248.自治体のマーケティング力に期待大！

PROMOTION戦略

事例１）行政にもあるマーケティング課って？
千葉県流山市は２００４年にマーケティング課を設置。企業城下町でもなく観光資源もなく知名度も低いという白紙の状態からイメージ作りを行ってきた。「母になるなら、流山市」とうたい３０～４０代の子育て世代を誘致。そして役所では恋愛中であることを証明する「恋届（こいとどけ）」を発行し、全国の恋人達が市役所を訪れた。結果、１３年の人口は０４年比で１万人増加。やるやん！

事例２）自治体キャラのＴシャル販売中！
埼玉県熊谷市にある八木橋百貨店では同市が進めるまちづくりキャンペーン「あついぞ！熊谷」のキャラクター「あつべえ」と深谷市の「ふかっちゃん」とのコラボＴシャツを１０００円で販売。背中に二つのキャラクターがあしらってあり知名度の高いふかっちゃんとの連携で「暑い街」をＰＲする。昨年は高知県四万十市にも注目が集まったが、何でも一番になるのは大事なことでんな～

発想指南）マーケティングは決して企業のためだけにある技術ではなく、行政学校、病院、ＮＰＯを始めすべての組織に求められるものである。プロセスをシンプルにすると第１に知ってもらう仕掛け、第２に理解してもらう仕掛け、そして第３に好きになってもらう仕掛けである。知恵を絞ってガンバロー！