08.01
2003年8月1日第5号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。さあ夏本番8月です！
夏休みに入りあちらこちらで子供達の元気な笑顔に出会えます。電車に乗るだけで楽
しそうにしている子供達を見ていると、こっちまでなんか楽しい気分になってきます。
皆さんも子供達と一緒にニコニコしながら通勤してみませんか？暑い夏も気分爽快に
過ごせますよきっと。
さてサイトの方では先月リリースした「けんぞう見聞録」の新ネタ（この夏に見た凄
いもの）をアップしてみました。メルマガを最後まで読んでからサイトへもお越し下
さいね。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をたっぷりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）今月のちょっと気になる記念日
2）なるほどマーケティングコラム
3）発想力を鍛えよう
4）スマイルマーケティングトピックス
5）読んだら損するしょ～むない話←今月は心底しょ～むないです。せみません。
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1）今月のちょっと気になる記念日
8月の記念日の中からちょっと気になる日を選んでみました。8月の全記念日はHPで
ご紹介していますのでどうぞご活用ください。
■8月8日笑いの日
笑い声「ハ（8）ハ（8）ハ」の語呂合わせ。これほどスマイルマーケティングにぴっ
たりの日はありませんね。ハッハッハッハッハ！あ～おもしろ。
笑いの日はとびっきりの笑顔でお店に入っただけで5％割引。周りのお客さんから笑
いが取れれば更に5％割引。そしていつも渋い顔をしている店長を笑わせる事ができ
たらもう5％割引。笑えば笑うほど安くなる。そんな笑える一日にしたいですね。こ
の日は「損して（徳）取れ！」で行きましょう。
■8月14日特許の日
1885（明治19）年、日本初の専売特許（錆び止め塗料）が交付されました。先日新し
いお好み焼きのレシピを開発した人に5年に渡り5％の印税を支払うという企画が新
聞に紹介されていました。お客様が考えた知的所有権を採用し発案者に印税を支払う。
このビジネスモデルは今後流行るかも知れませんね。この日はとにかくお客様から新
しいアイデアを募集しましょう。
キャッチコピーは「アイデア1つで億万長者も夢じゃない！あなたも未来の発明王！」
なんてどうでしょう。ジャパニーズドリームが実現するこの企画に世界中から応募が
あるかも？
■8月31日野菜の日
「や（8）さ（3）い（1）」の語呂合わせ。全国青果物商業協同組合が1983（昭和58）
年に制定。野菜は身体に良いことを誰もが知っていますが、まだまだ世の中に存在し
ない野菜ジュースがたくさんあります。例えば、ねぎジュース、ピーマンジュース、
レンコンジュース、しいたけジュースなどありとあらゆる野菜をジュースにして一度
飲んで見ましょう。全ての野菜にチャレンジすれば終わる頃にはとても健康になって
いるはず？？？
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2）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。出来るだけわかりやすく
まとめていますので、ビジネスの現場でヒントになれば嬉しい限りです。またHPで
「あなたの会社のマーケティング度」を一度チェックしてみませんか？
■「目指せ！業界最高値！」
価格を下げることでは、長期的な成長があり得ないことに気づいた企業が最近はど
んどん高付加価値型の商品を開発しています。どうせ高いものを作るならいっその
こと業界で最も高い商品を作ってしまいましょう。但し、従来の品質の商品に高い
価格だけを付けても誰も評価はしてくれません。業界で最も高い価格を付けるには
その商品やサービスの価値も最も高いものでなければなりません。そんなスーパー
商品をゼロから作り出そうとすれば、自ずと消費者のニーズやシーズをしっかりと
掴む必要がありますし、競合他社の商品の価格と品質を把握する必要もあります。
また優れた商品を開発するため、自社の技術力を向上させる事も重要な課題になっ
てきます。つまり「業界最高値」を付けた商品を開発するためには自ずとマーケテ
ィング力の強化が必要になり、その商品が市場にデビューする頃には企業力が増し
ているに違いありません。そんな良いことづくめの価格戦略を実践する。
これこそが『目指せ！業界最高値！』です。
■「成長の軸足を固めよう」
企業の成長戦略には製品と市場との掛け合わせによって考える4つのステージがあ
ります。1）既存製品×既存市場の「市場浸透」2）既存製品×新規市場の「市場
開拓」3）新製品×既存市場の「製品開発」そして4）新製品×新市場の「市場創
造」です。市場が成長している間は1）の「市場浸透」戦略をベースに大量宣伝と
大量営業が通用しましたが、成長する市場そのものがなくなってきているので、新
しい市場を開拓するか新製品を開発投入するという戦略が必要です。しかし市場に
しろ製品にしろ新しいものを生みだすためには従来の発想にとらわれることのない
イノベーティブな風土も重要です。成長のために必要な課題をはっきりと認識し、
どのステージに軸足を置いて戦うのか？毎日漠然と取り組んでいるだけで「市場開
