264.ジーンズを半値で一本どやさ？

PRICE戦略

リーバイス・ストラウスジャパンはこれまでの中心価格の約半値の６５００円程度でジーンズを売り出す。従来は１万３千円～５千円という価格帯で男性をターゲットにしていたが、半値にすることで女性や子供を狙う。販路についても家族客の多いショッピングセンターへの出店を増やす予定。男らしいカウボーイが着るイメージのリーバイス。どんな広告になるかが楽しみでんな～

プライス戦略を妄想せよ！
値下げのプライス戦略を行う場合、プロダクトの価値も下げた上でプライスも下げないと単なるイメージダウンに繋がる。プロダクトがそのままの場合は期間や対象者を限定することが大切であるし、本気で低価格層の顧客を狙うのであればユニクロとＧＵのように、別ブランドによって既存客の離脱を防ぐことも重要である。消費者はプライスを目安にプロダクトの評価をしていることもよく認識しておこう。