07.01
2009年7月1日第76号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
梅雨だというのに、ちっとも雨が降らずすっかり真夏の装いが続きますが、先月の
話題はなんといっても第1回「なにわなんでも大阪検定」の3級受験。
平松市長も同じ会場で受験され、テレビでは「80点は取れたと思う」とコメント
されていましたが、コテコテ大阪人を名乗る僕としては、なんとか市長より高得点
で合格したいと願い、8月の発表を楽しみにしています。
そんな中でも僕にとって一番難しかったのは次の問題。みなさんは答えがわかり
ますか？答えはメルマガの最後に書いておきますね。
問題）
大阪市西成区萩之茶屋あたりを舞台に、穀つぶしの父親や、ろくでもないその
友人達に囲まれて、日本一の不幸な少女の波乱に満ちた日々の暮らしを描い
た、はるき悦巳によるマンガの題名は何でしょう？
選択肢）
①ガキンチョちえ ②ジャリン子チエ ③じゃりン子チエ ④じゃりん子ちえ
また「水都大阪2009」の町あるきプログラムの中で僕が担当する京橋コースの
エリアクルー向け研修がいよいよスタート。これまで決して観光地にはなり得なかっ
た京橋をおもしろおかしく案内するため、命懸けのトレーニングが続けられています。
このコースはまもなくスタートしますので、みなさんも「♪京橋はええとこだっせ～」
がほんまかどうか是非確かめにお越しください。立ち飲み横丁で待ってまっせ～。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←検定付き環状線って？
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1）スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん！
■7月25日（土）：御堂筋野菜クラブ収穫祭開催
男子は枝豆、女子はミニトマトとテーマを決めて栽培している野菜の収穫を祝い
楽しくビールを飲む機会です。初めての方も歓迎ですのでご希望の方はメールで
お申し込みください。
日時：7月25日（土）11：00～14：00（予定）
会場：ISビル屋上テラスにて
住所：大阪市中央区内平野町2-1-2（最寄駅は天満橋駅）
参加費：2000円（予定）
https://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
■日本経済新聞「ＢＩＺＰＬＵＳ」連載中。
第6回の「こてこてマーケティング講座」では縮小する国内市場を尻目にグローバル
な視点でブライダル業界で成長を続ける「ワタベウェディング」の会長を直撃取材。
これを読めば既婚者でもまた結婚式をしたくなるかも（笑）
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
■「OSAKA旅∞（めがね）のうた」ライブバージョンを世界に発信！
水都大阪2009のクルーズ＆ウォークのテーマソングとして作ったうたをスタッフみんな
で歌う機会がありました。その様子をユーチューブにアップロード。これを聞いたら世界
の人が大阪へ行きたくなるかもね？♪船に乗って町を歩き～
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「屋台マーケティング」
インターネットの普及とともにリアルの店舗でなく、ネットを使ったECサイトが伸びていますが
モノが売れない時代。店やパソコンの前で待っているだけでは売上を伸ばせません。子供
の頃、ろばのパン屋が家の前まで来てくれましたが、最近では再び屋台スタイルでお客さん
のお膝元まで出向くチャネルが注目されています。
事例1）
旅行代理店のHISでは移動型相談車を導入。トラックのコンテナにカウンターやパンフレット
ラックを装備し、イベント会場や営業拠点がない郊外エリアを周回しています。走行時には
宣伝車両にもなり一石二鳥の働きだそうです。
http://www.travelvision.jp/modules/news1/article/php?storyid=40666&ranking090425_01
事例2）
フード＆ドリンクの業界では移動販売のための自動車が多彩に販売されています。昔は
豆腐も鮮魚も竿竹もみ～んな行商のおじさんから買った記憶がありますが、顧客志向で
考えれば昔のモデルの方が正しいのかも知れませんね。
http://www.zecc.co.jp/ido.php
実践のポイント
マーケティングの4P戦略の中でもプレース（流通）戦略は、他人の意志が介在するため、
なかなかコントロールが難しいものです。固定化した店舗に呼び込むのではなく、お店の
方からお客様がおられる場所へと出向くのは、商売繁盛の鉄則になっていくかも知れま
へんなあ。さて先ずはチャルメラ吹く練習から始めまっか（笑）
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【東京の主要の駅（エキナカ）に元気のでるスタンドバー、その名もジューサー】
東京の山の手線駅構内には元気のでるパステル色調の楽しいカラフルなJuicerBarが
あります。このJuicerBar実は大阪の企業（しかも京阪系列）なのですが、首都圏の
主要な駅のエキナカに必ず出店してます。現在、首都圏で26店舗も。大躍進中です。
さらにバブルガムブラザーズとコラボした「東京ジュース」が期間限定で現在販売中！
いちごとパイナップルのコラボで、これまた、甘酸っぱいおいしさが梅雨のじとじと
嫌な気分をさっぱりさせてくれます。期間限定なので、みなさんお早目に！
▼ＪｕｉｃｅｒＢａｒ
http://www.juicerbar.com/
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」
で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/963
■「ロジカルコミュニケーション」その2
ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は
多いもの。自分では完璧や！と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン
では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。
