29.オンリーワン商品のススメ

なるほどMKコラム100

ナンバーワンよりオンリーワンというスローガンをよく耳にしますが、不況の中、最近の商品は出来るだけ数の多い市場を狙うために、競合他社と類似の商品（すなわち同じポジショニング）を投入し結果として値引き販売に至っている例を多く見かけます。オンリーワンのポジションに商品を投入すれば数は期待できませんが、競争はさけられます。どちらにしてもモノが溢れる時代に個性を発揮しない商品がヒット商品になるわけもありませんので、ここらで思い切って他社とは全く違うコンセプトや機能の商品を市場に出してみませんか？アテンション効果の高い商品はやがてヒット商品に育つ可能性を秘めています。
これこそが『オンリーワン商品のススメ』です。