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メールマガジンバックナンバー

2018年11月1日第188号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
先月は沖縄、広島、三重、東京、そして毎週授業で通う京都とほんまに沢山 
の地にご縁をいただきました。 

遠方への移動は時間がかかりますが、それぞれの土地を改めて学ぶ機会 
にも繋がりますので、好奇心旺盛な自分としてはとても有り難い時間をいた 
だいていると感じています。 

中でも沖縄では、これから就職活動を始める琉球大学の2回生を対象に 
「自分マーケティング」をテーマに講義をさせていただきましたが、その前後 
の日程で、沖縄県立博物館、那覇市立歴史博物館、首里城及びその周辺 
の世界遺産などを巡り、琉球王国から続く沖縄の歴史を勉強して参りました。 

個人的には首里城にある「歓会門」の両脇を固めるシーサーがどちらも口を 
開けていたのが印象的で、この門の意味は中国からやってくるお役人を歓迎 
するという意味があり、シーサー達も片方が口を閉じることなく双方が口を開 
けて歓迎の意を表しているのでありました。おまけに右側は舌まで出していた 
のにはビックリでした。 

次に訪問する機会があれば、久米島や宮古島など文化、風習にも触れて 
みたいと思います。まあうちも都島ですけどね(笑) 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 
PS 
今月の配信が大変遅くなりました。ぺこり。 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←ご当地だじゃれを楽しもう! 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
今年を締めくくる妄想バーへどうぞお越しください。既に4名申し込みです。 


■12月7日(金)マーケティング妄想バー 
 お酒の勢いで妄想を繰り広げるバーも今年最後の開店です。 
 平成の次には何が来るか?大いに妄想しまくりましょう! 

 日時:12月7日(金)19:00~22:00頃 
 会場:ISまちライブラリー(レトロゾーン)にて 
 住所:大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル3階 
 地図:https://is-library.jp/access/ 
 定員:先着10名 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
        来年を占うなにわのマーケティングコーチ妄想講座 
 参加費:3500円(ドリンク&軽食付き) 
 主催:スマイルマーケティング  
 お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ10月1日~31日記事より) 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。今月のコラボテーマは健康です。 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 


■タニタ&映画「カメラを止めるな!」 
 タニタは映画「カメラを止めるな!」とコラボした歩数計をネット通販で限定発 
 売。26万のフォロワーを持つ公式ツイッターで映画を見たことをつぶやいた 
 ことがきっかけ。ゾンビも「歩く死体」ということらしい。 
 http://www.tanita.co.jp/press/detail/2018/1005/ 


■フレッシュネスバーガー&キャスキッドソン 
 フレッシュネスバーガーはローストビーフを使った期間限定品でキャスキッド 
 ソンとコラボ。ハンバーガーの包装紙や日比谷店の内装でコラボすることに 
 より20~30代の女性の開拓を狙っている。 
 http://www.colowide.co.jp/datafile_new/pr_news_pdf_file_981.pdf 


■サントリーウェルネス&ミズノ 
 サントリーウェルネスは膝の不安を抱える高齢者向けウォーキングシューズ 
 をミズノと共同開発。サントリーウェルネスの持つ高齢者の脚の悩み情報と 
 ミズノの人間工学を融合。これでゾンビから逃げられるかも(笑) 
 https://www.suntory.co.jp/news/article/13294.html 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ10月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(商品)戦略 

 事例1)それ作業着ですか?スーツですか? 
 オアシスライフスタイルグループはスーツ型作業着の新ブランド「YZO(ワイ 
 ゾー)」を発売。ビジネスマンがスーツ代わりに着られるよう、毎日洗えて伸 
 縮自在になっており、ヒゲとスニーカーが似合うカジュアルさが魅力。価格は 
 ジャケット2万7800円~、パンツ1万8800円~。一着どない? 
 https://oasys-inc.jp/pressrelease/4541/ 


 事例2)スマホに子供が生まれましてん! 
 NTTドコモはスマホと同じ電話番号で、子機として使える端末を発売。スマホ 
 では通話しにくいと感じるシニア層をターゲットとしている。電話を受けるとス 
 マホと子機に同時に着信。重要な連絡先からの電話のみを子機で受ける設 
 計も可能。価格は9720円。ガラケーを愛するお父さんにスマホの子機はど 
 ない? 
 https://www.nttdocomo.co.jp/product/one_number/on01/ 


 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 スーツなのか?作業着なのか?スマホなのか?子機なのか?市場にあらゆ 
 る商品が溢れる時代においては、「・・・のようなもの」に新たなビジネスチャ 
 ンスがあるのかもしれない。来年に向けて「・・・のようなもの」を探さなあきま 
 へんな。 



■PRICE(価格)戦略 

 事例1)タクシーは定額で出発! 
 福島県の郡山観光交通は子会社の白河観光交通とともに「定額タクシー」 
 の実証実験を開始。運転免許を返納した高齢者らの買い物や通院需要を 
 想定し、郡山では南北3キロ、東西2キロのエリアを設定。区域の大きさに 
 よって月額2万5千円~3万2千円で定期券を発行する。用事がなくてもド 
 ライブしてみたいもんでんな。 
 http://www.mlit.go.jp/common/001255928.pdf 


 事例2)そして家具も定額で出荷! 
 カマルクジャパンは配送料を払えば家具を月額制で利用できるサービスを 
 提供。イスは月額700円から、テーブルは月額1500円からなど約200 
 点から家具を選ぶことが可能。中でも企業では新設や移転、部署変更など 
 に伴って購入や処分が発生するのでそこにニーズがあるとか。オフィス家具 
 も借りる時代かもしれまへんな。 
 https://kamarq.net/ja/press/5bd029499da05a62d1b7d709/ 


 プライス戦略を妄想せよ! 
 古くは居酒屋の飲み放題のように、定額料金を払えばサービスを受けるこ 
 とができるサブスクリプション(継続従量課金)が、運輸や家具という業界に 
 も広がってきた。来年からはトヨタも定額で好きな車に乗れるサービスを 
 開始。隣の会社が始める前に、うちでもサブスクリプション検討させあきま 
 へんな~ 



■PLACE(販路)戦略 

 事例1)カプセルにも和風の時代が到来? 
 民泊サービスのピットインは独自開発した和風のカプセルホテルを展開。 
 やぐらに設置した和風カプセルは上下2段で計4室。畳、障子、ふすまを 
 使い、広さは畳一畳分で価格は一泊4000円也。日本家屋に興味を持 
 つインバウンド需要を狙っている。なかなか楽しそうでんな。 
 http://pittinn.blog.fc2.com/blog-entry-39.html 