拓」や「製品開発」が出来るわけではありませんし「どれもこれも大切なテーマだ」
と絞り込まない考え方も戦略とはいえません。自社の経営資源をしっかり見つめて
成長のために戦うステージを明確に決める。
これこそが『成長の軸足を固めよう』です。
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3）発想力を鍛えよう
競合他社との同質化を防ぎ、顧客に評価される商品・サービスを開発するため、最近
ビジネスの現場では発想力を鍛えて創造性のある仕事をするように求められています。
では、その発想力とはどのように鍛えればよいのでしょうか？このコーナーではその
疑問に答えるための手法をシリーズでお伝えします。
■その五「24時間発想法」
さていよいよ発想の基本24時間発想法です。通常仕事はスーツを着て会社で行う
事が多いと思いますが、発想については場所も服装もまったく問いません。朝起き
て寝るまで、もっといえば寝ている間でも頭を使うことは可能です。よほどの天才
でない限り、すごいアイデアがいきなり湧いてくる事はありません。そうです良い
発想（＝質）を求めるのなら長い時間沢山の事を考える（＝量）が絶対に必要なの
です。通勤時間だけ考えるとか、会議中だけ考えるとか、勤務時間だけ考えるとい
ったことでなく、みんなから「それは凄い！」と言われるようなグッドアイデアは
24時間よどみなく考え続ける所から生まれてくるのです。お風呂の中や夜中にふ
っと面白いアイデアが出てくることがありますよね。今日からはそんな貴重なアイ
デアをすぐに忘れてしまわないように、枕元にもトイレにもペンと紙を用意してお
きましょう。あっトイレには紙はありましたね。
「量」から「質」が生まれます。いざ24時間LET’STRY！
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4）スマイルマーケティングトピックス
このコーナーではスマイルマーケティングの新しい情報についてお知らせします。
詳しくはスマイルマーケティングのHPをご覧ください。
U R L :http://www.smile-mk.com
■8月1日（火）「けんぞう見聞録」第2号をアップしました。
今月の見聞録は巨大コンテナ船の「進水式」です。驚きと感動のスペクタクル！そ
の圧倒的な存在感を是非ご覧下さい。
■8月9日（土）「はじめてのマーケティングセミナー」を開催します！
お一人から気軽に参加できる「はじめてのマーケティングセミナー」を月1回開催
しています。毎回様々な業種の方が参加され、楽しく賑やかに盛り上がっています。
ここに来ればあなたもマーケティングの達人に！参加ご希望の方はお早めにメール
でお申し込みください。
■「大阪カントリーマラソン」は月1回ミーティングを開催しています。
大阪活性化プロジェクト「大阪カントリーマラソン」ミーティングもこれまで三回
開催され企画内容も徐々に固まってきました。皆さんも参加してみませんか？ご興
味ある方はメールを！
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5）読んだら損するしょ～むない話（※忙しい人は決して読まないでください）
■「おったらおもろいこんなセミ」
8月に入り地下鉄を降りて地上に出ると、にぎやかなセミの声が聞こえてきます。
でも子供の頃かららセミの鳴き声ってワンパターンですわな。そろそろ新種のセミ
も出てきてええんとちゃいますか？そこでこんなセミ考えてみました。（←は突っ
込みのおまけ付き）
○みんみんゼミの場合
「み～んみ～んみ～ん」と鳴くみんみんセミに対抗して、やたらと官僚びいきのセ
ミが登場して鳴くと「か～んか～んか～ん」←お前は119番か？
○あぶらゼミの場合
「ジージージージー」と鳴くあぶらセミに対抗して年輩の爺さんセミが登場して鳴
くと「ばあーばあーばあーばあー」←ばあさん川で洗濯中や！
○つくつくぼうしの場合
「つくつくぼ～しつくつくぼ～し」と鳴くつくつくぼうしに対抗してめっちゃお腹
を空かせたセミが登場すると「つくつくも～ちつくつくも～ち」←お前に餅がつけ
るんかいその羽で？うちは佐藤の切り餅や！
そしてこの新種のセミたちが一斉に鳴き出すと
「か～んか～んか～ん ばあーばあーばあー つくつくも～ちつくつくも～ち
か～んか～んか～ん ばあーばあーばあー つくつくも～ちつくつくも～ち」
こんなセミもおってもええとちゃいますか？18年にいっぺんぐらい！？
今月こそほんまにしょ～むない話となりました。ほんまにせみません。
でも来月も乞うご期待！
8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますすように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2003年8月1日第5号
読者数 204名（8月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒540-0024大阪市中央区南新町1－2－4椿本ビル6Ｆ
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↓8月1日最新情報を更新。是非HPへお越しください。
U R L :http://www.smile-mk.com
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