11.01
2014年11月1日第140号
ご縁があって８月、９月、１０月と３カ月続けて豊岡市に伺いました。その
中でも先月は、地元豊岡で木製ハンガーメーカーを経営する友人が主宰
する地域勉強会「但馬コネクション」にて「大阪人も知らない大阪の魅力
発見」というタイトルでお話をさせていただきました。
http://www.tajimaconnection.com/meetingInfo17.php
中身は想像にお任せしますが、日頃から大阪の魅力をウォッチしている
マーケッター目線で五つのコンテンツをご紹介したところ、参加者の方々
に「大阪に行ってみたい」「今後、大阪へ行ったらあそこへ行ってみたい」
という声をいただきとても嬉しい一日となりました。
そんな大阪では３万人が御堂筋を駆け抜ける大阪マラソンを無事に終え、
道頓堀の人気撮影スポットであるグリコの看板も新しくなり、ユニクロが
心斎橋に続き梅田にもグローバル旗艦店をオープンし、さらにＵＳＪのハ
リーポッターエリアで販売しているバタービールが１００万杯を達成するな
ど元気で勢いのあるニュースに溢れています。
そんな勢いになぜ、阪神タイガースだけが乗れなかったのか？？？甚だ
疑問ではありますが・・・めげずに明日に向かって元気に参りましょう（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
３）読んだら損するしょ～むない話←マーケティングを学ぼう！
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１）スマイルマーケティングトピックス
発想力の母は妄想力です！たぶん（笑）２０１５年に向けて新しいヒントを発見
にきませんか？
■１２/５（金）マーケティング妄想バー
お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
ングコーチがセレクトしたちょっと気になる４Ｐネタを題材に自らの妄想を
膨らませます。
日時：１２月５日（金）１９：００～２２：００
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
４Ｐネタより妄想を爆発！
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて※参加者にご案内します
定員：１５名限り（先着順）
参加費：３,０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/
■今年のセミナー実績一挙公開！
２０１４年に開催した研修やセミナーについてサイトに掲載させていただき
ました。新人向け、中堅向け、経営者向け、すべてのビジネスマンにマー
ケティング発想力が求められる時代です。ご相談はお気軽にどうぞ！
詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/seminar/result/
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）走りながら仕事すればアイデア爆発？
運動と仕事が同時にできるデスクが米国から上陸。フィットネス用のバイク
にパソコンデスクが合体した「フィットデスクＸ２．０」５万３７８４円なり。ノート
パソコンをデスクに取り付け、あとは８段階に調整できるバイクでひたすら
走る。走る。走る。サイクリング気分でいいアイデアが閃くかもね？
http://pod-e.com/fitdesk.html
事例２）愛媛名物イヨカンの香りの鯛でんねん！
愛媛県農林水産研究所水産研究センターでは、養殖してる真鯛に爽やかな
イヨカンの香りを加える技術を開発。イヨカンの精油を飼料に加えることで、
魚の脂肪分に香り成分が移り、魚特有の臭みも解消してくれるとか。次はワ
インの香りの鯛やバレンタインにはチョコの香りの鯛とか出たりして（笑）
http://suisan059-ehime.jp/detail.php?id=1
プロダクト戦略を妄想せよ！
デスクワークと運動、植物と魚など異質なものを組み合わせることで、今まで
なかった全く新しいプロダクトを生み出すことができる。これらの製品は発売
するだけで話題性を喚起してくれるが、調子に乗っておかしな組み合わせに
なってしまうと一つも売れないなんて事もあるので、くれぐれもご用心でんな！
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）ドンペリ付き朝ごはんを３万円でどやさ？
米国のファミリーレストラン「デニーズ」はニューヨークでセレブな朝食メニュー
を提供。ＮＹ店限定の「グランド・クリュ・スラム」はドンペリ１本とホットケーキ２
枚、卵２個、ベーコン２枚、ソーセージ２本で３００ドル（約３万２９００円）なり。
２０代の男性グループや４０代の夫婦など、数は多くないがコンスタントに注
文されるメニューになっているとか。マクドでもやってみたら？ドンペリ付きを。
http://www.nydailynews.com/life-style/eats/nyc-denny-offers-dom-perignon-article-1.1920117?cid=bitly
事例２）ヨガが無料でよがったよがった！
介護予防デイサービスなどのアグリマスは登録料を支払うだけでいつでも無
料でレッスンが受けられるヨガスタジオを開設。受講者の健康や趣味に関す
る情報を集めて作業療法士や理学療法士が独自のプログラムを提供する。
費用は地域企業や医療機関、大学、生命保険会社などにスポンサーになっ
てもらうことで消費者の負担をなくす。ネット時代のビジネスモデルやなあ～
