247.キャラクターで新たな顧客をゲットせよ！

PROMOTION戦略

事例１）高級車の販促はマリオに任せた！
メルセデスベンツ日本は新型ＳＵＶ車「ＧＬＡクラス」の販促に任天堂のマリオを起用。テレビＣＭへの登場の他、ゲーム機ＷｉｉＵのソフトマリオカート８の中にＧＬＡのカートを登場させ、ゲーム大会を秋に開く。車の価格は３４４万～７３０万２千円で従来の価格５９９万よりも最安モデルで２５０万円安くなったことをゲーム世代に親しみやすく伝えることが狙い。あなたは車買う？それともゲーム買う？

事例２）主婦向けの販促はふなっしーに任せた！
凸版印刷は電子チラシサービス「Ｓｈｕｆｏｏ！（シュフー）」の啓蒙活動に千葉県船橋市の非公認キャラクター「ふなっしー」の新曲「ふなっしーの買い物わっしょい！」のミュージックビデオを公開。振付動画も同時配信し、子供にも覚えやすい曲と振り付けでサービスの認知度強化を図る。子供には絶対踊れない超過激な振り付けバージョンもあれば挑戦者が続出するかも？（笑）

発想指南）宣伝活動に既存キャラクターを起用することはよくあるが、自社が狙うターゲットとマッチしているか？自社ブランドのイメージとマッチしているか？ＳＮＳを通じた口コミで大きな反響を呼ぶことができるか？など多面的な評価が求められる。中小企業では社長が自らキャラクターになるケースもあるが自社ブランドを生々しく訴求するには、これ以上ない選択肢かもしれない。