04.01
2010年4月1日第85号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。桜の花びらも開き始める中
いよいよ新年度がスタートしましたね。先日の日経新聞による社長アンケートによると
2010年度の経営課題は（1）新しい収益源の確立（2）製品・サービスの高付加価値化
（3）新興市場の開拓と続いており、攻めが6割、守りが4割とこれまでにない勢いを感じる結果
となっていました。
新しい年度を迎え「いっちょうやったるで～！」と燃えている人も多いのでは？しかしその攻撃力
を高めるためにはマーケティングは欠かせませんよね。
先日、当社で開催した「本気のマーケティング実践講座」にもそんな燃えてる皆さまのお陰で
満員御礼！となり、既に次回6月の申し込みもぼちぼちいただいております。ひょっとすると
今年はマーケティングブームが来るのかも知れませんね。こいつぁ～春から縁起がええわい（笑）
さてそんな中、先月も阪急阪神、日本コカ・コーラ、大丸松坂屋それぞれの会長の講演を聞く
機会をいただきました。まさに会長数珠つなぎ状態です（笑）もちろん講演後には「成長戦略」
について鋭い？質問をさせていただききましたが、逆に「ええアイデアあったら教えてください」と
言われました。本メルマガ内のダイジェストに加え、講演録もありますのでご希望の方はご連絡
ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）なるほど発見！講演プチレポート
3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
4）読んだら損するしょ～むない話←完璧なお花見をするために
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します！
第1回の参加者全員から「有意義な時間だった」と評価をいただいた講座の第2回を開催
します。少し先ですが席に限りがありますので、マーケティングを本気で学びたい方はお早め
にメールにてお申し込みください。
日時：6月4日（金）19：00～21：00
会場：スマイルマーケティング
参加費：1000円
参加者の声（アンケートより抜粋）
・非常に分かりやすかったです
・やらなければならない事が明確になりました
・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
https://www.smile-mk.com/program/seminar.html
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2）【新企画】なるほど発見！講演プチレポート
情報のインプットには1）自らが体験する、2）本を読む、3）人から話を聞くという三つの方法しか
ないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど！」と感じたエッセンスをお届けします。
・椙岡俊一氏（エイチツーオーリテイリング会長）テーマは激動の時代を勝ち抜く経営戦略
これからは文化的価値が提供できる「文化商業施設」を展開する。その価値とは感性、心理、
伝統、体験、スタイルの五つ。「知る」と「分かる」と「分かり切る」は違う。消費行動を分かり切
って初めて行動できる。
http://www.h2o-retailing.co.jp/
・魚谷雅彦氏（日本コカ・コーラ会長）テーマは心を動かすマーケティング
ブランド価値＝基本価値＋情緒価値。コカ・コーラは120年間基本価値を変えず、時代と共
に情緒価値を進化させているため、約7兆円という世界一の価値に。成熟市場でもドメインを
見直すことで伸びしろは見つかる。
http://www.cocacola.co.jp/
・奥田務氏（Ｊフロントリテイリング会長）テーマは新百貨店のビジネスモデル
マーケティングの基本は「誰に」「何を」「どのように」であるが、これまでは「何を」「どのように」だけ
で売れたが、人口減少で今後は「誰に」が居なくなる。市場は刻々と変化するので、50％以
上の見込みがあれば実行せよ。
http://www.j-front-retailing.com/index.php
以上の講演録をそれぞれワード版でご用意しています。ご希望の方は講演者名を書いてメール
にてご連絡ください。もちろん無料「ＦＲＥＥ」です。今、流行りですから（笑）
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3）ちょっと気になる4Ｐ戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Ｐのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください！
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○これでバブルが取り戻せるか？／
日本炭酸瓦斯は家で飲むビールの泡を店のようにクリーミーに仕上げられる「泡マスター」を
発売。炭酸ガスのカートリッジからビールに吹き付けるだけでＯＫ。発泡酒やノンアルコール
ビールなどにも使え約150回分で3129円。これで日本も再びバブル時代になるかもね（笑）