 事例2)ビールが飲めない焼き肉屋登場! 
 大阪市福島区の焼肉店「三代目脇彦商店本店」は禁煙のみでなく酒類を 
 提供しない禁酒のお店である。肉とタレとコメにこだわりがあるため、焼き 
 肉本来の味わいを知って欲しいという想いから始めた。価格は6000円と 
 8000円の2コース。ビールは行く前に飲む?それとも行ったあとに飲む 
 ?(笑) 
 https://www.facebook.com/SANDAIMEWAKIHIKOSHOTEN/ 


 プレイス戦略を妄想せよ! 
 日本家屋を体験したいインバウンドに向けてカプセルホテルを和風にす 
 る!お肉のうま味を味わって欲しいため焼肉屋なのにお酒を出さない! 
 どちらもまさに顧客視点に立ったマーケティング思考とも言えまんな。こ 
 れまでの慣習に捕らわれることなくゼロベースで考えることも大切なこと 
 でんな~ 



■PROMOTION(販促)戦略 

 事例1))チョコレートの味はVRで堪能してや! 
 明治は五感でチョコレートを体感できる施設「ハローチャコレートバイ明 
 治」を開設する。VR(仮想現実)を使い原料のカカオ産地をツアーしたり、 
 製造工場で食べ比べしたりできるプログラムを提供。チョコレートを専門 
 的に学ぶレッスンは3千円。VRツアーは500円で参加できる。食べなく 
 ても目や耳から甘さが伝わるかもね?(笑) 
 https://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2018/detail/20181009_01.html 


 事例2)炎上したら供養さしてもらいます! 
 新潟県の国上寺ではネット上の炎上発言を供養する専用ページを開設。 
 SNSでの発言に批判が殺到した個人や企業がこのサイトから発言データ 
 などを奉納すれば、お寺が今後炎上が起こらないように供養してくれる仕 
 組み。炎上を炎の力で供養するとは、だじゃれも含めありがたいもんでん 
 な(笑) 
 https://www.kokujouji.com/kuyou/ 
 ※本サイトでは音声が流れますのでご注意ください 


 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 味を楽しむチョコレートの魅力をVRで伝える明治、ネットでの炎上をまさに 
 炎で供養する国上寺。リアルかバーチャルではなく、確実にリアルとバーチ 
 ャルが融合してまんな。この二つを手段として分けるのではなく、体験として 
 まとめることで新たな打ち手が生まれそうでんな~体験の丼勘定ってか(笑) 


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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■ご当地だじゃれを楽しもう! 
 出張が続くと移動時間も長いので資料を読んだり本を読んだりするのですが 
 それでも時間が余った時はくだらん駄洒落で暇つぶし・・・ 
  
  
 沖縄のシーサー案外おっきいなわ~ 

 広島の島はそこそこ広いのか~ 

 三重県はタテヨコ長くて三重へんで~ 

 東京都ひがしの京都と人はいう~ 

 京都いう今日こそ京へいきまっせ~ 

 大阪でだじゃれいうのはおおっさんか~ 



 この調子で47都道府県を制覇してみたいもんでんな(笑) 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年11月1日第188号 
読者数:640名(11月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525 
発行元:株式会社スマイルマーケティング 
〒540-0037大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル4E 
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東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3-5F 
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新刊著書:「もう安売りしかないと思う前に読む本」紹介サイト 
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2018年10月1日第187号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
台風一過で神無月を迎えましたが皆さんが家内安全・社内安全に過ごされ 
ていることを心より願っております。今年は自然災害が続いていますので引 
き続きどうぞご安全に! 

さて先日、「太陽の塔」の内部観覧に行って参りました。 
といっても実は2回目の経験であり、前回は48年前に小学校の遠足で大阪 
万博へ行った際に太陽の塔の中に入りました。 

当時はエスカレーターを乗り継いで昇っていき、最後は右手の先の部分から 
大屋根の上部に脱出する構造になっていましたが、真っ赤な壁に囲まれた 
空間に生命の樹がそびえ立つ景色は今でもしっかり、くっきり記憶に留まっ 
ており、他にも「人間洗濯機」も強烈な印象を残してくれてます(笑) 

そんな48年ぶりの再訪問に向け、予習として表参道の「岡本太郎記念館」と 
ハルカス美術館で開催中の「太陽の塔展」に行ったのですが、記念館には太 
郎のアトリエがそのままの姿で残り、美術館では初代の未来の顔の現物が 
展示されておりました。やはりリアルなものや空間からは大きなエネルギーを 
感じることができますよね。 

そして2回目の内部観覧ですが、小学校の遠足では気づくことが出来なかっ 
た太郎のベラボーなメッセージ「いのち。にんげん。いのり。過去。現在。未 
来」の意味を立体的に感じる時間となりました。今後はお正月の初詣のよう 
に年に一度は訪れてみたいと思います。「芸術は爆発だ~!」 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←人類の進歩と調和は・・・ 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
当社は今週末10月7日に大阪城の近くへ移転します!!! 


■オフィス移転のお知らせ 
 長年お世話になった堺筋本町から天満橋へ移転致します! 
 移転先のアイエスビルには「まちライブラリー」があり、沢山のイベントが開催 
 されています。 
 そして新しい電話番号の下4桁がなんと2525(ニコニコ)になりました! 
 営業開始は10月9日(火)を予定していますのでお近くへお越しの節はどうぞ 
 気軽にお立ち寄りください。感謝! 

 新住所 
 〒540-0037大阪市中央区内平野町1-2-1 アイエスビル4E 
 TEL:06-6966-2525(ニコニコ) 
 FAX:06-6966-2277  
  
 地図はこちら(まちライブラリーの地図) 
 https://is-library.jp/access/ 


■次回のマーケティング妄想バーは12月7日(金)開催です! 
 会場はアイエスビルにて開催予定。師走は天満橋へお集まりください。 


■京都芸術デザイン専門学校の講師に就任 
 この度、京都芸術デザイン専門学校の講師に就任しました。1年生を対象に 
 マーケティングフレームワークを学ぶクラスを担当。毎週木曜日は京都のキ 
 ャンパスへ登校します。ビジネススクールで学ぶ論理思考を一足早く身に付 
 けることで出来るクリエイターへの成長を支援させていただきます。 
 http://www.cdc.ac.jp/ 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ9月1日~30日記事より) 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。食べる、座る、旅するどれも楽しいコラボでっせ~ 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 


■日清食品&阪急阪神百貨店 
 日清食品は阪急阪神百貨店とコラボで自分好みでオーダーメードできるカッ 
 プ麺「モモフクヌードル」を開発。10種類の野菜の具材から4つ、3種類のス 
 ムージースープから1つ選んで注文する。価格は540円也。 
 http://www.hankyu-dept.co.jp/honten/h/foodpress2018_0910/page01.html 


