09.09
2024年9月1日第258号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
9月に入りましたが、先週はずっと台風10号が来るのか？来ないのか？
来るのか？来ないのか？来るのか？来ないのか？とやきもきする時間と
なりました。とはいえ、本格的な台風シーズンはこれからですので皆さま
どうぞこの先もご安全にお過ごしください。
さて日経MJに掲載されていたデロイトトーマツグループによる消費者の
価値観や購買行動に関する調査では「今後、消費を増やしたいもの」という
設問に対して「増やしたいものない」と回答した人は42.6%に上ると
いう結果が報告されていました。企業にとってはなかなか手ごわい回答結果
ですよね。
一方、新聞記事の中には「推し活」に関するものが数多く掲載されており、
例えば100均で推し活グッズの品揃えが増えてきたり、コンビニのコピ
ー機でうちわ用のメッセージがプリントできたり、今やその市場規模は8
千億円ともいわれる推し活市場が「消費を増やしたいもの」に該当するの
かもしれません。
今後、自社の商品やサービスのマーケティング戦略を考える際、この
「推し活」という視点は外せない世の中になっていきそうですね。商品、
サービスに留まらず、お店、従業員、会社のファンもどんどん増やして
いきたいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGsマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←9月長月の意味は・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
新入社員から経営者までマーケティングの理解と実践は事業に直結
する最重要課題です。リアルでもオンラインでもご希望のスタイル
に合わせてカスタマイズ致します。マーケティングを楽しく自分ら
しく活用しましょう！
■9月6日（金）第37回「マーケティング妄想バー」
3か月に1回開催の妄想バー次回は9月です。参加ご希望の方
はお早めのエントリーを！善は急げ！妄想も急げ（笑）
日時:9月6日（金）19:00～22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちらまで
https://smile-mk.com/seminar/
■10月20日（日）第3回「福下村塾」
これからのオーガニックライフを考えるをテーマに3月、7月
と開催してきたワークショップの第3回です。ご希望の方には
詳しいプログラムをご案内しますので、メールにてご連絡を！
日時:10月20日（日）11:00～19:00
会場:オーガニックハウス（兵庫県丹波市柏原）
住所:兵庫県丹波市柏原町柏原90
参加費:11,000円（昼食、夕食、おみやげ付き）
定員:15名（先着順）
プログラム希望:info@smile-mk.comまで
■無料オンデマンドセミナーのご紹介
大阪府商工会連合会の主催で下記の講座に登壇しました。サイト
から申し込みすれば、どなたでも無料で視聴ができますので是非
アクセスください。
大阪府中小・小規模事業者向けセミナー
オンデマンド配信「無料でできる！IT時代のプロモーション術と
お客様に響くプレスリリースの作り方」
前半講師）高橋健三、後半講師）大谷邦郎
視聴申し込みはこちらまで
https://www.osaka-sci.or.jp/seminar-news/1459/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
新年度にピッタリのマーケティング診断。健康診断のように
御社のマーケティング力を100項目でチェックしてみませんか？
黙って座ればピタリと当たるかも（笑）
1回目:オンラインで60分の実践力診断
100項目への回答で実践力をチェックします
2回目:オンラインで30分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんのサイト
で紹介いただきました。感謝！
https://www.manga-design.jp/2023071101/
■新刊本「社員の能力を120%引き出す研修講師32選」ご紹介
企業の研修担当者を対象に32人の研修講師がそれぞれの強みを
活かした研修プログラムを紹介する書籍に執筆参加。この本の中で
「縄文型マーケティング発掘講座」を紹介しています。
アマゾンサイト:https://x.gd/A
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2）SDGsマーケティングアクション
（日経MJ8月1日～31日記事より）
持続可能な経営を目指す際にSDGsの17テーマは大きなヒントに
なります。また業種、業態に応じて重点テーマも変わります。サス
ティナブルな経営スタイルに向けていざ！
■各社のSDGsアクション
1）セブン・イレブン・ジャパン
農林水産省と「建築物木材利用促進協定」を結んだ。今後は新規出店する際に各地域で調達した木材を積極的に使い、地域の活性化や脱炭素に貢献する。
2）四国化工機
