241.人口減少時代の単価向上大作戦！

PRICE戦略

事例１）おいしいパンは高いんでっせ！
山崎製パンは素材や製法にこだわってこれまでの定番商品よりも約１割高い新シリーズ「おいしい菓子パン」を販売。濃厚生チョコレートコルネ１２６円。卵っぷりカスタードクリームパン１２６円。ざくざくメロンケーキデニッシュ１３７円の３品を展開。そんな名前付けられたら思わず買ってまうわな～

事例２）ボディソープも高級路線をまっしぐら！
バスクリンは高価格帯のボディソープブランド「ハーモニーアロマ」９８０円を発売。自社の調香師がバスクリンやきき湯で培った調香技術を応用しアロマオイルを加えた高級感を演出。リフレッシュブレンドの香りとリラックスブレンドの香りの２種類を展開。３０代女性を狙っているが５０代おじさんも欲しいわな～

発想指南）どこでも手に入るコモディティ商品は一生懸命コストを抑えて作っても、更に安価な海外製品と戦うこともしばしば。そんな薄利多売の商売から脱却するには、誰に買って欲しいのか？先ずはターゲットをしっかりイメージし、数ある商品の中での位置づけをポジショニングマップでしっかり見える化することが重要。これからはええお客さんの取り合いになりまっせ～