06.01
2012年6月1日第111号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です!
曇り空で
よく見えなかった金環日食を今日は見れるか明日は見れるかと毎日眺めて
いたら配信がすっかり遅くなってしまいました（笑）お待たせしてしまい
ほんますんませんです。ペコリ。
ということで先月は金環日食やスカイツリーの開業と話題盛り沢山の中、早く
もクールビズがスタートしノーネクタイのおじさん達が町に溢れております。
そんな中、日経新聞で「クールビスは嫌いだ。」というＪ.ＰＲＥＳＳの広告
を発見。「なぜならだらしない男が増えるから。」とありました。
ネクタイを締めると何故か仕事が出来そうに見える男たちもノーネクタイでは
どうもだらしなく見えるという指摘。う～ん今年の夏は仕事が出来そうに見え
るクールビスを模索することになりそうです。
こうなりゃネクタイ柄のポロシャツでも着るか・・・（笑）
また先日、離島体験なるものをしてきました。向かったのは三重県の鳥羽から
市営の船で約40分程で行ける周囲4キロの「神島」。人口約500人の島に
はもちろんコンビニもユニクロも立飲み屋もありません。
しかし三島由紀夫の小説「潮騒」の舞台になったということで島内にはロケ地
が点在。この島にあの吉永小百合や山口百恵も来たのか・・・と思うと小さな
島の散策がとても楽しいものになりました。
片道たった710円で渡れる離島。あなたも一度渡ってみませんか？都会暮ら
しがどれほど便利にできているのか。ほんま身に沁みます。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）読んだら損するしょ～むない話←電力不足に備えよ！
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1）スマイルマーケティングトピックス
■「日経Ｂｉｚアカデミー」にて当社セミナーが紹介されました。
なにわのマーケティングコーチがお届けするセミナーがおもろいやん！という
事で5月11日開催の「マーケティングカフェ＠三宮」の様子がコラム覧
「セミナー体験記」のコーナーで紹介されました。
http://bizacademy.nikkei.co.jp/column/report/article.aspx?id=MMACe3000018052012
■7/13（金）マーケティングビギナー向け「マーケティングカフェ＠三宮」
日経サイトでも紹介されたプログラムを7月にも開催します。この場でマーケ
ティングアイを鍛えてみませんか？
開催日:7月13日（金）19：00～21：00
参加費:3675円（韓国茶付）
定員:30名
会場:スペースアルファ三宮（三宮センタープラザ東館6Ｆ）
お問い合わせ：03－5574－1451
申し込みは
こちらのサイトから申込書をダウンロードの上ＦＡＸしてください
http://www.fxli.co.jp/seminar/event/detail.html?sem_id=220
参加者の声
・マーケティングの物の見方、切り口がほんとうに分かり易かったです！（30代女性）
・具体的な事例がわかりやすく楽しく受講できました（40代女性）
・会社で新入社員に説明してみます。誰かに説明したくなるセミナーでした（40代男性）
■6月13日（水）～14（木）「あんしん電源」を展示会に初出展
この夏の電力対策に向け東京地域で1年以上販売実績を持つ非常用蓄電池を
下記の展示会にて紹介します。
開催日：6月13日（水）～14日（木）10：00～17：30
会場：マイドームおおさか3Ｆ
展示会名：ネット＆モバイル通販ソリューションフェア2012
出展商品：あんしん電源
オフィス業務のバックアップ電源として大容量＆低価格を実現した
蓄電池（バッテリー）です。
開発メーカー：株式会社百家堂
商品の詳しい概要はこちら
http://100zero.jp/anshin-dengen/
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2）ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち
手のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用
ください!サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ(製品)戦略
○テレビは魔法でチャンネル変えよ？/
タカラトミーアーツが手の形をしたテレビ用リモコン「テレビの手」2100
円を発売。これを縦、横に振るだけで番組の切り替え、音量の調節が可能に。
リモコンの動きにセンサーが反応しテレビに赤外線信号を送る仕組みですが、
指先にＬＥＤライトが付きまるで魔法使いになった気分。これで人間も大きく
したり小さくしたりしてみたいなぁ～（笑）
○新商品はビジネススクールで開発せよ！/
早稲田大学ビジネススクールと台湾の奇美実業傘下の家電メーカーが共同でＬＥＤ
