03.01
2005年3月1日第24号
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予告！4月20日（水）「第3回スマイルミーティング100」開催！
今年はあの「世界のミムラさん」をゲストに開催します！お申込みはお早めに！
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いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。♪明かりを点けましょ～
ぼんぼりに～っと！やっと弥生3月。春の到来ですね。でも暖かくなると花粉も到来
するのが悩みの種でもありますが、見えないものに負けずに逞しく頑張りましょう。
そんな中、3月5日にスマイルマーケティングも創業2年を迎える事となり皆様方
の暖かいご支援に心より感謝しております。これからも、様々なマーケティングプロ
グラムをご提供する事で、スローガンである【すべてのマーケティングは「笑顔」の
ために！】を少しずつ実践していければと願っております。どうぞ宜しくお願い致し
ます。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←今月はネタがてんこ盛り！
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）なるほどマーケティングコラム
4）読んだら損するしょ～むない話←ロボット社員の時代です
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1）スマイルマーケティングトピックス
■第3回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中！
年に一度のスペシャルイベント。みんなで集まり笑顔の輪を広げましょう。
日 時：4月20日（水）19：00～22：00
会 場：新阪急ホテル
内 容：講演会「世界一を穫る！究極のモノ創りについて」
講 師 三村仁司さま（アシックスグランドマイスター）
交流会
飲み放題食べ放題しゃべり放題＋お楽しみ抽選会
参加費：6000円
申込み：下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
○会社名・団体名○氏名（ふりがな）○メールアドレス
○参加人数（複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも）
締 切：3月31日（木）先着順ですのでお早めにどうぞ！
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200503/event/index.html
■第2回「こてこてマーケティング道場」開催！
自分ブランドを確立するためにマーケティング発想力を鍛えましょう。ヒット商品
の分析や新商品企画から自分自身のマーケティング戦略を組み立てる事ができます。
日 時：3月18日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
参加費：3000円
申込み：メールにて○参加日○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/200503/mkdojo/index.html
■第22回「大阪カントリーマラソン」3月度ミーティング
万博公園でのコースロケハンも終了し、いよいよ具体的なプログラムの組み立てに
に入っています。大阪を笑顔いっぱいにするこの企画に是非ご協力ください。
日 時：3月16日（水）19：00～21：00
会 場：スマイルマーケティング内
参加費：無料
申込み：メールにてご連絡ください
■タクシーモニター募集中！
サービスマネジメントの取材でご協力いただいた財団法人大阪タクシーセンターで
はタクシーのサービス向上に役立てる為、モニターを募集しています。ネットのア
ンケートに答えるだけで1回2000円の謝礼（年間1万円上限）がもらえます。
応募締め切りは3月10日までですので、お早めにご登録ください。
※財団法人大阪タクシーセンター
http://www.osaka-tc.or.jp/fram2.html
■上海現地情報はこちらでチェック！
上海フィールドツアーで訪問した上海康索特信息科技有限公司が提供する情報サイ
トをご紹介します。上海での市場調査や進出日系企業の工場見学等、個別の相談に
も対応いただけますので、お気軽に当社までお問い合わせください。
※中国情報総合検索サイト「しらべチャイナ」
http://www.shirabechina.com/
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
新聞や雑誌に掲載されているニュースを4Ｐの切り口で解説しています。他社の取り
組みをヒントにしながら、お客様が笑顔になるような戦略を組み立てましょう！
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○シャープの冷蔵庫は保温室付き？？？／
3月に発売予定のシャープのノンフロン冷凍冷蔵庫には、出来たての料理を55度
で保存できる「愛情ホット庫」が付いているそうである。どんぶりや鍋もそのまま
入り4時間・8時間と保温時間も選べ保温後は自動的に冷蔵庫に切り替わる優れも
の。家族揃って食事をする機会が減った最近のライフスタイルに対応したこの機能
は流石に目の付けどころがシャープでんなあ～
○私、缶コーヒーです。自分で自分を暖めまっせ～／
アメリカで開発された「オンテック・セルフ・ヒーティング・コーヒー缶」は自販
機がなくても自分で自分を暖める事ができるそうである。この商品、二重になった
底に生石灰と水が仕込まれており、ボタンを押すと水の袋が破れてこの二つが混ざ
り熱を発するらしい。冬のお出かけにはとても有り難い機能ですよね。1本2ドル
40セントなんですが、日本ではまだ売っていないようです。残念！
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○地中海クルージングなのに割安？／
「イージークルーズ」という名前のこの海上ツアーは1日約1万1650円と激安
なんですが、スパもなければカジノもない。料理も部屋の整理もすべて別料金とい
う徹底ぶりで、早朝の出航で昼食時には次の寄港地に到着するというプログラム。
まさかゴムボートではないでしょうがお試し体験にはいいかも知れませんね？
「先週、ちょっと地中海でクルージングして来たんだよ」って自慢してみますう？
○ＡＴＭの利用は私の指定時間のみ！／
偽造カードによる犯罪が増える中、りそなグループでは本人が指定した時間帯しか
