77.BRAND+INGを実践せよ！

なるほどMKコラム100

　付加価値の高い商売を実践するためにブランドが注目されていますが、ブランドもマーケティングと全く同じように「ING」の現在進行形で育てていくことで、初めてお客様に認知されます。ブランディングというキーワードが表しているようにこの言葉も「BRAND」+「ING」で構成されています。つまりブランドを消費者に向けて現在進行形で仕掛けていく。その仕掛け方には商品のネーミングやデザインだけでなく、コマーシャルのイメージ、サイトデザイン、店舗の雰囲気、店員の対応等すべての顧客接点が含まれています。つまりブランドは五感全てで24 時間仕掛け続けることで初めて浸透するのです。
　これこそが『BRAND+INGを実践せよ！』です。