■サントリー&カリモク家具 
 サントリーホールディングスとカリモク家具はウイスキーの樽材を使ったソファ 
 「Kチェア」を発売。高級木材のホワイトオークを贅沢に使ったソファ一人掛け 
 は7万3千円、二人掛けは10万6500円也。 
 http://www.karimoku60.jp/info/2018/09/kyurihimuro_shiba.php 


■シャープ&JTB&エムケイ 
 JTBは京都のタクシー会社エムケイと組みシャープのロボホンが観光案内する 
 ツアーを販売。京都市内を巡るタクシーの中でロボホンが名所や文化について 
 説明してくれる。2~3人の乗車で6000円也。 
 http://www.mk-group.co.jp/travel/robotabitaxi/ 



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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(商品)戦略 

 事例1)婚約指輪は木の時代? 
 イングは木の素材を使った婚約指輪「年輪エンゲージリング」を展開。素材 
 は樹齢1000年以上の屋久杉をはじめ、独自に設定した誕生木(1月はマツ、 
 5月はスギなど)などから指定できる。これらの木と石や金属(プラチナや18 
 金など)を組み合わせてオーダー可能。価格は25万円から。木の指輪って 
 なんかほっこりしまんな~ 
 http://www.i-ing.co.jp/sennen/ 


 事例2)お風呂に浮かぶロボット登場! 
 博報堂は利用者の体調や好みに合わせてお風呂から出る適切なタイミング 
 を教えるロボット「fuuron(フーロン)」を開発。湯船に浮かべると温度センサ 
 ーとタイマーセンサーが作動し、お湯の温度と入浴時間を計測。高齢者を中 
 心とした入浴時の事故防止機能も搭載しており2019年度の商用化を目指 
 している。これがあったらのぼせまへんな(笑) 
 http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/46974 


 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 年輪を刻んだ木を婚約指輪にするという発想。ロボットをお風呂に浮かべる 
 という発想。どちらもそ~きたか!と思わせるストーリー性がユニークです。 
 プロダクトの開発は機能価値、形状価値に加えて嬉しい、安心など心理価値 
 をしっかり考えることがポイントでんな。 



■PRICE(価格)戦略 

 事例1)キャッシュレスの雑貨屋です? 
 家具・雑貨のフランフランは支払いをクレジットカードや電子マネーに限定し 
 たキャッシュレスの期間限定店「ROOM COSME POPUP SHOP代官山」を 
 開設。返品に伴う返金はセブン銀行のATMから現金を受け取るサービスを 
 活用。ある店舗では従来19%だった店長の管理・事務業務が6%弱になる 
 実績もあり今後キャッシュレス店が増えそうでんな。 
 http://www.francfranc.com/ROOMCOSME/popup/?ROOMCOSME_SITE 


 事例2)弥生式稲作をもっと低コストに! 
 ヤンマーホールディングスは苗作りと田植えの作業時間を3分の1に減らす 
 低コスト稲作の普及を推進。JAグループと連携し専用の田植え機を提案す 
 る。ヤンマーが提案する「密苗」は通常の2~3倍という250~300グラム 
 の種もみを撒き密集させて育てることで作業時間を減らす仕組み。美味しい 
 お米が安くなれば嬉しいことでんな。 
 https://www.yanmar.com/jp/agri/agri_plus/mitsunae/yanmar_mitsunae/ 


 プライス戦略を妄想せよ! 
 4Pにおけるプライスは4Cではコストと言い換えられる。店舗をキャッシュレ 
 スにすることで店長が本来業務に専念できたり、田植えを密集させることで 
 作業時間を減らす仕組み。どちらもコストを抑えて価値を最大化させる知恵 
 であるとも言える。変動費も固定費もまだまだ見直すポイントはあるかも知 
 れまへんな。 



■PLACE(販路)戦略 

 事例1)会議はテントでやる時代? 
 スノーピークは企業の会議・研修向けにキャンプ用テントの貸し出しを開始。 
 東急が運営する複合施設「渋谷キャスト」の広場にテントを張り、最大12名 
 まで利用が可能。サービス名は「キャンピング・オフィス・シブヤ」利用は1回 
 2時間で9000円なり。テントなら遊牧民的アイデアが浮かぶかもね? 
 http://shibuyacast.jp/camp/ 


 事例2)おお~地下神殿に潜入だ! 
 埼玉県春日部市の地下にある「首都圏外郭放水路」通称「地下神殿」を見 
 学するツアーが誕生。地下50メートルに広がる高さ18メートル、重さ500 
 トンの柱が59本そびえ立つ空間に潜入することが出来る。地下神殿コン 
 シェルジュの解説付きの見学料は一人650円也。これは一見の価値あり 
 でんな。 
 http://www.ktr.mlit.go.jp/edogawa/gaikaku/ 


 プレイス戦略を妄想せよ! 
 テントで会議をしませんか?地下50メートルの放水路を見に来ませんか? 
 プレイス戦略には販路の数を増やすプッシュ型と魅力的な場を提案するプ 
 ル型があるが、今回の事例はどちらも未体験な場の魅力を伝えるパワー 
 プッシュ型と言えるかもしれまへんな。 
  


■PROMOTION(販促)戦略 

 事例1)観光客のナンバープレートをチェックせよ? 
 岐阜県飛騨市と名古屋大学は同市を訪れる自動車のナンバープレートと 
 旅行の口コミサイトを同時に分析する実証実験を実施。観光客が利用する 
 市役所の駐車場に車のナンバー認証システムを設置するとともに口コミサ 
 イトでの観光情報も分析。今後は効率的な集客に向けた政策立案に活用 
 予定。マーケッターは普段からナンバープレートチェックしてまっせ。 
 http://www.mdg.ss.is.nagoya-u.ac.jp/?p=3006 


 事例2)スニーカーはロボットが作る時代です! 
 アディダスはスニーカーをロボットが先端技術で製造する工場「スピードフ 
 ァクトリー」を体感できる施設を期間限定で設置。同工場はドイツと米国に 
 ありシューズの製造工程のほぼすべてを自動化している。顧客の嗜好に 
 応じてカスタマイズした靴を少量生産することが可能。ゾゾスーツのような 
 動きが広がってきましたな~ 
 https://shop.adidas.jp/speedfactory/ 


 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 車のナンバープレートを分析してプロモーションに活かす。シューズのスペッ 
 クデータを転送して製造に活かす。どちらも最新テクノロジーをプロモーショ 
 ンに活かす点は共通している。デジタルデータをどう活かすかをしっかり考 
 えなあかん時代になってきましたな~ 

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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■人類の進歩と調和とは 
 1970年の大阪万博のテーマは「人類の進歩と調和」やった。 
 あれから48年が経ち我々はどのように進歩したのか?確認してみた。 

 部長「太陽の塔が出来た1970年。万博のテーマは人類の進歩と調和やった。 
     君らも入社から10年経ったけど、これまでどんな進歩があった? 
    
