12.01
2005年12月1日第33号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
いやあ～早いもので2005年もあと1ヶ月となりましたね。今年は江戸に行く機会
もたくさんあり北千住を初体験。その他にも出雲や宮島。讃岐に高千穂。いろんな土
地で様々な発見をしましたが、やっぱり一番インパクトがあったのは「大和ミュージ
アム」の戦艦大和でした。全長26メートルの模型はまさに圧巻。大和建造（健三と
ちゃうで）の技術の多くが戦後の日本産業の基盤になった事実を学び、改めて日本て
超一流の技術立国なんやなあ～と感心しました。
また先日、星野リゾートの星野佳路社長に講演会でお会いしましたがこれまで超ア
ナログだったリゾート運営にプロの経営手法を取り入れて再生する方法論は、サービ
ス業の世界でも運営技術が差別化になるんやなあ～とこちらも大いに感心しました。
さてさて来年は戌年。そうドッグイヤーです。株価も景気もぼちぼち上向いてきた
中、他社とは違うマーケティング技術を駆使して4倍のスピードで笑いを取りましょ
う。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←「けんぞう見聞録」9本一挙公開
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←あったら飲みたいこんなドリンク！？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■12／1サイトを全面リニューアル
コンテンツがどんどん増えてどこをみたらええのか？自分でもわからなくなってき
ました（笑）そこでサイトをスッキリリニューアル。「読む」「使う」「参加する」
「知る」の四つのテーマから見たいコンテンツがすぐに選べます。マーケティング
の情報源として是非ご活用ください。ご来店お待ちしとりまっせ。
https://www.smile-mk.com/
■第27回「大阪カントリーマラソン」2005年度望年会
今年もみなさんと知恵を絞って進めてきた大阪カントリーマラソンですが、来年に
向け美味しく楽しく元気な「望年会」を開催します。
久しぶりのカフェササラで名物の焼きそばを食べながら来年の作戦を考えましょう。
多数のご参加お待ちしとります。
日 時：12月16日（金）19：30～22：30
会 場：カフェササラ（谷町四丁目駅下車）
参加費：5000円程度
メニュー：焼きそば、焼きそば、焼きそば＆飲み物
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■「けんぞう見聞録」（4月～11月）9本一挙公開！
大変長らくお待たせしました。今年の春からの秋までの見聞録をサイトにアップし
ました。奈良、島根、広島、香川、徳島、東京、宮崎、千葉と思えば全国ネットで
ウロウロしています。（オロオロではありましぇん）あなたが行ったことのないあ
の場所も登場しているかも？メルマガ読んだら直ぐアクセス。
https://www.smile-mk.com/200601/experience/index.html
■これは欲しい！「デッカ＆マッカ」グッズ新作デビュー
上町台地を世界遺産に登録しようというプロジェクトから生まれたデッカ＆マッカ
のオリジナルグッズが増えました。最近は新聞にも登場し人気者への階段を一歩ず
つ上がっている二人のキャラクターグッズ。是非チェックしてください。但しメル
マガ読んでからね（しつこい？）
http://www.uemachi.net/goods/
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。ＨＰに
160本のバックナンバーをご紹介する頁を作りました。これは使える？
https://www.smile-mk.com/200601/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○雨の日も自転車でルンルン／
自転車の車体を全てカバーで覆った全天候型自転車が登場した。屋根には太陽電池
が装備され坂道では走行をアシスト。もちろんフロントガラス部分にはワイパーも
装備されている。プラスチックメーカーのシロウマサイエンスが開発し80万円で