自社の豆腐工場から出る大豆のおからを混ぜたバイオ樹脂「おからレジン」を開発。うちわメーカーのヤマダと組み「おからうちわ」を製品化。
3）紅日裁断
裁断業を手掛ける同社はPVC素材の端材をアップサイクルしたミニバッグ「ミスティ・ポコテトララ」を製品化。2つの正四面体で構成され多面体や直方体へ形を変えて使用できる。
4）ARK（アーク）
養殖システムのARKは日本軽金属グループと共同で、陸上養殖の新型水槽を開発。冷凍庫や冷蔵庫向けの高性能な断熱材を使うことで従来品に比べて消費電力量を約9割削減。
5）レイメイ藤井
EVA樹脂や再生ポリエステルなど環境に配慮した素材を使用した文具「Kept Standard Lavel 」を発売。ほどよく中が見えるミニマルペンケース。書類ファイルとしても使えるマウスパッドバインダー等6種を展開。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ8月1日～31日記事より）
マーケティング3.0の取り組みとして広がるコラボレーション。
自社の4Pにパートナー企業の4Pを掛け合わせることで新たな顧客
創造につなげたいものですね。バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ローランド&ニューバランス
ローランドはニューバランスとコラボして1980年に発売し多様な音楽シーンで使われたリズムマシーン「TR-808」をモチーフにしたスニーカー「Tiago Lemos 808×Roland」を発売。ローランドの直営店やニューバランスのオンラインストアで販売。
https://www.roland.com/jp/news/1101/
■オイシックス&地球の歩き方
オイシックス・ラ・大地は地球の歩き方とコラボしてミールキット「ジョロフライス」を発売。パエリアの原型といわれるアフリカの家庭料理で野菜や肉をごはんと炊い炊き込みご飯が手軽に作れる。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000920.000008895.html
■島村楽器&三島食品
島村楽器はふりかけの三島食品とコラボしてギター用品を開発。人気のふりかけゆかり、うめこ、ひろしのパッケージデザインをギターストラップに採用した。ストラップの他にピックもある。
https://www.shimamura.co.jp/press/？p=8380
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ8月1日～31日記事より）
日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご
活用ください！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）サーモスのあたたか靴下って？
魔法瓶のサーモスが靴下やクッションなどの保温商品を発売。魔法瓶の技術から着想を得て保温効果を高めたブランドは「&ONDO（アンドオンド）」魔法瓶と同じように外側と内側の間に層をつくり温度を逃げにくくした。サーモスファンにはほっこり温かいニュースになりまんな。
https://www.shopthermos.jp/shop/brand/andondo/？srsltid=AfmBOopdWPb3VVwzsBQd0e0M34iw9OTsncnsfkSZrArLu1VEB9W1wenj
事例2）エアウィーブのクッションって？
寝具のエアウィーブは映画館用クッションをTOHOシネマズ日本橋に納品。主力の睡眠用マットレスと同様にポリエチレンなど樹脂素材を編み込んだ独自素材を採用したクッションを映画館の座席向けに開発。これで長編映画もじっくり楽しめそうでんな。
https://airweave.co.jp/up/news/22439ca72669f1d0adac59b250705ba2801eceeb.pdf
プロダクト戦略を妄想せよ！
サーモスは魔法瓶の技術で暖かい靴下を開発。エアウィーブは寝具の技術で映画館用のクッションを開発。強みを活かして未知なる市場を開拓する素晴らしい取り組みですが、その背景にはブランド力があることも要チェックでんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）2人で2泊で200万円なり！
ホテルニューオータニは開業60周年を記念した宿泊プランを発表。1室2名の2泊3日のプランは1組限定で200万円なり。リムジンでの送迎や外国の賓客に提供したディナーやヘリコプターでホテル上空の遊覧などが付いている。ついでに大谷さんには特別割引あれば嬉しおまんな（笑）
https://www.newotani.co.jp/tokyo/stay/plan/60th-dinner/
事例2）コンビニおせちは3万8880円なり！
セブン・イレブン・ジャパンは2025年のおせち料理を発表。3万円台の商品を含め6品を準備。最高額は国産具材のみを使用した「国産おせち三段重極尽」の38880円なり。9月2日から予約受付開始。秋が来る前にお正月に思いを馳せよう！