 A君「僕は5歳から続く弟とのチャンネル争いに終止符を打ちました!」 

 B君「僕は目覚まし時計をかけることで一人で起きれるようになりました!」 

 C君「僕はハンカチとちり紙を忘れずに持って来れるようになりました!」 

 部長「君らは小学生か!進歩がないの~(泣)」 

 人類はそう簡単には進歩出来ないんですよね~ 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


10月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年10月1日第187号 
読者数:640名(10月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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2018年9月1日第186号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
38℃や39℃といった体温よりも高い気温が続いた猛暑もようやく落ち着き 
を取り戻し9月に入りました。 
スポーツ、読書、行楽、食欲などなど秋には様々なタイトルが付きますが、 
みなさんはどんなテーマをお持ちでしょうか? 

そんな中、先月は東京国立博物館で開催されている「縄文展」に行って参り 
ました。土偶や土器を見て1万年前のご先祖さまの暮らしぶりを妄想すること 
も楽しいのですが、個人的には「ディスカバージャパン9月号」に掲載されて 
いた「縄文型ビジネス最強説!」というコラムに強い関心を持っています。 

我々現代人を含めた「弥生型ビジネス」の原則は、計画的、競争的、コンプ 
ライアンス、期待が原則になっているのに対し「縄文型ビジネス」では直感的、 
協調的、フリーダム、感謝が原則になっているとビジネスプロデューサーの 
谷中修吾さんが述べておられます。 

確かに最近のビジネスモデルでは、エコロジー、シェアリング、サスティナブル 
などのキーワードが重視され小さくても面白い働き方がどんどん生まれてい 
ます。 
このような視点で見てみると1万年以上続いた縄文時代こそまさにサスティナ 
ブルなライフスタイルが確立されていたようにも感じます。 

つまり我々の遠い祖先である縄文人の価値観や生き方に、現代人が見習う 
事は結構あるのでは?と考えている訳です。 
今年の秋はこのテーマを掘り下げるべく「縄文読書の秋」にしたいと思います。 
ある程度体系化できた暁には縄文型マーケティングをテーマにした講演も開 
催しますので乞うご期待! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

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ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■9月14日(金)マーケティング妄想バー 
 お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。イントロで紹介した 
 縄文型マーケティングについてもミニ講座を予定しています。 

 日時:9月14日(金)19:00~22:00頃 
 会場:堺筋本町近隣のお店にて 
 定員:先着10名 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
        特別講座:縄文型マーケティングとは 
 参加費:3500円(ワンドリンク&軽食付き) 
 主催:スマイルマーケティング  
 お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


■次世代リーダー育成ワークショップのご案内 
 スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に 
 受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、次世代リーダーを育成するビ 
 ジネス発想プログラムを開発しました。 

 ステップ1入門編は2時間、ステップ2トライアル編は4時間、ステップ3創造 
 編は7時間の3段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企 
 画力、分析力、提案力を鍛えていきます。 

 ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com 
 までお問い合わせください。 


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ8月1日~31日記事より) 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。今月も衣・食・住でお届けします! 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■鎌倉シャツ&カイハラデニム 
 鎌倉シャツでは創業25周年を記念してカイハラデニムのシャンブレー生地を 
 使ったプロオーバーシャツを発売。The Ivy Lookの著者グレアム・マーシュ氏 
 と連携したシリーズで鎌倉本店やネットで購入できる。 
 http://shop.shirt.co.jp/shop/g/gWIG90425S/ 


■シーチキン&コンビーフ 
 はごろもフーズのシーチキンと国分のコンビーフは二つ合わせた「K&Kシー 
 チキンコンビーフ」を発売。シーチキン60年、K&Kブランド110年を記念して 
 それぞれのうま味を生かしたのが特徴。 
 http://www.kokubu.co.jp/brand/cornedbeef/ 


■TSUTAYA&島忠 
 TSUTAYAは島忠とFC契約を結び、改装している横浜市の店舗内に家具と 
 本を軸としたライフスタイル提案型の1号店としてTSUTAYAのブックカフェを 
 開店する。今後は生活関連商品を組み合わせた売り場展開を推進。 
 http://v4.eir-parts.net/v4Contents/View.aspx?cat=tdnet&sid=1625526 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ8月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(商品)戦略 

 事例1)音楽を聴かないイヤホンって? 
 音響メーカーのボーズは睡眠時に使う「ボーズノイズマスキングスリープバズ」 
 を発売。入眠や眠りの質に悩みを抱える人に向けたワイヤレスイヤホンであ 
 りこれで音楽を聴くことはできない。イヤホンから環境音を流すことでいびきや 
 外部の騒音などをシャットアウトしてくれるノイズマスキング技術を採用。価格 
 は250ドル(約2万7500円)。これで今日から熟睡三昧や~ 
 https://www.bose.com/en_us/products/wellness/noise_masking_sleepbuds/noise-masking-sleepbuds.html 


 事例2)バーテンダー専用のシャツって? 
 丸和繊維工業は自社のワイシャツブランドでバーテンダー向けの特注モデル 
 を開発。「動体裁断」と呼ぶ縫製技術を活用し、著名バーテンダーの石垣忍 
 氏とシェイカーを振る肘の動きを分析。シャツの引きつれやストレスを極限ま 
 で抑えるデザインを実現させ価格は1万9440円。プロなら欲しい1枚でんな。 
 https://www.itohari.jp/fs/itohari/c/ishigaki 


 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 モノ余りといわれる市場の中で、音楽を聴かないイヤホン。バーテンダーの 
 動きに合わせたシャツ。どちらもなかなかニッチな視点で面白い!レッドオ 
 ーシャンの中で血みどろの戦いをするのではなく独自の視点で見つけるブ 
 ルーオーシャンはあなたの頭の中にあるかもしれまへんな~ 


■PRICE(価格)戦略 

 事例1)家の値段も固定化の時代到来! 
 注文住宅販売のパパママハウスは定額制の注文住宅ブランド「BAZYHOU 
 SE」を新設。敷地面積によって価格帯が決まり、最も狭い28坪では1880 
 万円となる。また一定の範囲内であれば間取りを自由に変更しても追加費 
 用は発生しない。これで2軒目の別宅も建てれそうでんな(笑) 
 http://bazyhouse.com/ 


 事例2)シャツ着て歩けばポイントが貯まるぅ~? 
 トミー・ヒルフィガーは着て歩けばポイントが貯まるスマートウェアを発売した。 
 袖の部分に埋め込まれたチップが専用のスマホアプリと連動してアクティビ 
 ティに応じてポイントがたまる仕組みでスエットシャツ、シャツ、ジーンズ、キ 
 ャップ、バッグなどがある。1日で約500ポイント貯まり、3800ポイントで 
 オンラインでの買い物が25%割引になる。こりゃ着たきりすずめになりそ 
 うでんな(笑) 
 https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180726-00089420-techcrj-sci 