発売。う～ん雨の日対策に80万となると800円のビニールカッパが1000着
変える事になる。全天候自転車かそれともカッパか？？？答えはテルテル坊主に聞
いてみよう。
○「ごぱん」は「ごはん」それとも「ぱん」？／
コープ神戸が米粉で作った新しいパン「ごぱん」を発売。小麦アレルギーの人でも
食べられるように開発されたこの商品は1本315円。見た目は食パンそっくり。
でも米の風味でもっちりした食感だとか。う～んごはんかパンか？パンかごはんか？
シーザーそれが問題だ！もうどっちでもええか。美味しかったらね。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○あなたの指で割引しまっせ～／
讃岐うどんチェーンのはなまるうどんが指紋認証による代金割引サービスを試験的
に開始したそうでっせ。お客さんが千円で指紋を登録するとレジで105円割引さ
れ、かけうどんを1ヶ月で420杯無料で食べられる計算になるらしい。そんなに
食べられへんちゅうねん。しかしうどん好きの僕にはええサービスやと思います。
親指と人差し指で割引率違うんかなあ～。今度行く時は登録してる人の借りんとあ
きませんなあ。「ちょっとお昼に指かして～」
○1億円の福袋で映画に出演？／
日本橋の三越本店では来年の福袋で1億円の福袋を発売。この福袋は中身は自分や
ペット、家族が主演する60分の映画製作をしてくれるらしい。この映画は松竹と
のコラボレーションでプロの俳優も登場。試写会やパーティもしてくれる業界初の
優れもの。へそくりの1億円使ってみる価値あるかも？その他にはモナコでＦ1マ
シンを操縦できるツアーがペアで500万など。来年の福袋なかなかやるやん！で
も買わん！というか買えん！（泣）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○電車に続いて駐車場も女性専用？／
横浜そごうでは560台を収容できる駐車場のオープンに合わせて女性優先スペー
スを設けるそうです。このスペースは通常よりも20～30センチ幅が広く、女性
誘導員の「ナビエンジェル」も配置されており、店頭での購入商品を駐車場まで運
んでくれるサービスまで付いているらしい。女性ドライバーの心理に着目したこの
サービス。全国ネットで広がるかも？本町のコインパーキングにも「ナビエンジェ
ル」いて欲しいなあ。バックオーライ！
○東京なのにお好み焼き交差点ってか？／
東京は広尾の天現寺交差点に、島田紳助が出資したお好み焼き屋がオープン。なん
とこの交差点には他にももんじゃ焼きの「天現寺亭」とレトロな雰囲気の「ぼちぼ
ち」があり、東京の交差点にお好み屋が3軒。飲食店はかたまって出店した方が集
客できるらしいけど、大阪でも交差点に3軒はないっちゅうねん（たぶん）誰か行
ってきてレポートしてちょうだい。東京にもモダン焼きあるんかどうか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○50時間踊り続けて訴求せよ！／
ソニーは新型ウォークマンの50時間という長時間連続再生機能をアピールするた
め渋谷駅前のビル壁面で、ダンサーが50時間踊り続けるというパフォーマンスを
実施。昼夜を問わず踊り続けたタフなダンサーは・・・って一人で出来るかい！
実は50人のダンサーが30分交代で実演。しかし夜中の3時や4時にはさすがに
観客も減ってむなしい踊りになったのでは？眠気覚ましに阿波踊りもミックスして
たかも？でもパブリシティ効果の高い企画ではありますなあ。レッツダンスフー！
○もう試着せんでもええんです！／
リーバイスがジーンズを試着せんでもピッタリサイズが分かる魔法のような測定器
「インテリフィット」を日本に導入。直径2、4メートル高さ2．4メートルのブ
ースに服を着たまま入るとブース内のスキャナーが回転して10秒間で20万点の
ポイントを測定しその人にピッタリあったジーンズを選んでくれる。う～んなんか
試着するほうが楽なような気もするのは僕だけ？ボタンを押すとエンタープライズ
号にワープできるとええのにねえ～「やあミスタースポック」
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰでは76本のバックナンバーを掲載してい
ます。
https://www.smile-mk.com/200601/column/index.html