・文書を 作るスキルを 鍛えても 気持込もらな 誰も動かん（泣）
・SVで 構成してたら 分かるけど し・り・て・が・使こたら 闇の中やで
・うちの部署 これを読んだら 分かるけど みんなが分からな あきまへんがな
・この話 登場人物 多数なら クレヨン片手に 視覚で伝えや
・見出しだけ えらい強烈 インパクト 中身読んだら 空見出しやん！
・最後には 酒飲みながら 説得も それが一番 伝わりまんねん
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す
4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○この夏は冷やしスーツで勝負や！／
夏でもクールビズでなく、スーツで営業する人に朗報でっせ。はるやま商事は冷却機能
が付いた「新アイススーツ」を開発。冷蔵庫で冷やした冷却パックを熱のこもりやすい両
わきの専用ポケットに装着して外出。価格は5万1450円。いくら身体が冷えるからゆ
うてもセールストークまでさぶ～ならんようにね（笑）
○夏でも溶けへんソフトですねん？／
買ったアイスが食べる前に溶けてもた。という経験はありますよね。そんな猛暑でも1時間
溶けないソフトクリームが登場。日本海藻食品研究所が開発。豆腐のおからを無味無臭
に加工したものをベースに使い、牛乳を加えて仕上げているとか。さらにカロリーは通常の
ソフトクリームの約3分の2。1個315円の溶けないソフト。いっぺん試してみはりまっか？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○ちょっと赤電話貸してもらうで！／
玩具メーカーのタルガは昭和の赤電話を模した貯金箱「昭和名曲電話銀行」を3990
円で発売。硬貨を入れると「贈る言葉」「ゆけゆけ飛雄馬」など昭和の懐かしソングが流
れる。本物感を出すために受話器を外したり、ダイヤルを回したりもできる。中学時代に
町の公衆電話から彼女の家に電話をかけた事を思い出すなあ。もいっぺん初恋の人に
電話してみまっか？
○円がないときゃ馬力で買い物？／
地域活性化を目的に高田馬場の商店街で使われている地域通貨「アトム通貨」が全国
で流通するような動きになっている。この通貨は2004年に登場し、マイバック持参や町の
清掃など地域や環境にいいことをするともらえる。その通貨単位は「馬力」で1馬力＝1円
に換算される。これからは不安定な円より馬力が基軸通貨になるかもね！お茶の水博士。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○遂にセレブも立ち飲み時代に！／
不況を背景に気軽に安く飲める立ち飲みがブームですが、遂にラグジュアリーホテル「ウエス
ティンホテル東京」でも立ち飲みバー「T’sＢer（ティーズバー）」がオープン。グラスワイン1杯が
900円でフードもマリネやハム、蟹や海老など日替わりおつまみが2500円で食べ放題に。
営業は平日の18時から21時半まで。今日も帰りに一杯ひっかけましょか？
○徹夜になってもサプリがおまっせ！／
徹夜せなあかんほど、仕事があれば嬉しい限りですが、最近は会社にお菓子があるのもよく
見かけます。そんな中、健康食品メーカーのキューサイはウコン、コラーゲン、ブルーベリーなど
サプリの入ったボックスで無人販売する「置きサプリ」を始めました。料金は1回分100円。
これで会社でどんなに働いても大丈夫かも？サプリの前に仕事くれ～（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○遂に自分が仮面ライダーに変身？／
子供の頃、藤岡弘の真似をして「へ～んしんトォー！」とライダーごっこをしたものですが、遂
に自分自身が仮面ライダーになれるフィギュア「自分魂」がバンダイから1万3650円で登場。
丸顔と標準から顔の形を選んで、自分の写真を送れば写真にそっくりの顔がライダーの胴体
に乗って届けられる。う～んせっかくなら等身大モデルも作って玄関に飾りたくなりまんな。
○酒のアテはマイたこ壺におりまんねん？／
酒のアテにたこ酢は定番だが、明石市の江井ヶ島漁業協同組合は、地域活性化の一環
としてタコつぼオーナーの募集を開始。引き揚げたタコつぼにタコが入っていたら直送。入って
いない場合は残念賞としてタコつぼが送られる（泣）。参加費は5250円で捕れる確率は
1～2割程度。今日の晩酌はマイボトル＆マイタコでんな（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■検定付き環状線
大阪検定で盛り上がるなら、逆に検定を前提としたサービスがあれば面白いのではと
考えてみた。つまり問題に答えないと次の駅に行けない大阪環状線である。車掌さん
が出題するこの外回りであなたは天王寺まで辿り着けるか？
第1問「大阪駅」にて
大阪駅の南側にある百貨店は？ ①小丸 ②大丸 ③米丸
第2問「天満駅」にて
天満宮に祀られているのは誰？ ①菅原文太 ②菅原道真 ③菅原洋一
第3問「桜ノ宮」
天満と桜ノ宮の駅間に流れる川の名前は？ ①寝屋川 ②大川 ③神田川
第4問「京橋」にて
京橋という名の由来となった目的地とは？ ①東京 ②京都 ③京阪守口
第5問「大阪城公園」にて
エレベーターのある大阪城を建てたのは？ ①豊臣秀吉 ②大林組 ③近所のおっさん
ここまでの正解はすべて②番です。えっ？難しかったって？そりゃ大阪に住んだらあかんで（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
大阪検定の答え）③じゃりン子チエが正解です。前半の「ン」のがカタカナなのは
なかなか気づかないですよね。皆さんも来年是非チャレンジしてみてはいかが？
お詫び）6月号の「今月のマーケティングキーワード」で掲載した「和田和博さん」は
「藤原和博さん」の間違いでした。お詫びして訂正させていただきます。すんまへん。
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年7月1日第76号
読者数 465名（7月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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