○我が家にもあの天才がやってくる！／
天才物理学者といえば、あのべろ出し写真でも有名なアインシュタイン。ホットトイズジャパン
が発売した高さ30センチの人形が「飾るだけで頭が良くなる」と話題だとか。全身30か所以
上が動き、好きなポーズにも出来1万4700円。お宅にもアインシュタインお一人いかが？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○英語が出来たら得しまんねん！／
マンツーマンスタイルで有名な語学教室のＧＡＢＡでは、英語検定「ＴＯＥＩＣ」の点数上昇分
をキャッシュバックする仕組みを開始。最新の受験結果が過去の点数から上がった分に500
円をかけてもらえる。例えば100点上がれば5万円也。あなたは英語頑張る？それともバイト
頑張る？
○♪クラシックも「ＦＲＥＥ」戦略突入？／
クラシック音楽のいずみホールでは7月から来年3月にかけて行う約20公演で小学生以上
20歳以下の若い世代が無料で音楽を楽しむことができる「ユース・シート」最大54席を提供。
若い世代のファン開拓につなげる。50代以上のシニアのファンも開拓して欲しいなあ。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○いよいよソーラー駐輪場が登場！／
人気が出ている電動アシスト自転車を充電できる「ソーラー駐輪場」が東急線桜新町駅に
登場。電動自転車40台を備え、1回300円で貸してくれる。雨天でも充電できるようリチ
ウムイオン電池の蓄電装置も備えている。自転車の電池は停電時の非常用電源としても
活用できる。ソ～ラ～よろしいなあ（笑）
○大阪人が淀川で泳げる日も近し？／
いつか道頓堀で水泳大会をしたいと言っていた橋下徹大阪府知事は「誰もが泳ぎたくなる
川づくり」事業1億3500万を予算化。大川（旧淀川）の毛馬桜之宮公園貯木場跡を水
質浄化し、11年夏には砂浜付きのプールができる予定。大阪人が淀川で泳げる日も遠く
ないかも？新しい海パン買いにいこっと。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○呪文が解けたら採用しまっせ？／
ソフト開発のワークスアプリケーションズは研究職を効率的に採用する目的で、プログラミング
言語で記述した人材募集広告を東京工業大学の最寄駅に設置。これを解読した学生が
実際に応募し採用につなげた。東大阪や八尾の製造業も河内弁で求人せなあきまへんな。
○入学したらiphone貸しまっせ！／
横浜商科大学は同大学の学生と教職員全員にアップルの携帯電話「iphone」を無料貸与
する。その台数なんと1700台。ｅラーニングのシステムを使って授業に資料を配布するなど
情報環境の高さをアピール。京大大学院でもiphoneを使った講義がスタート。大学に行けば
あの白いお父さんにも会えるかも（笑）
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4）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか（泣）
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■お花見は万全の態勢で！
ばっと咲いてさっと散る桜。できれば満開の下で楽しくお花見したいものですよね。
そこで完璧なお花見を実現するため、どんな体制で臨むべきか考えてみました。
各社の実践レポートお待ちしています。
・開発部は：開花事実確認担当
できれば満開の桜がはらはら散りかける下で桜酒を飲みたいもの。新聞やテレビより正確
に秒単位でベストタイミングを知らせてくれます。仕事ある人はパソコン持参で集合せよ！
・営業部は：最適場所確保担当
大きく枝を広げるしだれ桜の下は誰もが押さえたいベストポジション。まわりの人が羨む
ベストポジションを3カ月前から確保してくれます。もちろん給料払ろてもらいまっせ。
・資材部は：酒＆アテ調達担当
ビールに焼酎、日本酒、ワイン。するめに柿ピー、おでんにやきそば。そんじょそこらの
居酒屋よりも迅速丁寧、割安に提供します。「熱燗1本ちょうだい！」「はい喜んで～」
・人事部は：最適気温調整担当
花見のシーズンは結構冷え込むものです。カイロに毛布にストーブとそれでもダメなら
ギュギュッと抱きしめちゃいます。「えっ財布が寒い？そりゃ知りまへんがな」
・製造部は：ゴミ仕分け清掃担当
花見の後はしっかりきれいに片づけます。燃えるごみから不燃ごみ。ペットボトルにアルミ
缶。「部長！この酔いどれ課長も不燃ゴミでいいですか？」「君に任せるわ」
どんなに体制を強化しても最後は楽しむ気持ちが大切です。
今年も桜に元気をもらいましょう！来月もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年4月1日第85号
読者数 479名（4月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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ＦＡＸ:06－4705－2288
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