http://tokyo-marche.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
ファミレスでドンペリやヨガスタジオがずっと無料など、高く売るか？安く売るか？
という価格差はあるものの、どちらも意外性のある価格戦略で、プライス設定
そのもので集客を図ることができそうな値付けである。普通の商品に普通の値
段を付けてもこれからはなかなか振り向いてもらえないかも知れまへんな～
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）イメージ写真は世界の写真家に頼めまっせ？
インターネットサービスのgram３０は自分が欲しい写真の撮影を世界の写真家
に依頼できるサービスを開始。世界４３カ国から登録している約３万人の写真家
に写真のテーマや２５００文字以内の説明文、そして希望納期などの情報を記
入しウェブサイトやアプリを使い発注できる。ちなみにウェブサイト用写真は１０ド
ル（約１１００円）からで売上の７割はカメラマンの収入となる。世界を旅するおっ
ちゃんの写真集なんか作れそうでんな（笑）
https://www.snapwi.re/
事例２）アディダスの新店舗は早稲田大学の中でんねん！
アディダスジャパンは早稲田大学の中に新店舗「早稲田スポーツオフィシャル
パートナーショップ」をオープン。トレーニングウェアやシューズの他、早稲田の
ロゴ入りＴシャツなども限定販売。またチームのユニフォームなどの注文も請け
ることでカレッジスポーツの活性化を狙っている。次は高校、中学、小学校そし
て保育園にも出店か？（笑）
http://www.waseda.jp/jp/news14/141014_wadidas.html
プレース戦略を妄想せよ！
インターネットがあれば世界中からモノが買える時代。一方では幅広い選択肢
を提供するモデル。一方では大学の中というクローズドな空間に販路を生み出
すモデル。流通戦略は拡大と限定。リアルとバーチャル。いろいろな組み合わ
せで考える時代でんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）あなたはだんだん窓になる～？
ＹＫＫＡＰは普段、無意識に接している窓を再認識するきっかけ作りのため、窓
の動作を体操で表現した「まど体操」を発表。左右に動く「引き違い窓」垂直に
動く「すべり出し窓」など４種類の窓の動作を体操で表現。イベントや新入社員
研修などで活用する予定。さああなたも窓になってみよう！何窓になりますぅ？
http://www.ykkap.co.jp/company/japanese/news/2014/20141017.asp
事例２）お茶づけカーが日本列島を走る！
永谷園は「お茶漬け海苔」購買者の高齢化に対応し若年層への普及を図る
ためお馴染のパッケージカラーに染めたお茶づけカーで全国を回る。北海道で
あれば「ほたてバターのミルク茶づけ」や愛媛であれば「じゃこ天のお茶づけ」
など４７都道府県ごとのレシピをアピールする。新幹線のドクターイエローに遭遇
すると嬉しくなるがお茶づけカーに遭遇するとお腹一杯になるかもね（笑）
https://www.facebook.com/ochaduke.japan
プロモーション戦略を妄想せよ！
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマス媒体の効き目が弱くなっていると言われる
中で、自社商品の魅力を改めて掘り下げて、アナログに伝えていく販促手法は
ＳＮＳによるシェアも含めて、効果的なプロモーションになる可能性を秘めている。
一度遭遇したら人に言わずにいられない。そんないちびりな企画こそ大阪人の
強みかも知れまへんな～
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３）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニ
ングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■マーケティングを学ぼう！
我が社でも全社員がマーケティングを学ぶことになった。今日は第１回の講義
なので、先ずは部長が社員の基礎知識をチェックしています・・・
部長「では先ず３Ｃ分析分かる人おるか？」
社員Ａ「はい！わかります。桂三枝さんが新作落語のネタがおもろいかどうか
判断しはるやつですわ。でも今は名前が桂文枝さんになってるから正し
くは、ぶんし～分析ですよ」
部長「ほなポジショニングを説明できる人おるか？」
社員Ｂ「そんなもん。野球部出身の僕に任せてくださいよ～。先ずピッチャーで
しょ。そしてキャッチャー、ファースト、セカンド、サード、ショート・・・・と９人
で守るやつですわ。でポジションについても玉取る時は走らなあかんから
ポジション＋ランニングでポジショニングですよね」
部長「最後に４Ｐを言える奴はおるか？」
社員Ｃ「あっそれ僕のことですわ。昨日、ピーナッツ入りのパンプキンプリン食
べたらお腹ビックリしてピーピーなりましてん。食べ慣れんもんは注意
しなはれや部長も」
部長「そら大変やったなぁ・・・ってなんでやねん！こっちが頭痛になるわ（泣）」
さてこの会社のマーケティング研修はうまく進むのでしょうか？
来月も呆れずしょ～むないネタにご期待ください。
１１月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１４年１１月１日第１４０号
読者数：５６０名(１１月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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