https://news.yahoo.co.jp/articles/df36917671df422e6f2a94e369dea9c0894aa230
プライス戦略を妄想せよ！
ホテルに泊まって200万円。おせちを食べて3万円。色々なものの値上がりで節約モードが高まるなか、ここぞとばかりに贅沢をするメリハリ消費も増えているとか？こつこつ貯めてドカンと使う。そんな消費スタイルにも対応しときたいもんでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）マンホールデザインがお店になった？
ハンズ渋谷店にデザインマンホールの魅力を発信する拠点「HANDSマンホールベース渋谷」が誕生。デザインマンホールの仕掛け人山田秀人氏が監修し、ステッカー、キーホルダー、Tシャツ、実物大ポスターなどが並んでいる。購入に応じてマンホールカードももらえる。北海道から沖縄までコンプリートしてみたいかも（笑）
https://shibuya.hands.net/item/1a/sb-manhole-base.html
事例2）フランス流自宅交換型バカンスって？
パリを拠点に自宅交換型バカンスのプラットフォーム「HomeExchange」が人気を集めている。世界145カ国で17万人の会員を有している。専用サイトでアカウントを作成して、交換したい自宅の情報を記入後、バカンス計画の希望条件に沿って候補先がリストアップされ当事者間のやりとりで利用する。日本人にはまだまだない発想でんな。
https://www.homeexchange.com/
プレイス戦略を妄想せよ！
地方へ出張へいくとご当地デザインのマンホールを見つけてほっこりすることがある。例えば岡山県の桃太郎や長野県の土偶など。そんなマンホールファンに向けたショップ誕生は面白い。またバカンスの宿泊先が誰かの自宅という発想は、なかなか遊牧民的とも言えまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）福岡の屋台はスマホで選べまんねん！
福岡市は屋台のDX化として市内約100軒の屋台の所在地、メニュー、支払い方法などをAIに学習させておススメの1軒を紹介する仕組み「AIおいちゃん」を展開。若い店主の店、屋台で女子会をしたいなどざっくりした質問にAIが対応してくれる。こりゃ博多でのはしご酒が楽しくなりそうやんか（笑）
https://news.yahoo.co.jp/articles/ce25719242c20f44e282e179245c539d1c887355
事例2）コンビニで推し活グッズをプリント？
コンビニにコピー機を納入する富士フィルムビジネスイノベーションは推し活で使ううちわ用のメッセージをプリントできる「推し文字プリント」を提供。「最強」「応援してます」など30種類が登録されており、文字を切り取ってうちわに貼って応援する。100均でグッズを買ってコンビニでプリントすれば、はい完成！
https://www.fujifilm.com/fb/solution/multicopy/oshikatu
プロモーション戦略を妄想せよ！
アナログな屋台を探す作業をデジタルなAIがサポートしてくれる。アナログな推し活グッズの制作をデジタルなコピーがサポートしてくれる。どちらも屋台で飲みたい人たち。推し活で応援したい人たちという市場が存在するところに向けたソリューションである。アナログの課題をデジタルで解決する市場ってまだまだ沢山ありそうでんな。
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5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。読んだら
ほんまに損するか？損しないか？読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
9月は長月それなんで？
9月は旧暦で長月と呼ばれます。今月はその意味をひとりひとり
考えてみたのでありました。
部長「9月は旧暦で長月と呼ぶんやけど、なんでか分かるか？」
A君「食欲の秋が始まりあれもこれも食べてしまうので僕のト
イレの時間が長くなるからです」
B君「夏休み明けで営業部がだらけているので朝の部長の話が
どんどん長くなるからです」
C君「気候がよくなり飲み会も増えて帰宅時間が深夜になるので
奥さんへの言い訳がどんどん長くなるからです」
部長「よし！今日は夕方までずっと営業会議や！その後は朝まで
飲み会や！どやこれがほんまの長月やろ？」
A君B君C君「今日で辞めさせてもらいます！！！」
みなさんにとっての長月はどんな意味ですか？
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
9月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2024年9月1日第258号
読者数:724名（9月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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