 プライス戦略を妄想せよ! 
 飲食業界では定額制が流行っているが、遂に住宅業界でも定額制が登場。 
 まさに買い手の立場に立ったマーケティング発想のプライス戦略と評価で 
 きる。またIT技術を活用したスマートウェアの登場で、ファッションを好みで 
 はなく他の目的で着る人が現れるかも?こちらも顧客の視点をずらすユニ 
 ークな試みと言えまんな。 


■PLACE(販路)戦略 

 事例1)フェリーで優雅なクルージングへ! 
 四国開発フェリーは大阪南港~東予港(愛媛県西条市)を結ぶフェリー「お 
 れんじえひめ」で全日個室での運航を開始。動く海上ホテルをテーマにいつ 
 でも利用できる展望風呂も備え快適性をアピール。デラックスシングルでは 
 テレビや洗面台も備えており大阪~愛媛を8時間で移動可能。飛行機、電 
 車の次の選択肢はフェリーになるかもね? 
 https://www.orange-ferry.co.jp/ship_guide/orange_ehime.html 


 事例2)動画のフリックですぐに買えるんです? 
 セブン&アイ・ホールディングスは視聴中の動画に出てくる商品を指を滑ら 
 せるフリック操作をするだけで購入画面に移動するコンテンツを公開。21 
 種類の動画があり時間は1分から2分30秒程度。インターネット通販「オム 
 ニ7」の会員登録が必要となる。そのうち映画を見ながら何でも買える時代 
 になるかもね? 
 https://www.omni7.jp/general/static/omni7videocommerce 


 プレイス戦略を妄想せよ! 
 フェリーは貧乏学生かトラックの運転手の乗り物というイメージがあったが 
 全室個室となりスイートルームまで完備されるとググッと印象が変わりこれ 
 までとは違う新規顧客の獲得が期待できる。またスマホが普及する中、フ 
 リックだけで買えるとなるとこちらもこれまでネット通販に消極的だった中高 
 年層が獲得できるかもしれない。販路はほんまに大事な打ち手でんな。 


■PROMOTION(販促)戦略 

 事例1)愛媛でみかんジュースはどないでっか? 
 愛媛県では昔から蛇口をひねるとみかんジュースが出るという都市伝説が 
 あるが「えひめ愛顔の観光物産館」には本当に「蛇口からみかんジュース」 
 があり、1杯100円で飲むことができる。休日は1日500杯売れることもあ 
 るそうだが、その土地ならでは体験は集客に欠かせないコンテンツでんな。 
 https://iyonet.com/facility/ 


 事例2)奈良で古代食はどないでっか? 
 奈良市のホテル「リガーレ春日野」は奈良女子大の学生と組んで古事記や 
 日本書記や万葉集などに登場する古代の食材を使った本格的な「古代食」 
 のランチを開発。チーズに似た蘇や大和野菜を使い、調味料もしょうゆの 
 原型とされる醤(ひしお)を活用。大和の国で古代に想いを馳せてみまへん 
 か~ 
 http://ligare-kasugano.jp/news/event/2642.html#main 


 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 愛媛のみかんジュース、奈良の古代食、これだけ情報が溢れてくると原点 
 に帰り独自のUSP(ユニークセリングポイント)を再確認した上で、仕掛けを 
 考えることが重要になる。インスタ映えだけを追うのではなく、徹底的にうち 
 の強みにこだわる視点が要りまんな。 


------------------------------------------------------------------ 
4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■ブイチューバーっていったい何やねん! 
 マーケティングの世界では日々新たな言葉が誕生しています。こちらの会社 
 でも新たに「ブイチューバー」の活用を始めるようです。はたしてうまく行くか? 

 部長「この秋の新商品は今話題のブイチューバーを活用しようと思う。 
     みんなしっかり準備を進めてくれるか?」 

 部下一同「おいおいブイチューバーって何やねん???」 
  
 A君「スターウォーズにチューバなんとかというの出てなかったか? 
    そいつを使うということちゃうか?」 

 B君「いや高校時代に吹奏楽部でチューバ吹いてた奴おったわ。 
    音がブイブイ鳴ってたように思うんやけどな~」 

 C君「それハイチューが繋がってバー状になって、それが拡がってV字に 
    なってるんとちゃうか?知らんけど」 

 部下一同「あ~三人寄っても訳わからんがな!誰か助けて~」 
 と秋の夜は更けていくのであった・・・ 


 みなさんはブイチューバーすなわちバーチャルユーチューバー分かりますよね。 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


9月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 
「SMILE-MKメールマガジン」2018年9月1日第186号 
読者数:639名(9月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525 
発行元:株式会社スマイルマーケティング 
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F 
TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558 
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東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3-5F 
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています 
mailto:info@smile-mk.com 

新刊著書:「もう安売りしかないと思う前に読む本」紹介サイト 
https://www.sinkan.jp/news/8184 
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2018年8月1日第185号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

先月は大阪府なにわマーケティング大学の担当講座「売れるマーケティング
基礎講座」全3回に登壇し、約30社の受講メンバーの皆さまに自社のマーケ
ティング戦略を組み立てていただきました。

ここには衣・食・住・遊と実に様々な業種の皆さんが集まりますので、普段とは
まったく違う視点でディスカッションできることも大きな魅力になっています。
講座では「マーケティング力とは顧客創造力である」とお伝えしていますので、
知恵を絞って組み立てた作戦を実践し、沢山のお客さまを獲得されることを
応援しております。

そして4月大阪、5月東京、6月福岡で開催された日本経済新聞社さま主催の
日経MJ活用セミナーでは初めて「滋賀」にて登壇させていただきました。

会場は南草津でしたが、滋賀と言えば船場商人のルーツとも言える近江商人
の本拠地。せっかくの機会なので船場で学んだ「商いは牛の涎」「暖簾を守る」
「三方良し」という考え方はすべてマーケティングに通じるものがあるというお話
をさせていただきました。
自分なりの解釈ではありますが昔も今も商売の基本は変わりまへんな~

そして7月28日は「なにわの日」ということで、毎年なにわを拠点に活躍されて
いる「なにわのエンジン」を集めた交流会「なにわスマイルサミット」を開催して
います。
これは自称大阪国広報担当大臣の公務ですが(笑)今年も行政、大学、メデ
ィア、スポーツ、教育、流通と幅広いジャンルの方々に集まっていただきました
が、なんやかんや言うてもみんなほんま大阪が好きやな~と改めて実感する
ひとときとなりました。

いよいよ8月夏本番ですが、猛暑に負けず商売繁盛で参りましょう!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←8月を涼しく過ごすには・・・
------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■9月14日(金)マーケティング妄想バー
お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。一度来るとやみつきに
なる怪しい場にあなたも是非お越しください(笑)