ＡＴＭから現金を引き出せないサービスをこの夏から開始するそうです。この設定
時間は携帯やパソコンから自由に変更もできるのが特徴ですが、カードの信頼性が
希薄になって行く中、お金の出口で制限をかけるサービスは有り難いものですね。
でも時間制限かける程、預金は入ってないか・・・残念！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○メジャーリーグ野球帽の専門店がオープン／
若者に人気のメジャーリーグの野球帽を、約300種類を揃えた専門店が渋谷に登
場。デニムやスエード素材といったバリエーションや年代別のロゴバリエーション
などスポーツ専門店にもないような、幅広い品揃えが特徴的だそうです。ひとつの
商材に着目して徹底して深堀りすると、商圏はどんどん全国ネットに広がるかも知
れませんね？
○王将、ユンケル、エバラみんな海外進出！／
日本で馴染みのあるブランドがどんどん海外へ進出しています。餃子の王将は中国・
大連にユンケルはカナダへ、そして焼き肉のタレで有名なエバラは中国へ。成長戦
略の中でグローバル市場を開拓する事は重要ですが、トヨタやソニーなど大手のブ
ランドだけでなく、王将やエバラなど庶民的なブランドにも海外で会えるのは嬉し
い事ですね。そのうち551蓬莱の豚まんのＣＭ「あるとき？ないとき？」も世界
中でオンエアされるかも？果たして豚まんは世界を制覇できるか？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○プレゼン会場は空の上？？？／
日本航空グループが企業のプレゼンやイベント会場としてチャーター飛行を売り出
すそうです。この企画、羽田から離陸して羽田へ戻るフライトで着陸後はホテル日
航東京での宴会も組み合わせられ、料金はフライトと宴会のセットで750万です。
プレゼンの途中で退席する事が出来ないこの企画。初めて実施する企業はパブリシ
ティ効果も絶大でしょうね。第一号として御社で是非どうですか？面白そうなので
その時は乗せてくださいね！補助イスで結構ですから・・・
○自動車の広告は宇宙、最長、体感型に！／
自動車メーカーのプロモーション戦略が話題になっています。ボルボは宇宙旅行が
当たるキャンペーンを開始。なんとこの費用は2100万円！マツダは東京駅の地
下道で歩いても歩いても広告が途切れない311メートルの世界最長広告を実施。
ギネスブックへも申請するそうです。ＢＭＷは人の動きに合わせて画像が変化する
体感型広告を新宿駅の動く歩道エリアで展開。各社共にひと味違う広告展開で差別
化を図っているようです。御社でも誰にも見えない世界最小広告なんていかが？
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3）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
■「出来たて価値を訴求せよ！」
パンは焼きたて、お茶は摘みたて、果物は穫りたてなど食品は新鮮さを訴求すると
価値が上がりますよね。では食品以外の商品はどうでしょうか？車や家、洋服やバ
ックなども常に新商品デビューを広告で訴えていますよね。お客様の最新のニーズ
に応える為に、最新の技術で開発し、最新のデザインで生み出された製品は食品と
同じく「旬の逸品」ではないでしょうか？ホカホカと湯気が上がる出来立ての料理
と同じ感覚で、新鮮な内にお客様にお届けする。そんなシズル感溢れる訴求が商品
の鮮度を伝え、お客様により高い品質として認識されます。「出来立てでっせ～こ
の商品！湯気が見えまっか～」と、どんどん旬ならではの新鮮さをアピールしまし
ょう。これこそが『出来たて価値を訴求せよ！』です。
■「営業部を解散しよう」
もし来月からあなたの会社の営業部がなくなったらどうなりますか？売り上げはた
ちまち下がり会社存亡の危機に落ち入りますか？そもそもなぜ営業部はあるのでし
ょう？もしあなたの会社が作り出す商品やサービスが毎日行列が出来る程の人気で
あれば、営業は不要ですよね！でもそんなヒット企画を生み出し続ける事が出来な
いからこそ営業の存在価値も出てくる訳です。実際に営業部を無くすのは非現実的
かも知れませんが、営業マンが一人もいなくてもどんどん売れる商品やサービスを
開発する事が真の企業力に繋がります。作ったモノは営業が売ってくれるのではな
く、営業マンがゼロでも売り上げをあげるようなモノ創りにチェレンジしましょう。
これこそが『営業部を解散しよう』です。
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4）読んだら損するしょ～むない話
■ロボット社員の時代です。
最近、日本橋や秋葉原にロボット専門的が誕生し、テレビでもロボットによるバト
ルが紹介されています。鉄人28号や鉄腕アトムなど昔はマンガの世界だったロボ
ットも我が社の社員になる日が近いかもしれませんね？
●1号は『受付ロボット』
この受付ロボットはいつも笑顔を振りまいています。この会社に行くだけでなん
か楽しい気分になるそんなロボットですが、怪しい人を見分ける事ができないの
でご用心！
●2号は『企画ロボット』
ターゲットを入力すると新商品のアイデアを1日1000本考えてくれます。但
しその内ひとつでも商品化しなければスネてしまい、もう考えてくれませんので
ご用心！
●3号は『営業ロボット』
販売目標を入力すると、勝手に地下鉄に乗って営業に出かけどんどん新規開拓し
てくれます。但し交通費や接待費の概念がないため利益以上に経費をかける事も
しばしば。それでも良ければご活用ください。
●4号は『製造ロボット』
既存の製造ロボットとは違い、テレビで流れる様々な情報から消費者のニーズを
解析し勝手に製品の仕様をどんどん変えてくれます。車を作っているラインなの
にロケットが出来上がってくることもしばしば。売れるかどうかは営業ロボット
に確認ください。
●5号は『社長ロボット』
毎朝、有り難いお話30分聞かせてくれます。また昼間には「どうだね？」とい
いながら各部署を巡回します。そして夜には接待に出かけます。飲み過ぎてメモ
リーがクラッシュするとびっくりするような給料が振り込まれますが、数ヶ月放
置すると会社が倒産しちゃいますのでご用心！
えっ！ロボットに期待せんと自分で働くって？そりゃそうかも知れませんね。
人間の理想通りに働くロボットはあと100年程待ちましょう。
来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年3月1日第24号
読者数 293名（3月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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