238.新しい販路でうちの魅力を発信せよ！

PLACE戦略

事例１）カゴメは半蔵門のランナー向け施設「ＪＯＧＬＩＳ（ジョグリス）」にトマトの自動販売機を設置。活性酸素を消去する働きがあるリコピンを豊富に含んだ「高リコピントマト」２８０グラム４００円と小粒で走りながらでも食べやすい「ちいさなももこ」１８０グラムで３００円を販売。トマトが疲労軽減などに効果があることをランナーにＰＲする。

事例２）亀田製菓は渋谷に「亀田の柿の種」情報発信基地「Ｎｏ．1Ｃａｆｅ（ナンバーワンカフェ）」を２月１４日までの期間限定で開設。柿の種を使ったサラダやグラタン、からあげなどの料理を提供するだけでなく、ドライフルーツやチョコレートを組合わせて好みの「柿の種」を作れるコーナーも展開。中高年が中心の購買層から若者へ裾野を広げる。

発想指南）トマトはランナーステーション、柿の種は若者が集まる渋谷と狙うべきターゲットが明確なので、どこで何をどのように発信すべきか？その方法論が具体的になる。マーケティングの起点は先ずターゲットの絞り込みから。御社の製品は誰に売りたいのか決めてまっか～