日時:9月14日(金)19:00~22:00頃
会場:堺筋本町近隣のお店にて
定員:先着10名
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から次の打ち手を妄想
参加費:3500円(ワンドリンク&軽食付き)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで


■大好評!若手社員のマーケティング発想力強化プログラム
スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に
受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ
ログラムを開発しました。
ステップ1入門編は2時間、ステップ2企画編は4時間、ステップ3実践編は
7時間の3段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、
分析力、提案力を鍛えていきます。

ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。


------------------------------------------------------------------
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ7月1日~31日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■千葉ロッテ&幕張ブルワリー
千葉ロッテマリーンズは球場と同じ幕張地区にある幕張ブルワリーで造られ
たクラフトビール「マリンーズビール」を発売。ホップの香りと苦みがきいたフ
ルーティーな風味が特徴で1杯800円也。
https://sp.marines.co.jp/news/detail/00002728.html


■セブン銀行&フーモア(漫画制作)
セブン銀行はフーモアと組みATM取引の際に画面にイケメンのオリジナルキ
ャラクターを表示し、声優の声で案内するプロジェクトを開始。キャラクターは
7人おり都内数カ所のATMに登場。
http://7-con.com/


■OKI&ゼロビルバンク・ジャパン(システム開発)
ゼロビルバンク・ジャパンはOKIと組んで歩行データで社員に報奨ポイントを
付与する企業向けサービスを開始。センサーを組み込んだシューズで歩行
することでサーバにデータを収集する仕組み。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO33430050W8A720C1000000/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ7月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(商品)戦略

事例1)遂に出た!ロールスロイスのSUV車
英国のロールス・ロイス・モーター・カーズは多目的スポーツ車(SUV )「カリ
ナン」を発売。山道や雪道でも安定して走行できる四輪駆動車で力強さと内
外装の高級感を訴求。価格は3800万円から。こりゃ誰かにカリナンと(笑)
http://www.rolls-roycemotorcars-nicole.com/product/cullinan.html


事例2)超安全!どこでも行けるサイクリング車
高齢者の健康管理を目指すコットメディカル社(仏)は老人ホーム向けにバ
ーチャルサイクリングシステム「cycleo(シクレオ)」を提供。ビデオプロジェ
クターを搭載した固定自転車と大型スクリーンを使い、好みの風景をサイク
リング気分で楽しむことが可能。価格は1万5千ユーロ(約200万円)一家
に一台欲しいかも?
https://www.silvereco.fr/cycleo-un-velo-daujourdhui-pour-mieux-vieillir-demain/3195452


プロダクト戦略を妄想せよ!
車や自転車に限らず、飛行機や電車など乗り物は人をワクワクさせる力を
持っている。ロールス・ロイスといえばサンダーバードを見たときから運転手
が操り、ご主人様は後部座席に乗るイメージだったが、SUVなら一度乗って
みたいものである。また高齢者は安全のため自転車に乗る機会が減るが、
VRなら快適にサイクリングができる。乗り物をベースにまだまだ新たなプロ
ダクトが生み出せそうでんな。



■PRICE(価格)戦略

事例1)割引で子供に優しい吉野屋でんねん!
吉野屋は初めて子供向けの割引キャンペーンを展開。小学生(12歳)以下
は牛丼並盛(380円)ミニ牛丼セット(360円)ミニカレーセット(300円)
が半額になる。外食機会が増える夏休みに家族層に向けてテーブル席の
認知を高めることを狙っている。夏休みが終わったらおじさん割引してくれ
へんかな~(笑)
https://www.yoshinoya.com/campaign/okosamahangaku/


事例2)定額で知育に役立つ大丸松阪屋でんねん!
大丸松阪屋百貨店は通販サイトで知育玩具の定額制レンタルサービス「ト
イサブ!プレミアム」を開始。3~5ヶ月、6~8ヶ月、9~12ヶ月の3種類
の月齢に合わせて専門スタッフが積み木やオルゴールなど約200種類の
玩具から5点選んで発送する。利用期間は2ヶ月~6ヶ月で価格は7千円
~3万円なり。末は博士か大臣か・・・
https://www.ryutsuu.biz/commodity/k072650.html


プライス戦略を妄想せよ!
夏休みはやはり子供をターゲットにした打ち出が目立つ。マーケティング
戦略は先ず「誰に」というターゲットを設定することが大切だが、プライス
戦略においてもターゲットを絞り込んだ打ち手に効き目がある。サラリー
マンが帰り道に思わず立ち寄ってしまう「ほろ酔いセット」もなかなか戦略
的でんな(笑)


■PLACE(販路)戦略

事例1)回転するのは?スイーツです!
不動産賃貸仲介サービスのエイブルは回転スイーツカフェ「メゾンエイブル
カフェロンロン」を東京・原宿にオープン。ピンクを基調としたかわいい店内
に回転寿司店のような全長38メートルのレーンがあり、錦あめ、クレープ、
パンケーキなど約25種類のスイーツと玉子サンドなど約10種類のフード
類が流れてくる。価格は40分1800円の食べ放題。こりゃ~インスタ映え
しますわな(笑)
http://cafe-ronron.com/


事例2)空手で美しくなるのは?女性です!
ジュンはフィットネス事業の柱として空手から想起した女性専用スタジオ
 「B.I.F.BY.NERGY原宿」をオープン。空手指導者、宇佐見里香さんの意見
を取り入れ開発した運動プログラムで武道で重視される黙想や礼を前後
に採用。基本の立ち方や型を習う。またレッスン中に室内照明を赤や青
に変えてエンターテイメント性も高める。原宿空手女子急増か?
https://bif.jp/


プレイス戦略を妄想せよ!
日本に昔からある寿司をスイーツに置き換える。武道である空手をフィット
ネスに置き換える。まさに温故知新の新しいスポットに行ってみたいもので
す。どちらも原宿にあるので空手でお腹を減らしスイーツを食べるのもよし、
スイーツで太った身体を空手で鍛えるのもよし。ということでんな(笑)


■PROMOTION(販促)戦略

事例1)カーネル座りましたのでヨロシク!
日本ケンタッキー・フライド・チキンは創業者であるカーネル・サンダースが
ベンチに座った像を5体製作。子供から「なぜ立っているの」という疑問の
声があり子供目線に近い着座タイプを開発。現在は東京、埼玉、宮城、大
阪の4ヵ所にあり座った像のネーミングも募集中。大阪では池乃メダカと共
演して欲しいもんです(笑)
http://japan.kfc.co.jp/news_release/news180719kfc.html


事例2)せんとくんタダになりましたのでヨロシク!
奈良県はマスコットキャラクター「せんとくん」の商業目的での利用を8月か
ら完全無償にする。せんとくんは2008年「平城遷都1300年祭」のキャラ
クターとして登場。これまでは販売予定額の3%の利用料を求めていた。
基本デザインは「走る」「座る」など12種類あり。先ずはせんとくんのカタチ
した「鹿せんべい」が見たいもんでんな(笑)
http://www.pref.nara.jp/23495.htm


プロモーション戦略を妄想せよ!
企業や商品にキャラクターを設定しているところは沢山あると思いますが、
キャラクターの大きな役割はお客さまとの距離感を縮めること。であれば
うちのキャラクターはお客さまにとって身近な存在になっているか?まるで
小学校の頃からの友達のように感じてもらえているか?定期的なチェック
が必要です。さっそくものさし持ってその距離図ってみまへんか?