■「ＢＲＡＮＤ＋ＩＮＧを実践せよ！」
付加価値の高い商売を実践するためにブランドが注目されていますが、ブランドも
マーケティングと全く同じように「ＩＮＧ」の現在進行形で育てていくことで、初
めてお客様に認知されます。ブランディングというキーワードが表しているように
この言葉も「ＢＲＡＮＤ」＋「ＩＮＧ」で構成されています。つまりブランドを消
費者に向けて現在進行形で仕掛けていく。その仕掛け方には商品のネーミングやデ
ザインだけでなく、コマーシャルのイメージ、サイトデザイン、店舗の雰囲気、店
員の対応等すべての顧客接点が含まれています。つまりブランドは五感全てで24
時間仕掛け続けることで初めて浸透するのです。
これこそが『ＢＲＡＮＤ＋ＩＮＧを実践せよ！』です。
■「アンチディスクローズ戦法」
消費者に対して正直な商売をするために、ディスクローズの名の下に企業はできる
だけ多くの情報を開示するようになっています。また販売後のクレームが起こらな
いようにできるだけ手持ちのネタを明らかにしてしまいがちです。一見正しい行為
ではありますが、商売の駆け引きとしてはどうでしょう？あなたが興味をもった商
品について、産地、製造法、使い方、修理法何から何まで明らかになってしまうと
安心感を得ることはできますが、それ以上の興味が沸くでしょうか？人に対しても
少し神秘的な部分がある人が妙に気になってしまうことがありますよね。何でもか
んでも情報開示をするのではなく、神秘的な部分を残しながらうまく商品の魅力を
伝える。
これこそが『アンチディスクローズ戦法』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■あったら飲みたいこんなドリンク！？
ビールや焼酎などのアルコールだけでなくお茶やコーヒーなどソフトドリンクも含
めて年間に数百種類の新商品が登場するけど、ほんまに飲みたいのはどんなドリン
クなんやろう？こんなビックリ効果のある飲み物一杯どないでっか？
1）鼻高牛乳「ピノッキオ」
グローバルビジネスの時代。アメリカ人やフランス人と打合せをする機会がある。
そんな時に鼻の高さでバカにされないように、この牛乳を飲めば鼻がぐぐっと高く
なる。でも飲みすぎるとピノキオの鼻になるのでご用心。それはそれで笑いは取れ
るけどね。あとクジラの中で生活もできるかも？ね！ゼペットじいさん
2）チャイニーズコーラ「ニイハ王」
最近はアジアビジネスも拡大し、中国出張もしばしば。そんなあなたに飲めば中国
語が話せるドリンクをどうぞ。北京語味、上海語味、広東語味と種類も豊富。スカッ
とさわやかにニイハオ！
3）別人青汁「君の名は？」
街で会いたくない人に遭遇したときにこれを飲めばすぐに赤の他人に変装できる。
「あの人嫌やな～話長いし」と思ったらこの青汁を一気にどうぞ。世界一渋いので
渋さで顔がゆがんでいる時もありますが結構効き目がありますねん。「やあ～健三
さん」ってばれてるやん！赤の他人やのうて青の他人ってか？
4）身代わりミックスジュース「なりきり君」
仕事が忙しくて寝る間もないビジネスマンに朗報。この身代わりミックスジュース
を相手に飲ませれば自分の替わりに友達が寝てくれた睡眠を実感できます。これで
食事もトイレもお風呂もすべてを人に変わってもらえまっせ。出世もその人がした
りして（泣）♪24時間～働けますか～
5）カレー茶「タージマハールカレーにナッタール」
カレーが大好きな子どもに大受け。このお茶を飲んでからごはんを食べるとどんな
料理も全てカレー味に変身。ハンバーグも海老フライもオムライスもお茶漬けもな
んでもかんでも全てカレー味。「美味しくってめがねが落ちるんですよ」と大村崑
も絶賛（ふっる～）但しカレーの時は中和されて味がなくなってしまうのでご用心。
このネタ100本ぐらい考えたら飲料メーカーにプレゼンできるかな？
いきなり社長プレゼンかも？それとも守衛室で門前払い？
来月というか来年もまだまだもしょ～むないネタに乞うご期待！
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年12月1日第33号
読者数 315名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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