照明の新商品開発を行うプロジェクトを立ち上げ。ビジネススクールの学生に企画を
競わせ、最も優れた企画の商品化を狙う。台湾メーカーは日本の消費者の視点から
商品提案を得られ学生は台湾流のものづくりのプロセスを学べる。これからは世界中
のビジネススクールから新商品が生まれそうでんな。
■ＰＲＩＣＥ(製品)戦略
○七つ星ディナーってなんでんねん？/
リッツ・カールトン大阪では開業15周年の記念してミシュランガイドで星を獲得した一
流店のシェフを7人集めて、それぞれ1品づつ担当してもらう七つ星料理を企画。キャ
ビアやフォアグラや山海の珍味などをふんだんに使ったメニューの価格は、シャンパ
ン代も含め7万5千円也。但しこの企画は一夜限りですでに終了。食べたい人は自分
で7人呼ばなあきまへん（泣）
○北海道が3万円くれまんねん！/
北海道観光振興機構は7月～9月に北海道に5連泊以上滞在する道外在住者に一
人3万円還元する事業を実施。親子4人なら計12万円が還元されるこの仕組み。
6月から先着1000名を募集。但しアンケート協力が条件なので中学生以上が対象。
でも3歳から小学生までのちびっこでも1万5千円を還元してくれるとか。北の国から
の思わぬプレゼントに合わせて今年の夏は北海道に親族一同で移住やな（笑）
■ＰＬＡＣＥ(流通)戦略
○お坊さんがホテルをプロデュース？/
ホテル日航奈良はシニア世代の客層を想定し、東大寺と興福寺それぞれをイメージ
した「コンセプトルーム」を設定。なんとお寺の僧侶の監修により、寺の写真や寺宝の
図鑑などを備えるとともに行事の予定なども提供。2人で利用すればお一人1万7500
円で入浴剤「東大寺薬湯」もプレゼント。観光地での目的地と宿泊地のコラボ企画、
今後ますます増えそうでんなぁ～
○おっちゃんもヴィレヴァンに集まれ！/
書籍・雑貨販売のヴィレッジヴァンガードコーポレーションが中高年向けの新業態店
を拡大。料理、落語、ジャズなどをテーマに書籍やＣＤを揃えたお店の名前は「ホーム
カミング」他にもデザイン重視のつえや老眼鏡、釣り具やガーデニング用品なども揃え、
さらにソファやイスも配置。こりゃ～おっちゃんおばちゃんの溜まり場になりそうでんな。
さっそく行ってこ（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ(仕掛け)戦略
○私に声は掛けないで・・・？/
4月に開業した渋谷ヒカリエにある化粧品ブランド「クリニーク」の売り場では店頭に
白、ピンク、グリーンの腕輪を設置し、お客さんが自由に選んではめる仕組みを導入
している。つまり白は「早く買い物をすませたい」ピンクは「自分で自由に試して楽しん
でます」そしてグリーンは「時間があるので接客してください」という意思を表している。
店員の過剰な接客が煩わしいと感じる若い人には好評で来店客の半分が腕輪をは
めそのうちの6割がピンクだとか。大阪人なら逆に店員に絡んでいくけどなぁ～（笑）
○ネタ消費で集客せよ！/
ツイッターやフェイスブックのネタを探すための消費が大手シンクタンクの試算では
3400億円となっている。具体的には生け花、料理、着付け、アロマなど1回完結型
の講座をチケット制で2625円から3675円程度で提供。フェイスブックの「いいね！」
をたくさん集めるために浅く広い体験消費が増加するなか、飲食店や雑貨店でもネタ
になりそうな商材開発が今後のテーマになりそうでんなぁ～
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3）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■我が社の節電対策
この夏の電力不足に対してどのような対策を打つか？あるネット通販企業の様子
を覗いてみた。御社の対策にも大いに参考になることだろう。
部長「みなさんの頑張りのお陰で我が社の売上は順調である。
そこで夏の臨時ボーナスとしてみなさんに自転車を1台づつプレゼントする。
是非ともこの夏の健康作りに役立ててほしい」
社員「わ～い自転車もらえる嬉しいな～どこへ出かけようかな～」
部長「それからここにくじを用意したので抽選でＡ班とＢ班に分かれてくれ」
社員「え～なんかオプションも付けてくれるの？嬉しいな～」
部長「では自転車の使い方を説明する。
電力供給が不足する時間帯の対策としてＡ班は月水金。Ｂ班は火木土と
命がけで発電してくれ。くれぐれも電気を止めんようにな！」
社員「これ嬉しいのか？悲しいのか？どっちやろ・・・」
御社の電力対策は万全ですか？自転車操業にならないことを祈るばかりです（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2012年6月1日111号
読者数523名(6月1日現在)
編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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