------------------------------------------------------------------
4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■8月を涼しく過ごすには・・・
7月から連日35度を超える気温が続き、もはや隣の人に抱きついた方が
涼しい日もあったり(笑)8月は記念日に合わせて涼しく過ごしましょう!


8月2日「パンツの日」
朝から晩までパンツ一丁で過ごしましょう。
通勤も買い物も全部パンツ一丁でもたぶん捕まらん?

8月8日「笑いの日」
朝から晩までハハハと笑って過ごしましょう。
もう暑いか寒いかよう分からんようになるでしょう?

8月21日「噴水の日」
一日中、家の中で噴水を楽しみましょう!
後片付けで汗を掻いたらまた噴水を浴びましょう!

8月25日「サマークリスマス」
屋根に昇って雪化粧してみましょう。
涼しさは見た目から。そのうち涼しい気分になるはず。

8月27日「男はつらいよの日」
もうあきらめましょう!暑さもつらいし男もつらいよ!(泣)


いっそ8月は北極か南極に行きたいもんでんな(笑)
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年8月1日第185号
読者数:637名(8月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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2018年7月1日第184号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
先月は福岡での講演の機会に太宰府にある九州国立博物館に行って参りま
した。長らく行きたいと思いながらようやく訪問が出来ましたので、これで東京、
京都、奈良に続き、日本に4箇所ある国立博物館を制覇。縄文、弥生、古墳と
続くこの国の成り立ちに益々興味が募ります。
ちなみに講演の方は満足度96%と充実した登壇となりました。アンケートの
中に「大阪の人はすごい」というコメントを見つけちょっと嬉しくなりました。

さて6月といえば日経MJが2018年上期ヒット商品番付を発表するタイミング
でもありますが、6月6日の新聞によると
東は横綱:大谷翔平、大関:フリマ経済圏、関脇:スタートトゥデイ「ゾゾスーツ」、
小結:カプコン「モンスターハンターワールド」
西は横綱:平昌五輪、大関:君たちはどう生きるか、関脇:eスポーツ、小結:
おしゃべりAIという結果になっておりました。

中でもメルカリに代表されるフリマ市場規模は今や5000億円規模に成長。
企業がB2BやB2Cというビジネスモデルの中で知恵を絞っている中、消費者
が消費者にモノを売るC2Cの市場が台頭してくると、店頭でもリセールバリュー
の高さを訴求する商品が登場してくるかもしれまへんな。

他にも日経BP社は「マーケティング実力ランキング」を発表。
これは企業やブランドについて「購入意欲」「商品・サービスの魅力」「好感度」
などからスコアを算出して300社を調べた結果で、
1位:カルビー、2位:ハーゲンダッツ、3位:ユニクロ、4位:明治、5位:亀田
製菓、6位:セブンイレブン、7位:ミスタードーナツ、8位:日清食品、9位:サ
ーティワンアイスクリーム、10位:モスバーガーと並んでおりました。

衣・食・住・遊という業種で見るとユニクロ以外はすべて食関連企業なので、逆
に考えるとデパ地下が集客力を持つように「食」から顧客接点を作ることがこれ
からのマーケティングのヒントになるのかも知れまへんな。ちなみに12位に無印
良品、15位にダイソー、22位にパナソニックが入っておりました。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←この夏はかき氷で勝負!
------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。


■無料!7月21日(土)日経MJセミナーin草津開催!
4月大阪、5月東京、6月福岡で開催してきた人気セミナーがいよいよ滋賀に
参ります!会場で沢山の近江商人に出会えることを楽しみにしとります!

日時:7月21日(土)10:30~12:00
会場:草津市立市民交流プラザ(JR南草津駅東口徒歩2分)
定員:100名
参加費:無料
プログラム:これならできる!日経MJで見つける次の一手
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催:日本経済新聞社大阪本社販売局、滋賀県日経会
お申込みはこちら
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2417&TYPE=


■大好評!若手社員のマーケティング発想力強化プログラム

スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に
受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ
ログラムを開発しました。
ステップ1入門編は2時間、ステップ2企画編は4時間、ステップ3実践編は
7時間の3段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、
分析力、提案力を鍛えていきます。

ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ6月1日~30日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■にしき堂(もみじ饅頭)&マツダ
もみじ饅頭が主力のにしき堂はマツダの国内生産5000万台突破を記念し
てコラボパッケージの商品を発売。黒と茶のツートンカラーの化粧箱に「R3
60クーペ」「ロードスターRF」など歴代のマツダ車5台がシルエットで描か
れており、メッセージカードも1枚同封。
http://www2.mazda.com/ja/publicity/release/2018/201806/180608a.html


■鎌倉シャツ&パナソニック
鎌倉シャツを手掛けるメーカーズシャツ鎌倉はパナソニックと組んだ期間限
定店をオープン。テーマは「働くオトコのクローゼットリビング」で、壁一面を
シャツの収納棚に使用し、スマホをかざすと商品情報が受け取れる仕組み
になっている。場所はグランフロント大阪内のパナソニックセンター大阪。
https://news.panasonic.com/jp/topics/161011.html


■江崎グリコ(ポッキー)&ユニクロ
江崎グリコは海外市場を開拓するために既に認知度の高いユニクロとコラ
ボし「ポッキー」をデザインしたTシャツの販売により知名度の向上を目指す。
Tシャツは胸ポケットからポッキーが出ているように見えるデザインで赤と黒
の2色をアジアや国内で販売。
https://www.glico.com/jp/newscenter/pressrelease/22977/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ6月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(商品)戦略

事例1)日本のお茶のお米ですねん?
おいしい日本茶研究所はもっと日常的に自由に日本茶を楽しんでほしいと
思いコメ粒一粒一粒に日本茶のペーストをコーティングした「日本茶ノ米」
を発売。炊きあがると爽やかなお茶の香りが漂い、かみしめると少しほろ苦
いお茶ならではの風味とコメの甘みのハーモニーが楽しめるらしい。味は
「しずおか緑茶」と「しずおか焙じ茶」の2種類あり各300グラムで1000円
(税別)お次は味噌汁味のお米が出てくるかもね?
http://oitea-lab.shop/?mode=cate&cbid=2402662&csid=0


