323.必ず合格？ド通るコーヒー！

PRODUCT戦略

ドトールコーヒーは受験シーズンに向けで「必勝」や「合格」の文字をいれたその名も「ド通る」コーヒーを発売。脳の働きに良いとされるブドウ糖などの量を増やし「ド通るシャッキリブラックコーヒー」１７８円と「ド通るやすらぎカフェ・ラテ」１９８円を全国のコンビニで展開。キットカットも一緒に食べたら間違いなしやで（笑）

プロダクト戦略を妄想せよ！
プロダクトの価値は機能、形状、心理の三層で構成されている。受験に験担ぎをする「ド通るコーヒー」は、心理価値を訴求。体臭を見える化する「クンクンボディ」は機能価値を訴求。自社の商品はどの価値を核として訴求しているのか？見直しが要りまんな。