06.01
2013年6月1日第123号
まいどおおきに！スマイ ルマーケティングの高橋健三です！
ＧＷもあっと
言う間に終わり、6月梅雨の季節がやってきました。世の中はアベノミクス効果
とかで、景気が良さそうな雰囲気を醸し出しておりますが、我々庶民も湿度が
いくら上がっても、心はカラッと爽やかにこの季節を過ごしたいもんですね。
先日、友人に誘われグランフロント大阪のナレッジシアターで平田オリザさん
演出のロボット演劇「銀河鉄道の夜」を観てきました。芝居の後にご本人による
解説と質疑応答の時間があり、ご本人によると、ロボットがサッカーをする姿を
見て「人は感心はするが感動はしない」ということから、このロボット演劇を始め
たとのこと。
そこで「その感動を作るための要素を分解して、ロボットの声や動きを緻密に
コントロールしているのですか？」と質問したところ・・・平田オリザさんは「データ
化せずに人間の役者に演出指導するのと同じように、セリフを言ってから0．5
秒後に右に首をかしげる」など、人もロボットも全く同じ扱いで演出しているとの
こと。その理由は「感動を演出する能力は人間の方が優れているから」ときっぱ
り答えてくれました。
しかしロボットの開発者である大阪大学の石黒浩先生は、隣で平田オリザさん
の演出を一生懸命データ化して分析しているとのこと。面白いですね。
果たして感動を生む力は人間の演出なのか？それともデータから導かれる完璧
な動きなのか？未来が楽しみになるのと同時に、平田オリザさんの演出家として
の姿勢にも大いに感動したのでありました（笑）
マーケティングの世界でも様々なデータ分析から次の一手を導き出す訳ですが、
販売の現場では人と人との接点で、モノやサービスが売れるか？売れないか？
決まってしまいます。論理と共に感性もしっかり磨くことが重要ということですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）読んだら損するしょ～むない話←紫陽花のきれいな季節です
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1）スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。
■6/7（金）「なるほどマーケティングセミナー」対象者：ビギナー向け
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく4Ｐフレームを体感します。先ずはここから始めませんか？
日時：6月7日（金）19：00～21：00
プログラム：なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経ＭＪで見つける4Ｐ戦略
会場：スマイルマーケティング
参加費：2,000円
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
https://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5500.php
■6/18（火）「ビジネス発想力強化実践講座」対象者：営業、企画、新人等
日経新聞を使って発想力を鍛えるプログラムです。お申し込みは主催企業
「みなとコンサルティング」さんのサイトよりどうぞ。
日時：6月18日（火）13：00～17：00
プログラム：マーケティングの基本フレーム理解
日経新聞から戦略を見つける
日経流通新聞から戦略を見つける
自社の成長戦略を組み立てる
会場：スペースアルファ三宮
参加費：15,750円
主催：みなとコンサルティング株式会社（みなと銀行グループ）
お申込み：http://www.minato-consul.co.jp/seminar/2013/20130618.html
■7/20（土）「分かる！使える！役に立つ！フレームワーク活用実践講座」
対象者：マネージャー層～経営層
日時：7月20日（土）10：00～17：00
プログラム：日経新聞でＰＥＳT分析
日経産業新聞で成長マトリクス分析
日経ＭＪで4Ｐ分析
会場：スマイルマーケティング
定員：10名限り（先着順）
参加費：18,000円
※早割特典：6月末日までにお申し込みの方は15,000円にて参加可能
参考テキスト：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
4月に参加いただいたみなさんの声
・実践できたことが一番有意義でした（40代男性）
・フレームワークに沿って新聞記事を探し出しそこからトレンドやインサイトを
洞察する。この一連の流れによってフレームワークが使えるようになると思
いました（40代男性）
・楽しく、役に立つ、充実した時間でした（50代男性）
・色々なメンバーの色々な見方が良い経験になりました（30代男性）
■8/9（金）「スマイルマーケティングバー」
お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。
日時：8月9日（金）19：00～21：00
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
今後のマーケティングキーワード
会場：堺筋本町近辺のレストランバーにて
参加費：4000円（ワンドリンク＆スナック付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
■今後もビジネスに活かす発想力を鍛えるため、お茶を飲みながら気軽に学べる
「スマイルマーケティングカフェ」や話題のスポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケ
ティングツアー」など新しいプログラムをどんどん提供する予定です。乞うご期待！
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2）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○不便やからこそ人気ですねん？
京都大学の研究者らでつくる「不便益システム研究所」が考案した「素数ものさし」
が大学構内の生協で人気を集めている。このものさしの最大の特徴は「測りにくさ」
素数とは1とその数以外では割り切れない数で、めもりは2、3、5、7・・・と素数が
並び、それ以外の長さを測るときは引き算が必要。狙いは、あえて不便な物に接
することで自分の頭で何とかすることを体感するため。価格も577円と素数で揃え
