32.オリジナルキャラクターのススメ

なるほどMKコラム100

最近、NOVAうさぎやぴちょん君（ダイキン）など企業のキャラクターが人気になっていますが、キャラクターには人、アニメ、オリジナルの三種類がありそれぞれに特徴があります。先ず人を使う場合ですが、スポーツドリンクにアスリートを起用する等はとても効果的な方法ですが人の場合、人気や実績の上下がありそれに左右されてしまうリスクがあります。どらえもん等のアニメキャラクターの場合も既に子供達に人気がありますが、複数の企業と契約した場合はどこの会社のキャラクターかわかりにくくなってしまいます。そこで自社でオリジナル開発する方法があるわけですが、この場合は最初は知名度がありませんがブレークすると安価で長く使えるので結局お得です。マルコメ君（マルコメミソ）やがんこ親父（がんこ寿司）など年も取らずにほんとに活躍してますよね。まわりの知名度に頼らず自社でキャラクターを開発して活用する。
これこそが『オリジナルキャラクターのススメ』です。