事例2)布団を担いでちょっとそこまで?
コインランドリーが増える中、千趣会が運営するベルメゾンネットは掛け布団
用のリュックサック「掛け布団が入る軽圧縮ランドリーリュック」を発売。内部
に圧縮ベルトが付き、羽毛布団もすっきり折り畳め、これを背負って自転車
に乗ることも可能。価格は3990円也。ワイシャツをクリーニング屋へ持って
行くときも使えそうやん!
http://www.bellemaison.jp/ep/srvlt/EPFB00/EPFB0005/dProdDtlShow?BELN_SHOP_KBN=100&KAT_BTGO=E45767_441_2013_H


プロダクト戦略を妄想せよ!
インバウンド人数が増える中、日本製品に注目が集まっている。お茶と米
が合体するのなら他に味噌汁、お餅、納豆などまだまだ合体できそうなモノ
がありそうでんな。また最近急増中のコインランドリー。これを活用する人の
流れに着目するとリュック以外にも待ち時間を使った出張占いなど生まれそ
うでんな。やっぱり次は「人間洗濯機」登場か?(笑)


■PRICE(価格)戦略

事例1)世界遺産に1泊100万円で泊まれまっせ!
平安時代の888年に宇多天皇が創建し世界遺産にも登録されている仁和
寺は境内の旧家屋「松林庵」を住友林業と組み約1億5700万円かけて庭
園も含めて改修し、高級宿坊を開設した。宿泊料金は1泊100万円で食事
は別。希望があれば雅楽鑑賞や生け花体験などを楽しむことが可能。1年
住めば3億6500万円也。アラブの王様なら住めそうでんな(笑)
https://sfc.jp/information/news/2018/2018-04-13.html


事例2)おひねりが仮想通貨でできまっせ!
動画配信アプリを開発するモイは、個人がスマホを使って動画を配信し視
聴者との対話を楽しむアプリ「ツイキャス」で歌や特技などを披露している
配信者に仮想通貨ビットコインで「おひねり」を送信できるサービスを提供。
駅前で空き缶を置いてパフォーマンスを披露する人が自宅にいながら一芸
を披露する時代になってきましたな~。今からモノマネでも特訓しようかな
(笑)
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO31715100T10C18A6X30000/


プライス戦略を妄想せよ!
インバウンド消費がモノからコトへと言われる時代において、1泊100万円
で世界遺産に宿泊できるなら高級ホテルのスイートルームより人気が出る
かもしれまへんな。そのうち京都や奈良の世界遺産を連泊できるツアーも
登場するかも?大阪の世界遺産も認定されたら最後は古墳で寝れまんな
(笑)そして簡単には体験できない世界遺産での宿泊体験をツイキャスす
れば、おひねりも沢山飛んでくるかもね?(笑)


■PLACE(販路)戦略

事例1)デイサービスをいつものスーパーで!
前橋市のスーパーフレッセイは介護事業のエムダブルエスと組み店舗の
一角に通所型のデイサービス施設を開設。要介護度の低い要支援1、2
の人を対象に午前と午後の1日2回開催し、運動プログラムを実施した後、
フレッセイで買い物をしてもらう。同社は買い物支援として群馬県内で介護
施設に移動販売車による訪問を行っている。買い物が暮らしにいい刺激を
与えてくれそうでんな。
http://mws-hidaka.jp/publics/index/39/


事例2)いきなり!ステーキが自宅へやってくる?
ペッパーフードサービスの「いきなり!ステーキ」はライドオンエクスプレス
ホールディングスと提携し六本木店、立川北口店の2店舗で宅配サービス
を開始。午後2時から午後9時45分まで店頭で販売しているリブロース、
サーロイン、ヒレの各ステーキが注文できる。また宅配独自メニューのヒレ
ステーキ重も準備。関西でも宅配サービス待ってまっせ~
http://ikinaristeak.com/news/delivery/


プレイス戦略を妄想せよ!
マーケティング3.0の打ち手としてコラボが増える中、介護施設とスーパ
ーの組み合わせはさもありなんの好事例。スーパーの次には映画館や
遊園地など次のコラボが楽しみでんな。そして遂にステーキも自宅に届く
ように。ウーバーイーツも話題になる中、前菜、スープ、メイン、デザートと
フルコースをお気に入りの宅配で組み合わせるのも面白いかもね?


■PROMOTION(販促)戦略

事例1)東寺でファッションショーやりましてん!
伊藤忠商事傘下の婦人服ブランドレリアンは創業50年を記念して京都の
東寺でファッションショーを開催。ショーはお寺の本坊で3回に分けて実施。
2018年秋冬に販売する服を着たモデルが廊下を歩きお披露目した。こ
のショーには顧客約150名が招待された。東京では綱町三井倶楽部に天
海祐希さんを招いたイベントを開催。やっぱりファッションには特別感が要
りまんな~
https://www.wwdjapan.com/628450


事例2)シーチキン号が我が町にやってくる?
はごろもフーズはツナ缶「シーチキン」の誕生60周年を記念してマグロを
かたどった車両「シーチキン号」の運行を開始。恵比寿ガーデンプレイス
や東京ドームなどを訪れている。会場ではシーチキンの魅力をアピールす
るくじ引きを実施。まぐろに会えたら2ショット写真撮りたいもんでんな。
https://www.hagoromofoods.co.jp/seachicken60Go_Begin/


プロモーション戦略を妄想せよ!
レリアンは50周年。シーチキンは60周年。商品やブランドには必ず誕生
した日があり、節目となる周年はプロモーションに活用したいものです。フ
ァッションであればグレード感を訴求する。食品であれば親近感を訴求す
る。などテーマをしっかり決めてその世界観を伝えることがポイントです。
スマイルマーケティングも15周年。そろそろグレード感を出す頃か?(笑)


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■かき氷の新作を開発せよ!
ここ数年人気のかき氷。当社でも新規事業でかき氷屋台を始めることに。
そこで味覚にこだわったメニューを考えてみた。どれが売れそう???

甘~いかき氷シロップを凍らせてかき氷に。ただただ甘いだけ。

辛~いかき氷白菜キムチを凍らせてかき氷に。辛さしを極めます。

酸っぱいかき氷お酢を凍らせてかき氷に。顔のしわが増えます。

旨~いかき氷味噌汁を凍らせてかき氷に。うま味が爆発!たぶん。

苦~いかき氷ゴーヤジュースを凍らせてかき氷に。泡盛掛けもあります。

これがイチオシ看板メニュー!
駄洒落かき氷広島産牡蠣を凍らせてかき氷に。栄養たっぷりオススメです。


インスタ映えするかき氷を作ったら儲かりそうやな~ウッシッシ・・・
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年7月1日第184号
読者数:635名(7月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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