たこの「不便利（ふべんり）グッズ」おひとつどない？
http://www.kyoto-np.co.jp/education/article/20130329000097
○これが正真正銘。ほんまもんのハンドソープでっせ！
世の中にハンドソープは数あれど、遂に人の手をリアルに再現した「ＴＨＥハンド
ソープ」525円が登場。全長145ミリのこの石鹸。左手の指先から手首までを
かたどり、肌の色、爪や指紋、関節のシワ、感情線や生命線の手相まで忠実に
再現。香りも爽やかなシャンプーをイメージした「となりのおねえさんの香り」やて。
小さな赤ちゃんが居る家庭では正しく言葉を覚える知育グッズになったりして（笑）
http://item.rakuten.co.jp/velkommen/nl-ob-spu-1-1/
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○1キロ痩せたら家賃千円下げまっせ？
吹田市の住宅街に誕生した女性限定のシェアハウス「ビューティー＆ダイエット江
坂」は家賃が体重に連動して上下する「変動制」を導入。26部屋のワンルームの
家賃は4万5千円。入居者は3カ月ごとに体重を測り、1キロ減れば千円下がり、
1キロ増えれば千円上がる。但し、家賃の上限は5万円、下限は4万円に決めら
れているので、45キロ痩せたからといってタダにはならないのでご用心（笑）仲間
意識とライバル意識。こりゃメタボ親父向けシェアハウスも流行りそうでんな。
http://www.beautydiet-house.jp/
○食べるとアフリカへ寄付ができるメニューですねん！
良品計画は低カロリーの寄付金メニューを推奨するＮＰＯ法人テーブルフォーツー
インターナショナルと組んでアフリカの学校給食を支援する寄付金付きメニューを
導入。ミールムジ2店とカフェ＆ミールムジ10店では惣菜を選べる食事セット「選
べるデリ3品」「同4品」などを対象メニューとし、賛同する顧客は「寄付金札」を受け
取り、会計時にプラス20円を支払う。自分の食事が誰かの食事を作る。日常生活
に取り入れやすい社会貢献の仕組みでんな。はい20円っと。
http://www.muji.net/cafemeal/news/news/021217.html
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○ドアを3枚付けたら千客万来やで！
東京メトロ錦糸町駅近くにオープンしたカフェ「トワモワカフェ」では入口に大中小の
三つのドアを設置。大は大人用。中は子供用。そして小は犬用である。近所に神社
や大きな公園があり散歩をする人が絶えないことから、気軽に来店してもらおうと考
えたアイデア。メニューは親子で食べやすい「オムレツワッフル」や日替わりグラタン
が人気だとか。ドアの数と来客数が比例するなら10枚ぐらいいっときまっか（笑）
http://tabelog.com/tokyo/A1312/A131203/13155419/
○夏は邪魔になるそのブーツ。預かっときましょか？
秋になると欲しくなるブーツのコレクション。でも春になると邪魔になるのも悩みの種。
クリーニング事業を手掛けるホワイトプラスが、ブーツをクリーニングして来シーズン
まで保管してくれるサービス「靴リネット保管」が登場。かびの発生を防ぐため24時間
体制で温度・湿度を管理し最長9カ月預かってくれる。クリーニング1足5490円と保
管料金1足900円なり。あなたは預ける派？それとも買い換える派？
http://www.kutsulenet.jp/
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○御堂筋線で水着ファッションショー開催でっせ！
80周年を迎えた大阪市交通局と30周年を迎えた大丸梅田店は記念事業として
7月7日に御堂筋線で車内ファッションショー「チカテツコレクション」を開催する。
梅田から新金岡までを無停車で走る臨時列車を使い、秋元梢さんら十数人のモ
デルが浴衣や水着の新作を披露する。抽選で40組80人の女性を招待する予定。
男は見られへんのか・・・・残念（泣）
http://news.mynavi.jp/news/2013/05/31/006/
○イカール星人はくまもんに勝てるのか？
熊本県のゆるきゃらとして絶大な人気を誇るくまもん。一方、北海道函館ではイカ
の産地である函館の征服をもくろむ「イカール星人」が人気だとか。2008年にユー
チューブで配信を始めてから既に再生回数が250万回を突破。日本だけに限らず
アメリカやタイなど海外からのアクセスも1割を超えている。コンテンツは登場編の
他にもイカ丼の食事や秘湯体験、ＹＯＳＡＫＯＩ道南大会など93作品を配信。くま対
イカの体験。これからも目が離せませんなあ（笑）
http://www.ika-r.com/
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3）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■紫陽花の季節になりました
6月と言えば紫陽花がきれいに咲く季節になりましたが・・・・世間知らずの新人と
部長はそんな会話も一苦労。
部長「そろそろ紫陽花（あじさい）の季節になったなあ～」
新人「えっ？それなんですか？魚のあじですか？それとも動物のサイですか？」
部長「生き物とちゃうがな。紫陽花（あじさい）は・・・」
新人「ということは、味の付いたサイコロ。でア・ジ・サ・イ？」
部長「ちゃうちゃう花（はな）の名前や。紫陽花（あじさい）は」
新人「えっ？鼻ですか・・・その鼻は高い？低い？それともだんご？
あっ！やっぱり食べれますやん。そのアジサイ」
部長「勝手に食うとけ（泣）」
ということでこの話にはまったく花が咲きませんでした（泣）
来月もあきれずしょ～むないネタにご期待ください。
6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年6月1日123号
読者数：542名(6月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「疲労バスターズ」コーディネーター
http://hirou-busters.com/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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