人氏など３人のデザイナーが考案しアルミやコルクなどの素材
を使い、価格は一戸２００万～５００万の予定。週末を自然の中で過ごしたい
都会の消費者をターゲットに想定。キャンピングカー仕様もあれば定年後に
買ってしまうかも？
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ08INQ_Z00C15A6TI5000/
事例２）健康管理はポロシャツに任せます！
ビートコミュニケーションはセンサーを内蔵したポロシャツを開発。袖の部分
についたセンサーが心拍数や消費カロリーなどのデータをスマホに送信し
健康管理などに役立てる。価格は１万５千円～３万円程度を想定。ブレスレ
ッドタイプやウェアラブルタイプなど次々と登場するが、いっそ首筋にチップ
を埋め込んでもらおかな？（笑）
https://www.highscore.co.jp/archives/2441
プロダクト戦略を妄想せよ！
高齢化社会が進展する日本では「健康」という市場は縮小することがないと
思われる。バイタルデータをセンサーで管理する方法も健康管理ではあるが、
週末にお気に入りの場所に建てた小屋で過ごすのも、ストレスを溜め込まな
いという意味で健康市場狙いと言えまんな～
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）で、で、で、出た１７万円のランドセル！
三越伊勢丹は過去最高額となる１７万２８００円のランドセルを発売。イタリ
アの熟練職人工房「ぺロー二」が手掛ける商品は、色づけから細部の装飾
まですべての製造工程を手作業で仕上げている。伊勢丹三越新宿本店と
三越日本橋本店で、茶色とベージュを２色展開。卒業したら違うバックにリ
メークしたいわな。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150624-00000004-it_nlab-life
事例２）ミラノの夜を５ユーロで楽しもう？
１０月末まで開催中のミラノ万博は午後７時から１１時の夜間チケットが５ユ
ーロ（約６７０円）と超お買い得。食がテーマになっているため、仕事や学校
を終えてから立ち寄る地元在住者が押し寄せているとか。ちなみに通常の
１日入場券は大人３９ユーロ（約５２００円）。そういえば大阪万博も何回も
行ったな～ミラノにもあるのか？「月の石」は（笑）
https://www.expo2015.jp/expo/ticket/
プライス戦略を妄想せよ！
高いものと安いもの。想定した売り上げが確保できないとすぐに売値を下げ
たくなるが、安易な値下げはその商品やサービスの値打ちまで下げてしまう
のでご用心。値段を下げるときは初めての人は半額などの対象者限定。１９
時以降は３割引きなどの時間限定。雨の日は１割引きなどの気象限定など。
きちんとした理由を付けることが大切なんですな～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）今宵は銀座のバーで一杯やろう！
資生堂は東京銀座資生堂ビル１１階にバーを開業。開閉式の天窓があり
開放的な空間でお酒を楽しむことができる。「バーエス」の客席数は５３席で
ウォッカをベースにしたオリジナルカクテルや同ビルにある資生堂パーラー
の料理をアレンジした「ミート＆クラブクロケット バースタイル」などを提供。
なんか見た目も美しく酔えそうな気がするなあ～
http://parlour.shiseido.co.jp/sc/news/view.asp?no=0000000050
事例２）おたくのみたらしは関西風？関東風？
セブンイレブン・ジャパンは各地域の嗜好に合わせたみたらし団子を発売。
北海道、東北～甲信、北陸～関西、中国～四国、九州の５種類で、タレや
焼き具合、形状を分類している。北陸～関西限定の「冷やしみたらし」は３
種類のしょうゆを合わせただし感の強いタレを深めの容器にたっぷり入れ
ている。関西風味をわかってらっしゃるぅ～（笑）
http://www.7andi.com/dbps_data/_material_/_files/000/000/001/798/2015060106.pdf
プレース戦略を妄想せよ！
プレース戦略を「販路」と訳すと地域に出ていくことばかりを想定するが、こち
らが意図する場所に来ていただくという打ち手も存在する。出ていくときはそ
こに暮らす消費者の嗜好性を深く理解し、来てもらうときは絞り込んだターゲッ
トが強い魅力を感じるコンテンツの準備が必要になる訳でんな～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）浴衣を着れば幸せいっぱい？
三越伊勢丹本店は７月３日から５日間、浴衣姿を無料で写真に残すサービス
を提供。松屋銀座店は７月２２日から「ゆかたで来店の方に１００のおトク！」
を銘打ち無料で浴衣に合うメーキャップや、和菓子「とらや」文具「鳩居堂」など
とも連携した限定品を準備。東武百貨店は７月７日来店客に和風雑貨を配布。
今年の夏は町に浴衣娘が溢れるかもね？
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000138.000008372.html
事例２）これで日本酒も世界にバンバンＰＲ！
システム開発のゼロディブは日本酒のラベルをスマホで撮影すると、酒の特色
やメーカー情報などが英語やイタリア語で表示されるアプリ「Ｓａｋｅｌｉｎｋ」を開発。
約２０００種類の代表的な銘柄の検索が可能でメーカーの住所、創業年、甘口・
辛口、その酒にまつわる逸話などを知ることができる。日本人でも読みにくい漢
字で書かれた日本酒もこれでしっかりグローバル化でんな。
http://construct-morment.com/info/sakelink/
プロモーション戦略を妄想せよ！
インバウンド消費が拡大する中、日本に来る動機も単なる観光や買い物から
日本ならでは体験に注目が集まっている。今一度、ＡＩＳＡＳのステップを思い
出し、Ａ注目～Ｉ興味～Ｓ検索～Ａ購入～Ｓ共有それぞれを強化する具体的を
きちんと組み立てることが重要でんな～
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■文月のキャンペーン
７月は旧暦で文月。夏の売上拡大に向けて今月のキャンペーンを
考えてみよう！
部長「今月は文月や。「ふみ」にちなんだ集客キャンペーンを考えてくれ」
社員Ａ「お客さんに恋文を送ります。好き、好き、好きやから買いに来て」
部長「脅迫状か！」
社員Ｂ「お客さんと文通を始めます。
今日何してたん？僕はテレビ見て散歩行って道で１０円拾ってん」
部長「お前の日記か！」
社員Ｃ「お客さんの家にふみ込みます。今すぐうちの店までご同行願います」
部長「警察官か！」
ちなみに７月２３日は「文月ふみの日」あなたは誰に文を贈りますか・・・
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
７月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年７月１日第１４８号
読者数：５７５名(７月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
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